黄酒宏观环境分析

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1、黄酒企业宏观环境分析报告为促进本企业的进一步发展和在新一轮黄酒行业竞争中得以生存和壮大，对黄酒行业宏观环境的多方面进行了深刻的调查剖析，包括在人口环境，经济环境，自然环境，技术环境，政治和法律环境以及社会文化环境等方面的多角度立体化分析，针对本企业的长远发展和黄酒行业的发展前景做出了细致的分析判断。市场是由那些想买产品并具有购买力的人构成的，首先来看对人口环境的调查。截止2011年年末，我国大陆总人口为134735万人，比上年末增加644万人，人口增长率为0.479%，已经入低生育水平国家。据专家估计，如果现行的

2、人口与计划生育政策保持不变，到2020年中国人口为14.1亿，2030年为14.3亿，2040年将达到峰值14.91亿；2011年全国65岁及其以上人口达到1288万人，占总人口的9.1%，比上年末增加0.25个百分点，老龄化速度呈逐年加快趋势。由于受生育持续低水平和老龄化速度加快的影响，15—64岁劳动年龄人口的比重呈现出自2002年以来首次下降的情况，其比重为74.4%。0—14岁年龄人口比重持续下降；家庭规模不断缩小，2010年我国家庭户规模为3.1人/户，比2000年减少0.34人/户；2011年全国流动

3、人口为2.3亿人，占总人口的17%，平均每6个中国人中就有1人是流动人口,受地区经济发展的影响，我国流动人口数量会逐年增加。其中，粤、浙、沪、京、苏、闽流入人口占全国86%以上，皖、川、豫、湘、赣、黔流出人口占全国72%以上，全国人口呈由中西部向长三角和珠三角流动的趋势。城镇人口比重不断上升，并于2011年达到51.27%，首次超过农村人口比重。少数民族人口占总人口的比重有2000年的8.14%上升到2010年的8.49%。庞大的人口数量说明潜在消费者的数量巨大，市场空间广阔，极具发展潜力;中青年消费市场仍为主打

4、市场，同时随着老龄化速度的加快，企业要加快布局老年市场;以庞大流动人口为契机，的加强本企业产品品牌建设，提高品牌知名度和美誉度；积极挺进中小城市和城镇;开发具有名族特色的酒类产品，迎合广大少数名族群众的消费需求。由人口环境分析出的潜在购买者是本企业产品面对的营销对象，经济因素亦是营销环境不可或缺的因素。根据相关数据统计显示，2011年农村居民人均纯收入6977元，比上年增长17.9%，扣除价格因素，实际增长11.4%；农村居民人均纯收入中位数为6194元，增长19.1%。城镇居民人均可支配收入21810元，比上年

5、增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%；城镇居民人均可支配收入中位数为19118元，增长13.5%。随着我国经济的稳步持续发展，我国居民收入仍将保持稳健的增长势头。与此同时，地区居民收入水平差距明显。2010年东部地区居民人均全部收入为25773.29元，同比增长11.3%，剔除价格因素实际增长11,1%;中部地区居民人均全部收入为17302.96元，同比增长11.4%，实际增长11.1%；西部地区居民人均全部收入为17309.03元，同比增长11.5%，实际增长11.2%。东部地区与中西部地区收入差距日

6、益扩大，西部地区居民收入增长较快。随着我国经济的不断发展，人民生活水平明显提高，居民恩格尔系数今年呈波浪式，但从整体来看，系数不断下降（如下表）。居民消费结构不断优化，食品消费在居民消费中的比重不断下降，教育、医疗、娱乐、住房等在居民消费中所占的比重不断上升。10-2城乡居民家庭人均收入及恩格尔系数年份城镇居民家庭人均可支配收入农村居民家庭人均纯收入城镇居民家庭农村居民家庭绝对数指数绝对数指数恩格尔系数恩格尔系数(元)(1978=100)(元)(1978=100)(%)(%)1978343.4100.0133.6

7、100.057.567.71980477.6127.0191.3139.056.961.81985739.1160.4397.6268.953.357.819901510.2198.1686.3311.254.258.819911700.6212.4708.6317.453.857.619922026.6232.9784.0336.253.057.619932577.4255.1921.6346.950.358.119943496.2276.81221.0364.350.058.919954283.0290.31

8、577.7383.650.158.619964838.9301.61926.1418.148.856.319975160.3311.92090.1437.346.655.119985425.1329.92162.0456.144.753.419995854.0360.62210.3473.542.152.620006280.0383.72253.4483.439.449.