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1、2011年福建省闽江学院旅游系三坊七巷形象宣传策划方案2011年福建省闽江学院旅游系三坊七巷形象宣传策划方案（草案）策划人：闽江学院旅游系林盼盼（26号）完成日期：2011年5月8日编号：MJLY080300A172011年福建省闽江学院旅游系三坊七巷形象宣传策划方案目录第一部分前期准备活动……………………………………………………………2三坊七巷旅游形象推广必要性……………………………………………………2三坊七巷旅游形象设计……………………………………………………………2三坊七巷旅游形象推广………
2、……………………………………………………4三坊七巷形象维护…………………………………………………………………5第二部分主题活动策划……………………………………………………………7三坊七巷古建文化儿童绘画大赛…………………………………………………7三坊七巷形象大使选拔赛…………………………………………………………9福州特产展销会……………………………………………………………………10三坊七巷历史人物再现大型晚会…………………………………………………11第三部分福建旅游年会举办策划…………………………
3、……………………14年会策划方案……………………………………………………………………14年会活动准备工作………………………………………………………………15年会经费预算……………………………………………………………………15年会效果预测……………………………………………………………………16第四部分附件……………………………………………………………………12活动筹备工作日程推进表………………………………………………………12工作小组人员表…………………………………………………………………13经费开
4、支明细预算表……………………………………………………………13活动所需物品一览表……………………………………………………………14场地使用安排表…………………………………………………………………14注意事项…………………………………………………………………………14172011年福建省闽江学院旅游系三坊七巷形象宣传策划方案第一部分前期准备工作一、三坊七巷旅游形象设计推广的必要性1面临形象挑战从全国旅游市场来看,一方面,很多游客只知有厦门,而不知福州；只知道鼓浪屿,不知道有三坊七巷；另一方面,三坊七
5、巷面临同类型旅游景观的竞争,如哈尔滨中央大街平遥南大街苏州古城等,这些名街所依附的城市,在知名度上,胜于福州,这些名街,在全国的名声亦超过三坊七巷。2旅游形象不突出巷,不仅拥有众多古建筑,更重要的是其所包含的历史人文。与哈尔滨中央大街平遥南大街苏州古城等古街相比,其人文价值更显得尤为独特,但这却也是其形象的薄弱之处,宣传不到味之处。二、三坊七巷旅游形象设计1.前期基础性研究（1）旅游资源特色分析（概况和文化价值）三坊七巷是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，
6、向东七条称“巷”，自北而南依次为：“三坊”衣锦坊、文儒坊、光禄坊，“七巷”杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷。此街区是中国十大历史文化名街之一，“三坊七巷－朱紫坊建筑群”为全国重点文物保护单位。三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存较好的明清古建筑计159座，其中包括全国重点保护单位9处，省级文物保护单位8处，被誉为“明清建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”,是中国十大历史文化名街之一。富有个性的坊巷格局,即福州西三坊、东七巷排列规整，坊与
7、坊之间又有巷弄相连，坊巷纵横，宅院错落，深幽雅静；高墙环绕，曲线流畅，门框条石方正，门罩排堵舒展，巷口门楼秀丽，巷面白墙青瓦，巷道石板铺就，结点还盖有过街亭。坊巷建筑风格精致，色彩基调淡雅，极富福州地方特色。匠心独运的园林建筑,即建筑在结构上适应了福州地区潮湿、温热的气候环境；民居建筑体现了传统的家族伦理道德；花厅园林建筑反映了人们亲近山水的风雅情趣。172011年福建省闽江学院旅游系三坊七巷形象宣传策划方案（2）受众调查 对三坊七巷的门票价格处于一个较低的认可，集中在“5-10元”(资料来自新浪
8、网)；来三坊七巷的游客以散客为主，团队较少，大部分游客是独立游玩;游客本市区占50.7％，省内占16.0％，其余33.3％来自浙江、广东等省。游客50.6％是第一次游览三坊七巷，游览3次以上的游客占30.2%。动车游客浙江省占47.13％，以宁波市和温州市为最。其次是市外省内游客，占31.88％，以莆田市和宁德市为多。厦门旅游团队客源地比例前十名为：浙江14%、广东8.5%、江苏8.2%、上海6.7%、北京6.4%、湖南5.5%、四川5.1%、山东4.4%、广西4.2%、河南3.6
