王老吉红绿之争.ppt

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1、091099095孙旺091099091史宏奕091099063林沃野091099086钱骏洋目录跌宕起伏——王老吉的前世今生众说纷纭——大众对此事的反应前途未卜——王老吉品牌何去何从迷雾重重——红绿之争的原因分析剑拔弩张——王老吉的红绿之争发人深思——红绿之争带来的启示三二四五六七清热去火——王老吉凉茶简介一王老吉的由来王阿吉本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士“不语山人”传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了「王老吉凉茶铺」，专营水碗凉茶。清热去火——王老吉凉茶简介光

2、金钱草五指柑布渣叶岗梅火炭母金樱根金沙藤淡竹叶木蝴蝶山芝麻王老吉的成分常饮王老吉，饿死百家医王老吉的民谣广州凉茶满街巷王老吉来三虎堂更有神农癍痧茶廿四味中妙药藏王老吉，王老吉四时感冒最使得饮一茶啦最止咳良药苦口利于病王老吉治愈感冒林则徐初到广东陈延年巧解含义毛主席休养生息王老吉的故事跌宕起伏——王老吉的前世今生剑拔弩张——王老吉的红绿之争2010年11月10日广药集团发布会称王老吉品牌价值超千亿2010年11月10日，广药集团在“中国知识产权(驰名商标)高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值，经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.

3、15亿元2010年11月12日加多宝抗议红罐王老吉与广药无关1红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。2鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。3三、加多宝企业在汶川大地震中的捐助行为，完全是源于社会责任、义不容辞的自发行为，绝无任何商业目的。此善举若被滥作广告或其他商业宣传等活动，实属对此善举的亵渎和歪曲。2010年11月17日广药回应声明广药集团仅仅是将灌装凉茶的品牌使用权授予给加多宝，广药集团还拥有十多个产品品类的王老吉的商标权，王老吉

4、1080.15亿元的品牌估值包括的品类，做这些评估不需要使用红罐王老吉的资料。寻找新伙伴——广药掷出烟雾弹？迷雾重重——红绿之争的原因分析红绿之争导致租期将满，广药欲另结新欢广药为500亿销售目标铺路广药欲提高租价水业务未成气候，加多宝难舍王老吉租期将满，广药欲另结新欢品牌价值和市场大幅增值追求利益最大化企业发展战略合作伙伴品牌入股广药为500亿销售目标铺路药酒药妆保健品食品卫生材料500亿广药欲提高租价2008年140亿2008年7亿小巫见大巫————————————————--------------------------------------------------------

5、--------------------------------------—————————————————--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------水涨船高300万水业务未成气候，加多宝难舍王老吉加多宝虽有主业昆仑山水，也为此在亚运会上大手笔赞助了1个多亿

6、，但目前水的销售额应还没破亿前途未卜——王老吉品牌何去何从如何突围突围一：合纵连横联合广药加多宝同兴药业香港王老吉突围二：回归+迎娶王老吉加多宝广药品牌回归增扩股迎娶突围三：决裂加多宝有意搁置王老吉，削弱其影响力寻求新项目、孵化新品牌综合观点：现在说“分手”为时尚早综合观点：现在说“分手”为时尚早加多宝广药不愿放弃不敢贸然易主昆仑山水不成熟衔接不及时影响市场可口可乐等洋品牌非善主发人深思——红绿之争的启示启示一租赁品牌的尴尬——“摘桃子”启示二界定清楚商标权启示三商标权和品牌价值需分清众说纷纭——大众对此事的反应广药是不负责任的摘桃者搬起石头砸自己的脚王老吉是民族品牌广药才是正统