2016年自媒体行业分析报告

《2016年自媒体行业分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2016年自媒体行业分析报告报告一 从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高 公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多PGC的参与将带动自媒体内容走向精品化 自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期 自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表 社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高 直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使用较有目的性 2016年5月移动端社交类自媒体平台用户覆盖率TOP10 2016年5月移

2、动端资讯门户类自媒体平台用户覆盖率TOP10 2016年5月移动端视频媒体类自媒体平台用户覆盖率TOP10 2016年5月移动端音频媒体类自媒体平台用户覆盖率TOP10 不同年龄段用户移动端媒体偏好指数不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将是自媒体的主要受众；26-45岁用户偏好资讯媒体，46岁及以上用户更偏爱视频媒体。 自媒体用户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、QQ等强关系型社交应用。 自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征

3、突出年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。 自媒体用户：三类典型自媒体平台用户画像分析选择移动端的三类典型自媒体平台，对其用户进行深入洞察，不同平台类型的受众呈现显著特征差异。 用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高 用户属性：资讯门户用户更多已婚人群，且有车用户比例也更高 活跃时段：真人直播凌晨活跃度高，社交媒体晚间更活跃 2016年5月移动端自媒体平台用户不同类型应用偏好度 消费偏好：三类载体用户的线下消费偏好特征突出报告二如何运营社交媒体账号 自媒体频获资本青睐，凶猛生长以内容为切入点，自媒体能快速聚集粉丝

4、、用户人群。微信公众平台、优酷、爱奇艺、腾讯视频、今曰头条等平台为自媒体提供了肥沃的生长土壤。资本的介入，恰恰是给足了阳光。 未来的消费入口之一以垂直的、专业的知识分享，用户获得了新的视野和经验，提升了生活品质。以凯叔讲故事为例，凯叔版的‘‘西游记”以音频的形式，影响了非常多的孩童用户，凯叔深情并茂地讲述，给了孩童一个美妙的体验。而有强烈的凯叔标签的西游记音频内容，具有独特性、不可复制性。向孩童及家长推荐更多帮助孩童更好成长的好产品，是一个顺水推舟、合情合理、不势利、不做作的做法，且实现了自己的商业价值。 媒体在创造优质内容造福社会的同时，该如何实现自己的商业价值? 卖广告?广告的可持续性和实

5、际效果存疑，承接频次决定收益规模。自媒体的广告投放，有人群定向能力，但还是应验广告圈的那句名言:我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。 卖东西? 自媒体的商业化路径 做好自媒体电商的五大能力 自媒体广开门路，却并不一定能找到靠谱货源? 供货链、电商运营、仓储物流是自媒体通过卖货变现需要逾越的门槛结合公众号的用户属性，迈出卖货的第一步，需要打通选品、货期、品控、入仓、上架、审单、打单、分单、拣选、出库校验、打包、称重、快递交付、物流跟踪、售后维权等诸多环节，盈利和用户体验才有保障。 自媒体电商产业链分析 自媒体电商角色关系 自媒体电商-系统架构 死磕到底的内容生产1、每天

6、6点23分左右，以语音的方式“人肉”群发，粉丝需要听完所有语音内容，才能知道今曰推送的关键字是什么，通过回复关键字的方式获取今日推送的图文。这种方式有别于其他公众号直接群发图文的形式，起初绐粉丝一种全新的讯息获取体验。罗辑思维之所以能做成，一方面依赖于罗胖每日语音的内容产出足够精致，另一方面，得益于罗辑思维倡导的“死磕精神”。2、每日图文会对某一个话题展开详细的陈述，并在内容底部加上产品推荐的方式进行销售。罗辑思维坚持自己销售产品不能是一件让粉丝反感的事，粉丝更多的是秉持“供养社群”和“价值认同”的理念来为其买单。3、罗辑思维的主要销售产品是书籍，销售方式是由罗胖进行书评，通过解读和提炼书本概

7、要的方式，引起粉丝对书籍的兴趣，进而促进销售，每周五的图书日是罗辑思维的销售高峰。同时，罗辑思维通过销售书籍的方式售卖广告，比如购买20万的书籍，可以兑换一次罗辑思维的创意策划并使用公众号为其推广。罗辑思维的玩法较为大胆，比如“真爰月饼”、“柳桃”。4、罗辑思维的运营节奏把握的非常的好，从脱口秀节目，到公众号积累粉丝，到推广APP得到，再到开设天猫旗舰店，整个运营节奏随着粉丝体量和业务模式的变化而