2007互联网媒体行业研究报告.doc

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1、www.21ask.com中国管理资讯网互联网媒体行业研究报告2007.6.25撰写人：许智峰www.21ask.com中国管理资讯网www.21ask.com中国管理资讯网目录引言背景介绍第一部分、门户网站与行业网站1、中国门户网站发展现状1.1网络广告市场形势看好1.2网络游戏市场前景看好1.3门户网站竞争不断加剧1.4差异化的竞争1.5技术变革带动产业勃兴2、中国门户网站特点及兼并重组动因3、中国门户网站兼并重组分析4、举例新浪和搜狐4.1新浪和搜狐的比较4.1.1定位4.1.2内容4.1.3财务4.2门户网站的发展4.2.1门

2、户网站的定义4.2.2门户网站的演进曲线4.2.3关键成功因素(KSF)4.2.3.1清晰的盈利模式是前提4.2.3.2流量是根本4.2.3.3上市融资是保证4.2.4门户网站的未来4.2.4.1世界正在变化4.2.4.2机遇与挑战4.2.4.2.1数字www.21ask.com中国管理资讯网www.21ask.com中国管理资讯网4.2.4.2.2网络广告市场形势看好4.2.4.2.3门户网站竞争加剧4.2.4.2.4WEB2.0技术4.2.4.2.5路在何方4.2.4.2.5.1差异化竞争是最现实的选择4.2.4.2.5.2从统一

3、门户到个人门户5、垂直行业网站5.1数据5.2概念5.3比较5.4现状5.5结论6、内容为王第二部分、网络广告引言1、广告1.1广告的作用1.2广告在促销中有着特殊的功能和效用1.3广告需要宣传的内容很多，如何才能使主题鲜明动人呢？1.4广告的影响1.4.1负面影响www.21ask.com中国管理资讯网www.21ask.com中国管理资讯网1.4.2正面影响2、网络广告2.1网络广告的定义与发展2.2网络广告的作用2.2.1品牌推广2.2.2网站推广2.2.3销售促进2.2.4在线调研2.2.5顾客关系2.2.6信息发布2.3网络

4、广告具有的优势2.3.1传播范围广2.3.2交互性强2.3.3针对性明确2.3.4受众数量可准确统计2.3.5灵活、成本低2.3.6感官性强2.3.7特点2.3.7.1可定向性2.3.7.2可跟踪性2.3.7.3方便灵活的可操作性2.3.7.4交互性2.4使用网络获得产品信息的优势2.4.1网络媒体使用者是信息的主动搜寻者2.4.2网络信息来源多元化2.4.3庞大信息量对广告信息的干扰2.5网络广告的作用和发展方向2.6网络广告发展的对策2.7如何设计合适的网络广告www.21ask.com中国管理资讯网www.21ask.com中国

5、管理资讯网2.7.1充分满足受众对信息的需求2.7.2抓住网民的无意识注意2.8我国网络广告存在的问题2.8.1我国网络广告发展的基础还不足2.8.2缺乏网络广告人才，策划水平不足2.8.3缺之成熟的第三方认证机构2.8.4网络技术落后，网路广告的表现力还不够丰富2.8.5网络广告作为新生事物，鱼龙混杂2.8.5.1擅自发布未经审查的特殊商品（服务）广告2.8.5.2无视国家法律，发布法律、法规禁止的广告2.8.5.3发布虚假广告，误导消费者2.8.5.4发布欺诈性的网络广告，骗取他人钱财2.8.6监测网络广告的必要性和可行性2.8.

6、6.1监测网络广告的必要性2.8.6.2网络广告监测的可行性2.8.6.2.1法律依据2.8.6.2.2监测方式2.8.6.2.3辅助方式2.9预测未来网络广告四大特点2.9.1数据2.9.2传统行业将会加大网络广告的投入2.9.3网络广告的形式更加丰富，策划及创意成分将越来越重2.9.4网络广告的融合将更加深入和广泛2.9.5精确与定向投放成为2007年网络广告投放的一个重要课题2.10新型网络广告崭露头角视频广告形式被大众接受2.11个人网站上的网络广告2.12博客网站受广告商关注越来越多2.13关于竞价广告2.13.1关于图文竞

7、价广告www.21ask.com中国管理资讯网www.21ask.com中国管理资讯网2.13.1.1什么是竞价广告？2.13.1.2竞价广告的起源2.13.1.3什么是图文竞价广告？2.13.1.4什么样的广告适合投放图文竞价广告？2.13.2网微营销的优势   2.13.3网微营销前景2.14互联网公司的广告分类3、关于文中广告3.1何为文中广告？3.2文中广告的特点是什么？3.3文中广告与传统网络媒体广告的目标有何不同？3.4文中广告媒体选择策略3.5结语3.5.1广告与内容的有机结合是互联网广告发展的趋势3.6关于点睛3.7文

8、中广告与传统互联网广告的比较3.8广告创意3.9网页结合度3.10文中广告与搜索引擎广告的比较3.10.1表现形式3.10.2针对性和多样性3.10.3广告效果统计3.11点睛文中广告与其他媒体比较3.12文中广告产业链