湖南卫视-天娱传媒-“快乐男声”巡回演唱会合作方案

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1、“2007快乐男声巡迴演唱会天娱传媒.互联网暨无线增值业务部策划出品绝密资料未经允许请勿外传■天娱传媒简介■巡演体系及业务构建图■巡演无线业务结合点■推广策略■巡演定位与目标■赞助回报■巡演介绍◆天娱传媒是：颠覆传统概念的传媒新锐力量作为借助专业传播手段传播娱乐的先行者，天娱传媒始终致力于媒介产品之创新开发，业务范围覆盖影视节目及唱片制作、活动策划、艺员经纪等领域，先后成功打造了“星姐选举”“超级男声”“超级童声”“超级女声”等知名娱乐节目，颠覆传统电视娱乐节目概念，迅速成为国内传媒新锐力量。天娱传媒简介快乐男声简介《超级女声》的出现，毫无疑问的是中国电视史乃至传媒

2、业上的奇迹，是市场导向和商业运作的杰出典范，它所创造的模式无论如何已经成为这个时代媒体发展全新的、也是最具活力的形态。《快乐男声》作为《超级女声》的延续，在如今选秀节目盛行的时代，观众一定会有视觉疲劳的感觉，但是在数据上我们不得不承认，快乐男声却是个奇迹。4进3收视率：“2007快乐中国仁和闪亮快乐男声”全国总决赛4进3比赛又一次毫无悬念地拿下全国同时段收视第一的位置，其2.74％的收视率和8.12％的收视份额再次刷新了收视记录，得出的18城市收视数据还是含广告的收视数据，如果抛去广告时段的收视，单纯节目收视率则会更高，同时记者还了解到，“快乐男声”的观众总规模达到

3、了2.85亿。显示活动决赛阶段在全国的影响继续扩大。——央视－索福瑞所提供的收视数据显示快乐男声13强■天娱传媒简介■巡演体系及业务构建图■巡演无线业务结合点■推广策略■巡演定位与目标■赞助回报■巡演介绍◆07快男巡演介绍活动：07年快乐男声巡回演唱会时间：2007年8月－10月地点：全国各大城市艺人：快男13强活动背景全国巡演城市时间：2007年8月—2007月11日城市：8月24日成都、9月1日西安、9月8日上海、9月15日杭州、9月22日贵阳、9月29日深圳、10月6日济南、10月13日重庆参演艺人：快乐男声13强■天娱传媒简介■巡演体系及业务构建图■巡演无线

4、业务结合点■推广策略■巡演定位与目标■赞助回报■巡演介绍定位：创造前所未有跨行业运营模式制定中国娱乐跨行业运营合作新标准目标：最强大新媒体运营商与最具实力的事件营销团队共同谋划新媒体娱乐经济的XXXX快乐男声巡回演唱会合作项目的目标具备整合运作实力的专业CP提供方具有巨大影响力的运营商最受关注的新媒体娱乐大事件运营商品牌提升天娱品牌提升互动娱乐产品手机娱乐产品社区交友产品艺人音像版权提供事件营销能力体现运营商品牌优势多元化的产品线新传媒理念品牌的胜利运营商天娱传媒一场发挥到极致的演唱会一次新媒体整合营销事件“新媒体演唱会”地毯式整体宣传灵活运用资源促进全线业务结合快

5、乐男声关注人群打造合作项目的目标■天娱传媒简介■巡演体系及业务构建图■巡演无线业务结合点■推广策略■巡演定位与目标■赞助回报■巡演介绍场内舞台场外场内互动体现分享场外互动体现交流交流巡演过程中互动的体系设计场内舞台场外音乐的娱乐铃音下载明星面对面分享的娱乐明星俱乐部明星fans群彩信群发业务记录演唱会实况随处的娱乐手机视频直播演唱城市投票选择手机短信抢票明星面对面交友（交流）的娱乐明星俱乐部明星fans群彩信群发业务交友（交流）的娱乐明星俱乐部明星fans群彩信群发业务电子门票电子支付巡演互动业务大致构建图■天娱传媒简介■巡演体系及业务构建图■巡演无线业务结合点■推

6、广策略■巡演定位与目标■赞助回报■巡演介绍无线业务结合点一：短信、IVR抢票巡演前或下一场巡演前利用短信或IVR抢票的方式来带动歌迷的热情，这样既给巡演预热同时为合作方带来无线方面的极大的收入回报。短信投票巡演无线抢票IVR抢票预充话费换门票比如：充500换低档门票充800换中档门票充1000换高档门票充1500换VIP门票门票置换形式无线业务结合点无线业务结合点二：快男巡演独家无线报道活动预计10场，（国内＋国外）形成一个大型巡演咨询报道，便于最新巡演事件跟踪为主题的WAP资讯业务，辅以快男巡演台前幕后日记故事为佐料，贯通整个活动，通过下行图铃业务，赢取互动大奖。

7、业务表现形式：WAP图文资讯快男巡演精彩报道巡演台前幕后巡演心情日记巡演趣事无线业务结合点无线业务结合点三：手机直播手机视频直播：演唱会国内及国外可进行手机直播。可以通过直播带动很多方面收入。巡演手机直播无线业务结合点无线业务结合点四：FANS总动员＼精彩瞬间精彩瞬间：现场歌迷通过手机拍摄精彩瞬间（MMS），上行到指定端口，场外观众在观看图文直播的同时，将接收到的精彩图片上行到指定端口，所有图片通过现场大屏幕体现，幸运观众的精彩图片会投放在大屏幕上，并获得幸运大奖。无线业务结合点无线业务结合点五：短信互动巡演前的预热，通过短信投票的方式选出歌迷希望举办演唱会的城