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1、IBM收购普华永道咨询IBM:制造业率先引入服务营销 服务业需要服务,似乎是天经地义。但制造业需要服务吗?或者说,服务对制造业重要吗?在今天和以后处于什么样的地位?IBM在面临困惑的90年代,是其总裁郭纳士的服务至上理念让这个“蓝色巨人”起死回生。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,cer
2、tificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender郭纳士预言,IBM将来的70%利润来自服务而非产品。可以说,IBM为制造业公司的服务导向起到了示范作用。 IBM已有80多年的历史,它有遍布世界的100多家分公司,拥有40多万员工,年营业额超过1000多亿美元。因为员工的上班制服是蓝色,生产的计算机外壳也是蓝色,美国人一直称它为“蓝色巨人”。从汤姆斯沃森创办IBM以来,“蓝色巨人”20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis
3、,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender便视为卓越管理和先进技术的典范。多年来其推出的各种型号的计算机称霸于世,超级计算机“深蓝”与国际象棋世界冠军的世纪大战并胜出更让IBM妇孺皆知。 但是,进入90年代“蓝色巨人”便危机四伏。1991年美国经济徘徊于低谷,市场疲弱,社
4、会购买力下降,加之IBM公司机构重叠、臃肿、官僚作风20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender严重。这一年公司破天荒出现了29亿美元的亏损,1992年,积重难返的IBM又亏损5
5、0亿美元,其总裁约翰阿克斯企图大改组、大裁员,但愿望落空,1992年底申请辞职。1993年3月公司董事会选定51岁的郭纳士为下一任的IBM总裁,他是一位计算机外行,任职于最大信用卡公司——美国运通公司总裁,消息传出,四方惊然大哗。但是郭纳士上台后的决策又震惊员工,差不多也震撼美国。 其中,20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabank
6、savingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender为提高销售效益,他推出“服务至上”的理念,大打“服务牌”,提出“得客户者得天下”的口号。明确提出对客户做到“四个C”,即,客户的需要,客户可承受的价格,客户能方便地买到产品,厂商与客户的双向交流与沟通。由于每个方面的内容在英语中的第一个字母都是C,故简称为“四个C”的客户服务战略。在这一宗旨的推动下,20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucarda
7、ccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender目前IBM在仅中国已建立了300多家零售店,在61个城市建立起72个服务点。这对于一向以为自己是计算机行业的大哥来说,并不容易。郭纳士这个计算机“门外汉”终于让快要倒下的蓝色巨人又以挺拨的身姿站立起来了。I