雷锋传播方案（公关案例解析）素材

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1、红色偶像是怎样炼成的？“雷锋品牌”公关传播方案前言在中国少数能够以头像传世的人物中,惟独他是一名普通士兵。他去世的日子是全世界唯一的以国家名义为一名士兵设立的纪念日。曾经,他是主流的意识形态,是崇高道德的标准,是跨时代的红色偶像。未来,他还将续写经久不衰的品牌神话。他就是雷锋。目录传播背景传播目标目标受众传播策略关键信息公关策划传播规划传播预算效果评估传播背景为凝聚大家的思想，构建发展的中国，雷锋这一具有时代意义精神的人物浮出了水面。政治背景1960年的中国，祖国正处在建设的初期，但是相对大众来说有些浑浑噩噩,方向不明确社

2、会背景文化背景当时的中国信息相对闭塞,人们的精神生活单调,这为一个强有力的精神偶像迅速走红奠定了基础传播目标1将雷锋事迹、雷锋精神塑造成人们学习的榜样2在社会形成一种大公无私、甘当革命螺丝钉的价值观与人生观3在较短的时间内，让雷锋精神深入人心，并一代一代传承下去目标受众涵盖整个各个阶层的公众工农商学兵公关策略媒体轰炸覆盖区域广、密集程度高、影响意义深远从精神层面上制造榜样概念，用榜样的力量让人们竞相效仿传播工具多元化，手段多样化，不断刺激目标受众的感官借势领袖权威，迅速提升品牌知名度和美誉度利用公关事件，让雷锋精神潜移默化

3、的影响受众利用政府关系，出台政策，让品牌形象强势灌输给目标受众巧妙引导强势灌输关键信息人身份：平凡而伟大的共产主义战士精神：公而忘私，全心全意为人民服务形象：崇高的人生观、价值观与中华民族传统美德的高度统一事语录：甘当革命的螺丝钉牺牲：毛主席题词——向雷锋同志学习事迹：做好事不留名关键信息物生前所在班为“雷锋班”。生前纪念品雷锋日记关键信息公关策划——主要工具大型活动领导人题词、纪念品等媒体传播文化行销海报DM新媒体由党中央牵头的学习雷锋活动让雷锋形象迅速普及公关策划——大型活动公关策划——大型活动全国各地掀起学习雷锋的热

4、潮，雷锋式的先进个人，先进集体不断涌现老一辈无产阶级革命家为雷锋的题词让雷锋品牌迅速在全国范围内得到普及毛主席题词周总理题词刘少奇题词江泽民题词邓小平题词公关策划——领导人题词在各大媒体上，广泛传播雷锋的事迹以及精神雷锋：永恒的精神学雷锋树新风纪念雷锋40周年公关策划——媒体传播雷锋系列电影雷锋连环画、小人书公关策划——文化行销雷锋纪念章公关策划——文化行销《学习雷锋好榜样》，《接过雷锋的枪》等关于雷锋事迹与精神的歌曲深入人心，并让人们耳熟能详公关策划——邮票行销在我国发行的邮票中,曾两次出现雷锋的形象,邮票也成为传播雷锋

5、品牌的最佳载体之一公关策划——图书出版大量歌颂雷锋事迹的图书出版物伴随着一代人的成长公关策划——宣传海报那个时代街头巷尾或者媒体上都可以见到这样的海报，其功能类似今天的DM直邮刊物公关策划——纪念馆雷锋纪念馆已经成为了一个固定的载体不断向人们传播着雷锋品牌的关键信息雷锋日记、雷锋手表等生前用品的展示更能拉近雷锋和目标受众的距离公关策划——纪念品雷锋帽成为年轻人的时尚装束雷锋文化T-Shirt成为流行时尚公关策划——纪念品随着时代的变迁，雷锋品牌在表象上也在与时惧进公关策划——利用新媒体传播“向雷锋同志学习”的FLASH在网

6、上广泛流行公关策划——利用新媒体传播随着移动影像的发展，雷锋形象与事迹已经可以通过手机电影的形式进行传播公关策划——利用新媒体传播“学习雷锋好榜样”也进入了WEB2.0时代——雷锋的BLOG传播规划毛泽东等老一辈革命家在60年代亲手树立起来的典型。第二代领导核心邓小平同志，从培养“四有”新人的高度，大力倡导向雷锋同志学习。以江泽民同志为核心的党的第三代领导集体，结合新的形势和任务，对学雷锋活动又提出一系列新要求。123传播预算塑造雷锋品牌的预算只有八个字为达目的，不计成本效果评估传播连续性：一波未平，一波又起。从上个世纪6

7、0年代流传至今媒体覆盖度：覆盖全国范围内各个媒体传播手段：不断创新、与时惧进，让雷锋形象保持鲜活品牌塑造：建立一个经久不衰，历久弥新的完美品牌“雷锋品牌”的塑造与传播书写了一部叹为观止的品牌公关传奇！谢谢！