东莞虎门服装产业的现状及发展分析

《东莞虎门服装产业的现状及发展分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、东莞理工学院本科毕业论文论文题目：东莞虎门服装产业的现状及发展分析学生姓名：学号：系别：专业班级：指导教师姓名及职称：起止时间：2013年3月——2013年6月摘要虎门是我国著名的“中国女装名镇”和全国最活跃之一的服装批销中心。在经济全球化浪潮里，虎门服装业面临种种新的机遇与严峻的挑战。如何综合虎门服装业的条件，抓住机遇和赢得挑战是值得思考的问题。关键词虎门服装现状发展AbstractHumenisChina'sfamous"women'sclothingnametowninChina"forcenterandoneofthemostactiveclothing.Intheeconomi

2、cglobalizationtide,humenclothingindustryisfacingnewopportunitiesandseverechallenges.Howcomprehensivethehumenclothingindustryconditions,seizetheopportunityandtowinthechallengeisworththinkingabout.Keywords:humenclothingindustry;currentsituation;development目录1引言12虎门服装业的发展历程12.1虎门服装产业简介12.2虎门服装产业的发展之

3、路12.3独特的发展模式13虎门服装产业的影响因素23.1世界和国内经济形势的影响23.2虎门服装的SWTO分析24.服装发展遇到瓶颈45.虎门服装产业集群产业升级45.1产业集群转型升级“路漫漫”45.2虎门产业升级平台的措施56结论6参考文献6致谢61引言东莞是国内外知名的制造业名城，在它发展历程中，出现了很多经典的产业发展模式，而虎门服装产业就是一个经典的代表。经过20多年的发展，虎门服装已走过了从“无牌——贴牌——创牌——名牌”的过程。虎门服装品牌正在这里诞生、聚集、发展、升华。东莞虎门服装产业的发展历程和现状值得我们去分析去探究，在世界经济增速放缓，国内GDP增速下降的大环境下

4、，虎门服装又是如何考虑它的发展之路。2虎门服装业的发展历程2.1虎门服装产业简介作为国内外知名的“中国服装名城”，虎门镇是东莞镇域经济的典型代表，2011年当地实现生产总值347.38亿元，并蝉联广东镇域经济综合发展力首位。虎门拥有“中国服装名城”、“中自女装名城”、“国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地”、“广东省东莞服装产业集群升级示范区”等响当当的称号，虎门镇集聚了2000多家服装服饰生产加工企业，从业人员近30万人，年产服装2.52亿件(套)。2011年销售总额达212亿元，税收贡献约17亿元。虎门服装不仅国内畅销，而且还销往东南亚、欧美等40多个国家。2.2虎门服装产业

5、的发展之路虎门服装产业发端最早的当属“服装批发市场”，富民时装城是代表。该时装城1993年由虎门政府投资兴建，2011年，富民商场入围2010-2012年东莞市工业商贸龙头企业名录。富民时装城建立后，黄河时装城、大莹服装城、面料城、服装机械城等相继出现，即将建成的“虎门地一大道”更是70万平方米的巨无霸。在这些专业市场的支撑和带动下，目前，有“中国服装名城”、“中国女装名镇”之称的虎门镇，拥有上规模服装企业1250家，服装业年销售额达200亿元，年出口额达4亿美元。在品牌培养之路上，虎门也是收获颇丰，以纯是最典型的代表。以纯原来在富民时装城做批发，2007年，它以品牌加盟的形式参加了第二

6、届虎门服交会，此后踏上了品牌发展之路，以新时代靓丽的风姿走南闯北，足迹遍布全国，乃至远行国际。现在虎门服装的靓丽品牌不胜枚举，松鹰、依米奴等都是其中的佼佼者。目前，虎门拥有中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省著名商标11个、广东省名牌13个、集体商标1个。2.3独特的发展模式虎门服装发展到今天的规模，走过了一条与众不同的道路，有着自己独特的发展模式，可称为“虎门模式”77，这个模式有四个明显特点：一是先造市后造厂。虎门服装自发形成集市，再由镇政府引导，营造环境，建造大市场，构筑“燕巢”，成为市场集群。市场成熟了做旺了，广大商户铺主，为了减少中间环节，直接进入市场，减少成本，赚取更多

7、的利润，便纷纷开厂，自己生产加工服装，形成了前店后厂的模式。二是制造集群效应。虎门服装生产企业集群，销售市场集群，品牌集群，从业者集群，配套服务集群，以集群培育市场，以总体品牌效应统领市场，以规模的扩张和量的覆盖占领市场。三是立足平民路线。虎门服装以大众化的休闲服切入市场，以中低档价格赢得顾客。休闲服随意轻松，具有亲和力，中低档价格适合中国大多数普通民众的消费水平。四是个性鲜明独特。虎门服装大多以女装为主，5000多个品牌，90%是