燕京啤酒集团发展战略

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1、燕京啤酒集团发展战略3宏观环境分析外部环境是指存在于企业之外，企业不能控制，但是能对企业的决策和绩效产生影响的各种因素和力量的总和[10]。任何企业不可能孤立的存在，企业要想作出正确的战略决定，必需对外部环境进行深入的分析，找出影响企业发展的关键外部因素，并从这些因素中发现有利于企业发展的机会，避开环境可能带来的威胁，这是企业外部环境分析的本质[11]。根据外部因素对企业是否产生直接的影响，可将外部环境分为宏观环境和产业环境两个层次。宏观环境是指能影响某一特定社会中一切企业的外部因素，这些因素间接地或潜在的对企业发生作用和影响，主要包括政治与法律环境、经济环境、社会文化环

2、境、技术环境等四个方面。3.1政治与法律环境政治和法律环境是指对企业经营活动具有现存的和潜在的影响的政治力量及法律法规。当前，我国的政治与法律环境总体上有利于啤酒企业的发展。(1)国家产业政策有利于大型啤酒企业的发展。最近国家通过的《轻工业产业调整振兴规划》强调：要加强自主品牌建设，支持优势品牌企业跨地区兼并重组，提高产业集中度。燕京啤酒集团作为产销量位居全国第四位的啤酒企业，具备实行跨地区兼并重组的实力及丰富地并购重组成功经验，这为燕京啤酒集团参与产业的并购与重组提供了政策上的支持。(2)国务院研究部署了进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施，通过了4万亿元的庞大经济

3、刺激计划，这对于保持国民经济增长、保障就业、刺激消费具有重要意义。(3)国家采取适度宽松的货币政策，有利于企业发展。为应对金融危机，发挥货币政策在支持经济增长中的积极作用，国家下调了人民币存贷款基准利率和金融机构存款准备金率，这一政策也将起到刺激投资，增加就业，提高居民收入、促进消费的作用。同时，利率下调在一定程度上也会降低企业财务成本。(4)国家三农政策惠及农民，农村市场存在开发机会。国家十一五规划中强调：坚持把解决好三农问题作为重中之重，实行工业反哺农业的政策。目前，这一政策已经让农民得到实惠，不仅取消了农业税，而且加大了对农民的直接补贴，农村生活水平日益提高。同时，

4、国家加强了农民的生产生活设施建设，用电普及率上升，农村交通状况也得到明显改善，为燕京啤酒集团建设农村销售网络创造了有利条件。(5)国家继续将对外开放作为基本国策，有利于企业获取外资的支持。尽管国家通过了《反垄断法》，商务部明确限制了在中国发展势头最好的外资企业ABInBev集团不得持有燕京的股份，这在一定程度上限制了燕京啤酒获取外资的来源，但燕京啤酒集团仍存在潜在的其它可选的外资战略投资者。(6)国家实施走出去战略，支持有条件的企业对外直接投资和跨国经营，有利于企业开辟国外市场。迄今为止，国内啤酒企业均将重点放在国内市场，啤酒出口量仅占全国总产量的0.5％。随着国内啤酒市

5、场格局趋于明朗，开辟国际市场将成为大型啤酒企业新的机会。(7)国家出台了鼓励大学生到城乡基层就业、支持返乡农民工就业与创业的相关政策，有利于农村啤酒市场的培育。在十一届全国人大二次会议上温总理的政府工作报告指出，要把促进高校毕业生就业放在突出位置。鼓励高校毕业生到城乡基层的社会管理和公共服务岗位就业，给予社会保险和岗位补贴；同时，要求各地广开农民工就业门路，对农民工返乡创业要进一步降低门槛。这些大学生、农民工受城市啤酒消费文化的影响大，将在一定程度上有利于农村啤酒市场的培育与开发。(8)国家对啤酒业采取高税收政策。对啤酒企业征收17%的增值税、3%的营业税及33%的所得税

6、；同时，对每吨啤酒还征收220元的消费税。此外，我国对内、外资企业分别实行不同的所得税制，外资企业享受更多的税收优惠，比内资企业实际税负低10个百分点左右[12]。(9)增值税转型减轻了企业负担，将进一步刺激经济复苏。国务院批准在全国所有地区、所有产业全面实施增值税转型改革，固定资产投资可以抵扣进项税，这对于企业进行技术改造是一个很大的鼓励，实施这一政策后全国每年将减轻企业负担1200亿元以上。(10)国家加强了对食品安全的监管力度，提高了啤酒产业进入壁垒。《轻工业产业调整振兴规划》强调国家将加大对制售假冒伪劣产品违法行为的惩处力度，加强对食品饮料产业产品质量的检测与监管

7、，健全召回和退市制度。由于进入壁垒的提高，一方面将减少新进入者的威胁，另一方面，对现有啤酒企业的食品安全管理提出了更高的要求，并将增加企业有关食品安全的设备、技术投入。(11)国家加强了环保政策的执行力度，企业用于环境保护的成本上升。企业必需投入相应的环保处理设备，同时环保设施的运行也增加了企业成本。3.2经济环境宏观经济环境主要指国家的国内生产总值及其发展速度，劳动就业、消费者收入水平、物价水平等因素，这些因素在很大程度上影响着企业的投资决策、价格决策。影响啤酒产业的主要经济因素有：(1)国民经济持续高速发展。改革开放以来，