派克兰帝童装陈列基本规范手册

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1、一、品牌故事P3二、视觉营销P4三、卖场空间、VM分区与陈列道具P5四、货柜陈列指引P21五、商品展示与展示技巧P63六、陈列人员职责P82七、陈列指导汇总P86目录一、品牌故事PacLantic派克兰帝童装品牌定位于时尚、休闲品牌，目标为中高端消费人群。其追求个性自由、朴素简单、亲近自然的生活方式，使其在设计上注重剪裁线条，在色彩上强调清新自然，舒适质感面料的选用及强调高度的搭配性，把细致的生活品质体现的完美无疑。同时，PacLantic派克兰帝倡导“健康为本”的童装理念，采用国际最高的童装环保标准作为质量的保证，以关注孩子的健康为己任，让中国儿童更自信、健康和快乐！“L

2、ittlefish,bigocean…自信的小鱼缤纷的大海”是PacLantic派克兰帝的品牌文化宣言。它既激励了小朋友们要像自信、乐观的“小鱼”一样在纷繁变幻的“大海”里，不怕困难、锲而不舍、勇于进取、自信向上；也向小朋友们展示了生活中的美---抛弃既定的衡量标准，发展个性、充满自信、乐观积极，生活在于自主，完美源于自信……二、视觉营销视觉营销（VM系统）简言之，就是借助无声的视觉语言实现与客户的沟通，向客户传达产品信息、服务理念、品牌文化，已促进商品销售，树立品牌形象。视觉营销的作用：1、形成关注中心2、唤起审美愉悦3、调动求知兴趣4、引导品牌理念5、激发购买动机视觉营

3、销是无声的推销员，它把所有的语言诉诸于商品的展示与陈列。三、卖场空间、VM分区与陈列道具墙面中岛配饰墙卖场空间背柜层板挂通pop海报架层板挂通商品陈列在卖场中的作用1、商品陈列：突出服饰品的款式、色彩、功能、质量、价位等实物属性，主要针对客户的选择，购买而进行，实现形象传达的基本途径是标志、包装和商品的自身特点。2、陈列的目的：A鲜明的形象将顾客的视线吸引过来，使之产生好感和兴趣，一般通过精心布置橱窗模特，造成生动的场景来实现；B以开阔充实的视觉感受和顺畅的通道，引导顾客进入卖场，这一步的关键是要提供充分的信息和诱人的商品；C顾客因感到有浏览和选择的必要，而细致地观看商品，

4、此时，就是考验商品能不能体现价值的时候；D顾客找到了满意的商品，经过挑选、比较，最终选购成交。这四步做到完美结局，就是商品展示、陈列的目的所在。卖场空间商场内用以营销活动的区域．就卖场面积而言，是指营业面积，而卖场具有利用价值的不仅是他的占地面积，而是其拥有的整个空间，这便是卖场空间的概念．通过提高卖场空间的利用率而增加营业效益，是视觉营销规划的一项基本任务．对陈列而言，卖场空间的更高效利用在对家具格局的更合理规划．店内空间结构要素：陈列中卖场内可以利用的空间结构包括：墙面、柱子、中岛、墙角等，通常情况下的格局可以结合下图了解．墙面：墙面是店铺中的脸面，开阔，畅通，面向主通

5、道是陈列规划中要关注的的必要因素，墙面又包括：正面，挂通，层板，pop.正面：正面是墙面上顾客视线的终点，是陈列的最终体现．陈列中需要充分考虑高度，位置，款式特征，销售表现，库存现状等，给予最合理的展示方案．挂通：在一般墙面上挂通通常与层板组合出现，有挂通的墙面，挂通上一定要加层板，而出现层板的墙面，其下不一顶需要挂通．层板：利用层板对墙面进行灵活分割，使墙面赋予变化，根据墙面上的立柱数量的不同，层板数量不尽相同，可以一快，两块．pop：海报是墙面上引导顾客进行品牌理解与品牌印象的广告宣传品．其要随季节而变化．VP区陈列VP(VisualPresentation)（摆放主打

6、款，形象款）VP：⑴橱窗、展台⑵流水台作用：提高卖场和品牌的形象，整体表现橱窗展台的主题位置：顾客视线触及的陈列窗或展台相关要素：服装（款式、面料、色彩）、灯光演出效果、主题、人体模特等。橱窗（有主题、有系列性、有配饰、有细节）VP展台（有主题、有系列性、有配饰、有细节）1橱窗里只可放置公司指定的宣传品、道具，不可粘贴和放置其他物品,除商场有特殊要求。2橱窗陈列应遵循符合天气变化的原则。原则上，橱窗内模特的着装应与当时天气状况相吻合，并随天气变化而变化。3橱窗的模特着装必须搭配出样。即：模特的上、下装，有鞋子的专柜要配鞋出样、配饰齐全。4吊牌要藏在衣服内,严禁吊牌外露。(见

7、图1）5橱窗的出样产品原则上应该是形象产品、新上市产品或者是畅销产品；进行促销活动时，也可将库存大的产品进行出样。6橱窗应经常更换，一般更换时间为三天，最长不可超过一周。7橱窗内的射灯必须照到背景画、模特上。8为保证品牌形象，橱窗内的设施应保持完好无损，破损的物品（如：模特、射灯、玻璃、挂画等）应及时更换和维修。（见图2）9橱窗的玻璃必须保持清洁透亮，不应有任何污渍和花纹，地面、模特儿地座干净，没有积灰。图2橱窗/展台陈列规范图1桌面陈列（流水台）1、货品按照风格搭配陈列；2、如做叠装，则每款货品数量不要少于４件3