中国白酒广告语修辞研究

《中国白酒广告语修辞研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国白酒广告语修辞浅究赵远金（湖州师范学院文学院浙江湖州）[摘要]:中国酒文化历史悠久,在酒类广告词中恰当运用修辞,赞扬酒的优良品质更好地进行酒广告的创意,广告词中表现中华民族的传统文化。本文浅析了酒类广告语中的六种修辞以及一个三种修辞并用的。[关键词]：中国白酒广告语修辞一、引言：广告语，又称广告词，在广告语中适当的使用修辞会使语言表达更准确、鲜明，生动而有力，是提高语言表达效果的一种手法。本文对酒类广告词中的一些修辞进行了分析。二、白酒广告语中的修辞现象：（一）排比排比就是把结构相同或相似，语气一致，意思相

2、关密切关联的句子或句法成分排列起来，它有句子排比和句法成分排比两类。这种辞格有突出的表达力，它的作用是使内容和语势增强。例如：（1）开创一段历史、源远流长，开拓一方文明、闪耀世界，开启一种生活、成就高尚。（水井坊酒）这则广告语使用了排比的修辞，将历史、文明、生活三者联系在一起，气势恢宏，同时又补充了开创历史、开拓文明、开启生活的美好的结果，似乎在启示消费者水井坊酒能使人们开创历史文明，开启美好生活，这样就使之不仅气势宏大而且内涵深刻。比拟比拟是指根据想象把物当作人写或把人当作物写，或把甲物当作乙物来写。分为两类

3、，即拟人和拟物。它是物的人化或人的物化或甲物拟作乙物，具有思想的跳跃性，能使读者展开想象的翅膀，捕捉它的意境，题为它的深意。例如：（1） 名门之秀五粮春，香醉人间三千年。（五粮春酒）locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayone

4、ts,duetomissedfatal,whennightcame这则广告使用了拟人的修辞，将五粮春酒人格化，成了一位名门闺秀，天姿国色，绝代风华。“香醉”一词表现了此酒醇厚清香，醉人心脾的特点。三千年则表达此酒历史悠久，工艺精湛。（三）对偶对偶是指结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相连的两个短语或句子，对称的排列。分为正对、串对和反对三类。从形式上看，音节整齐均匀，节律感强。具有鲜明的民族特点和特有的表现力，便于记诵。例如：（1）一滴太白酒，十里草木香。（太白酒）这则广告使用了对偶的修辞。“一”和“十”

5、数词相对,“滴”和“里”量词相对，“太白酒”和“草木香”名词相对。音节整齐均匀，节律感强，读起来朗朗上口。一遍成颂，便于消费者留意和记忆。同时又表现了太白酒至真至纯的特点，只需一滴就能香飘万里，皆香。（2）唐时宫廷酒，盛世剑南春。（剑南春酒）使用对偶的修辞，“唐时”与“盛世”时间名词相对，“宫廷酒”与“剑南春”名词相对。这两句表现了剑南春酒的历史十分久远，可以追溯到唐朝。而且地位尊贵，是宫廷御酒。让消费者感到，在当今时代能饮用它，不仅是追忆历史，而且是享受帝王一般的尊贵。（四）反问反问也是无疑而问，明知故问，又

6、叫“激问”。但它是只问不答，把要表达的确定意思饱含在问句里。否定句用反问的语气说出来表达肯定的内容，肯定句用反问的语气说出来表达否定的内容。例如：（1）谁说我不懂温柔？（柔西凤酒）使用反问的修辞，只问不答，答案却在其中，表现了柔西风酒口感棉柔，温润如玉的特点。（五）设问设问是指无疑而问，自问自答，以引导读者注意和思考问题，也就是明知故问。例如：（1）何以解忧，唯有杜康。（杜康酒)使用了设问的修辞，第一句引起消费者注意，引起好奇，从而渴求答案，当看到百思不解的答案是”杜康“时，心里便会对杜康酒留下深刻印象。从而也

7、就达到了广告宣传的目的。（六）比喻locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame比喻就是打比方，是用本质不同又具有相似点的事物描绘事物或说明道理。比喻里被比方的事

8、物脚叫“本体”，用来打比方的事物叫“喻体”，联系二者的词语叫“喻词”本体和喻体必须是性质不同的两种事物。分为明喻、暗喻和借喻三种类型。作用有三：一是使深奥的道理浅显化帮人加深体味；二是使抽象的事物具体化叫人便于接受；三是使概括的东西形象化，给人深刻的印象。例如：（1）中华瑰宝，酒之精粹。（泸州国粹酒）用了比喻的修辞，用“瑰宝”和“精粹”两个词将抽象的泸州国粹酒的品质具体化，让炼，不显娇