中国市场营销环境特点分析

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1、对于任何一家企业来说，中国市场无疑是世界上最具挑战性的市场，因为它的博大与复杂，让它有一种不可捉摸性。你不可能完全摸清这头“大象”。正是如此，我们才一贯强调了解市场的重要性，了解市场营销的重要性。近年来，经济全球化高速发展，市场营销这一新的概念进入我国。尤其是随着我国加入世界贸易组织（WTO）后，我国的市场营销环境有着很大的改观。但由于我国是社会主义国家，实行的是社会主义市场经济体制，与西方的资本主义制度有着很大的不同，所以我国市场营销环境的发展和变化有着自己的特点：一、我国地域辽阔，人口众多，市场空间大，发展前景广。在中国谈营销，谈市场，几乎可以说不存在容量够不够大的问题。这是

2、一个拥有超过13亿人口的大市场，几乎每一种消费品类都拥有上百亿元的总需求量。对于每一家企业来说，中国市场都是潜力巨大的市场。所以，企业关键是要去摸清消费者的脉络，找准自己的目标群体。如果具备了足够的能力和资源去满足它的需求，容量将不是问题。二、我国经济发展不平衡，区域市场差别大。由于中国区域辽阔，消费者的收入水平、成长背景、生活习惯、文化程度、宗教信仰等各方面均存在着巨大的不同，并且，每一个不同的消费群体的绝对数量都比较大，因此，差异性大也就成为了中国市场的基本特征之一。中国市场的差异性，不仅体现在不同的区域之间，如沿海和内地、南部和北部，即使在同一个区域之内，这种特征也会表现得

3、极为显著。中国沿海地区的经济实力较强，城市化规模发展较快，因此，其消费能力也更加突出，消费形式相对现代。城市居民一般受教育较多，思想较为开放，容易接受新生事物；而农村相对闭塞，消费观念较为保守。2003年中国各行政区域经济实力对比排名 单位名称/2003年GDP值/增长率/人口/人均GDP/面积(km2)01、  台湾/2888.00亿美圆/3.5%/2250万人/12836美圆/3600002、  广东/1624.39亿美圆/13.6%/7954.22万人/2042美圆/18600003、  香港/1592.00亿美圆/1.5%/680.7万人/23125美圆/109504、 

4、 江苏/1503.84亿美圆/13.5%/7405.8万人/2031美圆/10260005、  山东/1501.21亿美圆/13.7%/9125.0万人/1645美圆/15300006、  浙江/1111.11亿美圆/14.0%/4679.6万人/2374美圆/10180007、  河北/856.93亿美圆/11.6%/6769.4万人/1266美圆/19000008、  河南/848.54亿美圆/10.5%/9667万人/878美圆/16700009、  上海/754.93亿美圆/11.8%/1341.8万人/5626美圆/620010、  辽宁/724.94亿美圆/11.5%

5、/4210万人/1722美圆/14570011、  四川/658.97亿美圆/11.8%/8700.4万人/757美圆/48800012、  湖北/651.68亿美圆/9.3%/6001.7万人/1086美圆/18740013、  福建/633.06亿美圆/11.5%/3488万人/1815/12000014、  湖南/559.63亿美圆/9.6%/6662.8万人/840美圆/21000015、  黑龙江/535.39亿美圆/10.3%/3815万人/1403美圆/46900016、  安徽/479.86亿美圆/9.2%/6410万人/749美圆/13900017、  北京/4

6、36.22亿美圆/10.5%/1456.4万人/2995/1680018、  江西/341.79亿美圆/12.2%/4259.25 万人/802美圆/16690019、  广西/330.10亿美圆/10.2%/4857万人/680美圆/24010020、  吉林/304.57亿美圆/10.2%/2703.7万人/1126美圆/18700021、  云南/296.96亿美圆/8.6%/4375.6万人/679美圆/39400020currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasi

7、s),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender22、  山西/295.36亿美圆/13.2%/3314.29万人/891美圆/15600023、  陕西/289.68亿美圆/10.9%/3689.5万人/785美圆/20500024、  天津/