市场营销学-2013春电大补修课答案

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1、市场营销学补修课程期末考试试卷2011-12-2109:00:00-2011-12-2523:59:59单选题[第1题]3-9．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。属性特征利益名称[第2题]2-9．市场营销组合是指（）。对企业微观环境因素的组合对企业宏观环境因素的组合对影响价格因素的组合对企业可控的各种营销因素的组合市场营销组合就是促销组合[第3题]6-9．对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。产品延伸策略产品创新策略产品扩展策略产品调整策略[第4题]1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。企业让渡价值企业利润顾客

2、让渡价值顾客利益[第5题]4-2．某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。完全竞争完全垄断不完全垄断垄断竞争[第6题]4-5．在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。投入期成熟期衰退期成长期[第7题]6-2．如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将（）。降低价格，增加收益提高价格，增加收益降低价格，降低成本提高产量，降低价格[第8题]6-3．某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或

3、帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（）。中间商分销渠道营销渠道中介机构[第9题]1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，这种调查属于（）。询问调查法观察调查法实验调查法文案调查法[第10题]2-6．在消费者在其购买过程表现出来的以下特点中，哪一个属于探究性购买？（）商品差异不大不必花费很多时间收集商品信息对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历商品购买频率较高多选题[第1题]3-5．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。市场改良品牌再定位产品改良品牌改良营销组合改良[第2题]6-2．顾客对服

4、务的预期质量，通常要受（）因素的影响。市场营销沟通顾客口碑顾客需求服务产品企业形象[第3题]4-7．国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。销售优先关注在先注册在先生产优先使用在先[第4题]2-3．市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。企业供应商顾客中间商社会[第5题]4-8．企业采用统一品牌策略，（）。能够吸引不同需求的消费者可降低新产品宣传费用有助于塑造企业形象有助于显示企业实力适合于企业产品质量水平大体相当的情形下[第6题]3-2．良好的市场定位的要求企业的产品（　　）。符合消费者需要有明确的形象价格低廉质量优异有别于竞争者产品[

5、第7题]6-4．网络广告相当于传统广告的优势在于（）。成本低，不受时空限制非强迫性，即时互动信息量大实时性覆盖面大[第8题]6-7．103．当目标国家生产成本较高时企业宜采取（）进入该国市场。间接出口直接由国外中间商出口直接的国外分公司出口直接投资当地生产许可证贸易74[第9题]2-6．产业市场的购买类型有（）等。新购直接重购替代采购间接重购修正重购[第10题]4-1．选择目标市场策略的条件是（　　）。企业的资源产品的性质市场变化的状况产品生命周期竞争对手的市场策略判断题[第1题]1-1．（）市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。(×)

6、正确错误[第2题]1-3．（）社会市场营销观念要求企业求得企业利润，消费者利益，经销商利益三者之间的平衡与协调。正确错误[第3题]5-3．网上销售的商品价格一般来说要比市面店购的同样的商品价格低。（）正确错误[第4题]1-4．（）顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。正确错误[第5题]2-4．（）归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。正确错误[第6题]3-1．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）正确错误[第7题]4-5．实行综合多元化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终

7、用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（）正确错误[第8题]3-7．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（）正确错误[第9题]5-2．由于服务生产与消费的同时性，服务销售只能采用直销，无需中介机构。（）正确错误[第10题]4-4．售前、售后服务属于整体产品的重要组成部分。（）正确错误《市场营销学》补修课考试复习范围一、单项选择题1．市场营销组合4Ps是指（    Ｃ     ）。A．产品、地点、价格、公关              B．价格、权力、地点、促销C．产品、地点、价格、促销              D．

8、广告、地点、价格、产品2．经过（    Ｂ   ）以