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1、国际品牌本土化营销策略 一、引言 中国是世界上的人口大国,如今,正在成为全世界发展最快的国家。2011年,中国从日本手中接过了世界第二大经济体的称号。中国快速发展的经济也提高了中国人民的购买力。正是由于中国的自身优势,使中国市场蕴藏了巨大的潜力,越来越多的跨国公司开始把重心放在中国市场。实践证明,凡是在别国市场经营中盈利的外企都或多或少地采取了本土化措施,使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。如摩托罗拉(中国)公司的“植根中国”“以中国为家”,不只是做生意,更要做“中国好公民”,“做一个地地道道的中国公司”的目标;IBM中国公司的“IBM怀着对中国的承诺,为中国建立
2、一家世界上首屈一指的信息技术公司,IBM中国公司必将成为‘中国的IBM公司’国际品牌本土化营销策略 一、引言 中国是世界上的人口大国,如今,正在成为全世界发展最快的国家。2011年,中国从日本手中接过了世界第二大经济体的称号。中国快速发展的经济也提高了中国人民的购买力。正是由于中国的自身优势,使中国市场蕴藏了巨大的潜力,越来越多的跨国公司开始把重心放在中国市场。实践证明,凡是在别国市场经营中盈利的外企都或多或少地采取了本土化措施,使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。如摩托罗拉(中国)公司的“植根中国”“以中国为家”,不只是做生意,更要做“中国好公民”,“做一个地地
3、道道的中国公司”的目标;IBM中国公司的“IBM怀着对中国的承诺,为中国建立一家世界上首屈一指的信息技术公司,IBM中国公司必将成为‘中国的IBM公司’国际品牌本土化营销策略 一、引言 中国是世界上的人口大国,如今,正在成为全世界发展最快的国家。2011年,中国从日本手中接过了世界第二大经济体的称号。中国快速发展的经济也提高了中国人民的购买力。正是由于中国的自身优势,使中国市场蕴藏了巨大的潜力,越来越多的跨国公司开始把重心放在中国市场。实践证明,凡是在别国市场经营中盈利的外企都或多或少地采取了本土化措施,使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。如摩托罗拉(中国)公司的
4、“植根中国”“以中国为家”,不只是做生意,更要做“中国好公民”,“做一个地地道道的中国公司”的目标;IBM中国公司的“IBM怀着对中国的承诺,为中国建立一家世界上首屈一指的信息技术公司,IBM中国公司必将成为‘中国的IBM公司’国际品牌本土化营销策略 一、引言 中国是世界上的人口大国,如今,正在成为全世界发展最快的国家。2011年,中国从日本手中接过了世界第二大经济体的称号。中国快速发展的经济也提高了中国人民的购买力。正是由于中国的自身优势,使中国市场蕴藏了巨大的潜力,越来越多的跨国公司开始把重心放在中国市场。实践证明,凡是在别国市场经营中盈利的外企都或多或少地采
5、取了本土化措施,使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。如摩托罗拉(中国)公司的“植根中国”“以中国为家”,不只是做生意,更要做“中国好公民”,“做一个地地道道的中国公司”的目标;IBM中国公司的“IBM怀着对中国的承诺,为中国建立一家世界上首屈一指的信息技术公司,IBM中国公司必将成为‘中国的IBM公司’国际品牌本土化营销策略 一、引言 中国是世界上的人口大国,如今,正在成为全世界发展最快的国家。2011年,中国从日本手中接过了世界第二大经济体的称号。中国快速发展的经济也提高了中国人民的购买力。正是由于中国的自身优势,使中国市场蕴藏了巨大的潜力,越来越多的跨国公司开
6、始把重心放在中国市场。实践证明,凡是在别国市场经营中盈利的外企都或多或少地采取了本土化措施,使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。如摩托罗拉(中国)公司的“植根中国”“以中国为家”,不只是做生意,更要做“中国好公民”,“做一个地地道道的中国公司”的目标;IBM中国公司的“IBM怀着对中国的承诺,为中国建立一家世界上首屈一指的信息技术公司,IBM中国公司必将成为‘中国的IBM公司’国际品牌本土化营销策略 一、引言 中国是世界上的人口大国,如今,正在成为全世界发展最快的国家。2011年,中国从日本手中接过了世界第二大经济体的称号。中国快速发展的经济也提高了中国人民的购买
7、力。正是由于中国的自身优势,使中国市场蕴藏了巨大的潜力,越来越多的跨国公司开始把重心放在中国市场。实践证明,凡是在别国市场经营中盈利的外企都或多或少地采取了本土化措施,使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。如摩托罗拉(中国)公司的“植根中国”“以中国为家”,不只是做生意,更要做“中国好公民”,“做一个地地道道的中国公司”的目标;IBM中国公司的“IBM怀着对中国的承诺,为中国建立一家世界上首屈一指的信息技术公司,IBM中国公司必将成为‘中国的IBM公司’,成为中国经济的一部分”的目标等。这些都表明了这些企业实施本土化营销的决心,同时也说明为适应某国社会
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