中国男装市场格局分析

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1、中国男装市场格局分析男装是中国服装业中发展最为成熟的一个子行业，也是中国竞争最为激烈的行业之一。中国男装产业的新格局已经形成浙江、福建、广东三强鼎立。特别值得关注的是近5年来,福建男装将国际经验与本土经验结合得最为成功品牌闪耀后劲十足。预计3年之内，福建板块中零售达到50亿以上的品牌将超过10个，从而成为导演中国男装品牌集中度的功臣。关于其成功经验，各种解读的版本蜂拥而出，但无一真正破解其核心之奥秘。道可道，非常道。本文从探索世界男装和中国男装崛起的规律入手，分四个章节完整解密福建男装崛起的手法,并指出其未来递升之路。中国男装的集散地众多，浙江、广东、福建、江苏、上海、北京等都是男装强省

2、。但品牌男装主要集中在三个板块，浙江板块、广东板块、福建板块，其中有着红帮裁缝底子的浙江板块一直是老大哥。但近5年来，市场风云变幻，以中档休闲装为主力的福建男装迅速崛起。品牌集群力逐渐赶超浙江板块，并以较大优势领先于广东板块。其崛起之因众说纷纭，或说与闽南企业抢先一步完成积累有关。或说与闽南人敢打敢拼，甚至豪赌央视有关；或说福建板块产业链完整，资源优势明显；或说休闲风的兴起有利于闽南企业等等。但说起原始积累完成的先后、板块的资源优势，福建板块却还略输一筹，并且以“敢为天下先”闻名的温州人，更早就把钱砸向了央视。而对消费趋势的把握每个板块都平等，究竟其真正原因何在？笔者试以16年的营销积淀

3、、6年打拼于这三大板块的经历，为各位描述福建男装稳健崛起，而其它板块起伏跌宕的真正奥秘。第一章探索世界大牌男装崛起的规律“设计文化与设计实力崛起”是通用定律我们听过N个世界大牌的品牌故事，而关于其成功之道的论述，更是汗牛充栋。多年来，在各种眼花缭乱的分析版本中，我们试图寻找一条更通用的定律。由此，locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpent

4、er),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame我们调查了世界十大服装品牌，包括GIORGIOARMANI、PRADA、GUCCI、VALENTINO、DIOR、VERSACE、CHANEL、LOUISVUITTON、DONNAKARAN、GUESS等后，惊奇地发现它们都是设计师品牌。之后，我们又研究了世界十大男装品牌:品牌名产地创始人创立时间。设计师品牌（世界男装十大品牌）BURBERRY英国ThomasBurberry(托马斯·巴宝莉)1856是CERRUTI意大利CERRUTI(切瑞蒂)1881是HUGOBOSS德国Hugo

5、Boss1923是GUCCI意大利guccioGucci(古琦欧·古琦)1923是GIVENCHY法国GIVENCHY(纪梵希)1952是CalvinKlein美国CalvinKlein卡文克莱1968是RALPHLAUREN美国RalphLauren拉夫劳伦1968是ARMANI意大利GiorgioArmani(乔治·阿玛尼)1975是VERSACE意大利GianniVersace(詹尼范思哲)1978是DOLCE&GABBANA意大利DomenicoDolce和StefanoGabbana1982是竟然发现它们也是设计师品牌。何谓“设计师品牌”？——由设计师创立或以设计师名

6、字命名的品牌。在长达百余年或数十年的岁月中，无论世界诞生了何种先进的营销模式，或者国际大资本如何猛砸试图挤占服装版图。这些大牌始终坚守自己的秘密壁垒，专业而细致地占据着与设计实力有关的资源，如设计师资源、面料资源、供应商资源等。并不断讲述着娓娓动听的品牌故事，让设计文化的魅力始终凌驾于包括资金在内的一切因素之上。因此，设计文化的积淀是服装品牌走向永久成功的秘密通道。或许有人发问，locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorw

7、inemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame近年崛起的低端时尚品牌ZARA和H&M是否遵循了这个规律呢？不幸而言中，我们一般都非常欣赏ZARA超短的前导时间，平均只需10~15天。但如果深入分析，隐藏在超短前导和精确预测的背后其实有一双“巨手”。即规模强大的设计团队所带来的超强设计实力，ZA