价格战的成因及对策分析--以苏宁云商为例

《价格战的成因及对策分析--以苏宁云商为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、（2013届）本科毕业设计（论文）题目价格战的成因及对策分析--以苏宁云商为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文

2、（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日嘉兴学院市场营销专业2013届本科毕业设计（论文）摘要从上世纪90年代开始，价格战就呈现着一种愈演愈烈的趋势。并从单个行业逐步扩散至全行业。随着我国经济、科技的发展，人们生活水平的不断提高，家电逐步趋于饱和。原本就竞争激烈的家电行业在电商的异军突起后，竞争更加惨烈。2012年以苏宁、国美、京东为代表的电商价格战可以说是近年来最为激烈的一年。如何应对价格战已成为许多企业最为棘手的难题。本

3、文首先对价格战的基本理论进行了概述，分析总结了价格战爆发的原因以及人们对价格战的看法。其次，本文采用案例分析法，以苏宁云商为例，通过对一些数据的收集；二手资料的整理；苏宁云商近几年的会计报表分析和消费者对于价格战的反应、评价发现苏宁存在的的劣势和受到的威胁。综合上述几点提出苏宁参与价格战暴露出的一些问题，主要包括：价格战影响企业利润率，增加与供应商、消费者矛盾等问题。并结合关系营销，服务营销，网络营销等方面的相关原理，利用苏宁现有的物流和信息系统优势，针对存在的问题提出相应的策略。关键词：价格战，电商，原因，策略嘉兴学院市场营销专业2013届本科毕业设计（论文）Abstra

4、ctFromthestartofthe1990s,thepricewarshowagrowingtrend.Fromasingleindustry,andgraduallyspreadtotheentireindustry.WiththedevelopmentofChina'seconomy,scienceandtechnology,people'slivingstandardcontinuestoimprove,homeappliancesgraduallybecomesaturated.Thealreadyintensecompetitioninthehomeappli

5、anceindustrythecompetitionhasbecomemorefierceafterthesuddenemergenceoftheelectricitysupplier.Electricitysupplierin2012astherepresentativeofSuning,Gome,Jingdongpricewaristhemostintenseinrecentyears.Howtodealwiththepricewarhasbecomethemostdifficultproblemsofmanycompanies.　　Inthisarticle,anov

6、erviewofthebasictheoryofthepricewarisgivenfirstly,analyzeandsummarizethereasonsfortheoutbreakofapricewar,andpeople‘sviewofit.Secondly,thispaperadoptsthemethodofcaseanalysis,withSuningCommerceasanexample,wecanfindthedisadvantagesandthreatsthroughsomeofthedatacollecting;secondarydata;andanal

7、ysisofSuningCommerce'financialstatementsanalysisinrecentyears,consumers'assessmentandreactionofthepricewarSuningparticipatedin.TakingthesepointsraisedsomeoftheissuesSuningexposedinthepricewar.Thewaraffectprofitmargins,increasedwithsuppliers,consumerscontradict