重庆广播电视报分析.doc

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1、重庆广播电视报分析2011年第43期（一）重庆广播电视报简介：《重庆广播电视报》社为重庆广播电视局下属单位，全国公开发行的报纸，每周星期四出版，每期四开三十二版，主要刊登中央电视台、当地电视台及全国部份省市上星台和有线电视台和节目预告表和节目内容介绍。1999年《重庆广播电视报》对刊登内容、版式、印刷质量提出了更高的要求，增加了部分生活性、服务性、趣味性等栏目，使《重庆广播电视报》更贴近百姓，贴近生活，成为千家万户必备的收视指南。《重庆广播电视报》覆盖整个重庆。（二）重庆广播电视报的发展《重庆广播电视报》于1956年6月创刊，原名《重庆广播》，196

2、7年在“文革”中停刊。1980年12月复刊，更名《重庆广播电视报》。随着广播电视事业的迅速发展，以及收听收看工具的日益普及，复刊以后的《重庆广播电视报》发行量一直持续增长，到1988年，期发量由复刊时的几万份猛增到102万份，成为全市发行量最大的一家报纸。到1996年，报纸由原来的4开4版，扩大至4开8版。2003年6月增版到了4开28版。从原来的铅与火传统排版方式，发展为现在的全现代化的激光照排。2007年初版面从28版增加到32版，铜版纸封面，全彩页印刷。《重庆广播电视报》自去年重庆广播电视集团（总台）的成立以来，进行了机构调整，明确了办报思路。

3、充分利用《重庆广播电视报》作为重庆唯一的一张国家赋予广播电视节目预告专有权的文化娱乐报纸的优势。利用社会资源，开门办报，联合经营。围绕广播电视宣传、预告和介绍广播电视节目、满足视听信息、普及广播电视知识、进行节目评论、指导欣赏，提供生活服务信息，促进物质文明和精神文明建设。尤其是2006年7月，《重庆广播电视报》进行了全新改版，采用铜板纸封面、杂志化装订、时尚化包装，形成了大气、清新、时尚化风格。新增《数字周刊》专版，拓展了报纸内容，着力打造重庆市民生活第一周刊。在读者和报纸之间搭建一座沟通的桥梁，共筑强大的社会影响力。（三）重庆广播电视报的内容定位

4、《重庆广播电视报》作为重庆最大的家庭生活报，充分利用作为重庆唯一的一张国家赋予广播电视节目预告专有权的文化娱乐报纸的优势。利用社会资源，开门办报，联合经营。围绕广播电视宣传、预告和介绍广播电视节目、满足视听信息、普及广播电视知识、进行节目评论、指导欣赏，提供生活服务信息。报纸现设《娱乐周刊》、《影视周刊》、《生活周刊》、《拍案说法》、《龙门阵》、《人文天下》、《旅游天地》等专版，内容涉及娱乐、影视、新闻、综合、家居生活、汽车、房产、娱乐在线、影视前沿、广播天地、电视节目预告、荧屏精萃、特别报道、文化视线、电脑电器、时尚消费、花季、雨季、环球时事、焦点

5、新闻、社会新闻综合等。（四）重庆广播电视报的功能及价值重庆广播电视报作为重庆最大的家庭生活周报，内容的涉及面很广，包括娱乐、影视、新闻、综合、家居生活、汽车、房产、娱乐在线、影视前沿、广播天地、电视节目预告、荧屏精萃、特别报道、文化视线、电脑电器、时尚消费、花季、雨季、环球时事、焦点新闻、社会新闻综合等。报纸的资讯刊和家庭刊涉及方方面面，既能够为提供家庭娱乐，又能够了解社会时事，还能够学会很多的生活妙招，是家庭生活的必备刊物。报纸围绕广播电视宣传、预告和介绍广播电视节目、满足视听信息、普及广播电视知识、进行节目评论、指导欣赏，提供生活服务信息，促进物

6、质文明和精神文明建设。（五）重庆广播电视的受众状况（1）读者人群的年龄构成通过调查发现，30－60岁的成熟消费者占43％以上，这部分群体的经济地位和消费能力及对品牌的引导力在所有社会群体结构和消费组织形态中，都是无与能比的。（2）读者人群的教育程度构成　大专以上阅读人群占到了调查样本的51％，这是一群追求品牌的群体，并是品牌的忠实拥护者与主流消费群。（3）读者人群月收入构成　调查显示读者人群月收入在1500元以上的占到30.85%，具有稳定的消费能力。（4）读者人群的职业性质构成　根据调查显示公务员及小事业主占到了调查比例的47%，家庭主妇占到了35

7、%，受众在消费方面具有相当的影响力，能使广告宣传真正得到超值回报。(六)重庆广播电视的广告资源(1)《重庆广播电视报》是由国家教育部主管，国家语委重庆广播电视报社主办的国家级专业性报纸。秉持“规范语言文字传承华夏文明”的理念,集权威性、教育性、知识性和应用性于一体，资讯量大,关注度高,自创刊以来，在国内外有着广泛的影响。（2）《重庆广播电视报》读者群主要以消费需求和消费能力较高的30--40岁以上的人群为主，他们是社会消费的主力，他们往往掌握着更多的财富和资源，是众多产品或服务的目标消费群。目标人群决定了其绝对的广告价值。（3）《重庆广播电视报》作为

8、重庆最大的家庭生活报，可供多人阅读和保存，阅读的周期较长，读者接触的广告频次更高，广告关注度更高。因此广告的