创造性思维在广告策略中的应用

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1、天津商业大学宝德学院TianjinUniversityofCommerceBousteadCollege大学生创业与创新系别:国际工商管理系班级：财务会计1004班姓名：庄媛学号：10204644locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whenn

2、ightcame创造性思维在广告策略中的应用创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动，是需要人们付出艰苦的脑力劳动。一项创造性思维成果的取得，往往要经过长期的探索、刻苦的钻研、甚至多次的挫折之后才能取得，而创造性思维能力也要经过长期的知识积累、素质磨砺才能具备，至于创造性思维的过程，则离不开繁多的推理、想象、联想、直觉等思维活动。广告即“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式。它以促进

3、销售为目的，是需要付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。在一个设计方案中，一个好的创意决定着是否能够吸引消费者的目光，并通过这个创意，将产品的形象深深地印在消费者的脑海里。在每日繁乱的日常生活中，以及在每日各种媒体的各式各样的广告的狂轰乱炸下，如何使你的广告能够最长久的保持在消费者的脑海里？如何能使消费者在

4、看过广告之后，产生购买的欲望？一个好的创意在这时至关重要。广告设计上最忌讳表现手法的重复。广告的表现于传统绘画表现不同，它不是纯技术的问题，功夫不全在手头上，必须思维作先导，需要想象力。在人们一般都已习惯了通常的表现的情况下，通过方向的思考，在手法上另辟蹊径，才好出奇制胜。逆向思维的好处是它确立了在表现上求新求异的出发点，是在广告作品的生命力所在。再就是提供了便捷的思考途径，已有的范例可以作为重新创造的参照系，运用反过来试试的方法从对立中寻求新的标新。任何locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedonthe

5、assassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame作设计的人都不希望自己的设计成果与他人或者前人的相同或相似，力求自己作品的独特性，并以此来吸引消费者的目光。在作品的设计理念中，更多的从以往的传统和现实的规律中超脱或者提炼出自我，并强烈要求从传统升华，最终超越自我。或者干脆打破陈规，锐意进取，标新立异。放松和随意的思维方式，更多的体现在设计者的身上

6、，即是一种对自我约束的打破。这些特点归纳总结起来，就是创造性思维的独特性在设计者身上的具体体现。创造性思维的独立性表现在其必须具有怀疑因子，即敢于对人们司空见惯或者完美无瑕的事物提出质疑。还要具有抗压性因子和打破陈规，锐意进取，勇于挑战的能力。以及具有自变性因子，即主动否定自我，打破自我的约束或自我框架。具有这些因子，更易使设计者从传统中打破传统的束缚，创造出更新的作品。表现手法与创意是不能割裂开来的，好的手法往往在得到创意之初就已经已孕育生成，而对表现的寻求又能引发新的创意。这种在思考阶段不断通过各种思维方式和脑力激荡所碰撞出的火花，给了我们一次又一次的惊喜和欢乐。一个好

7、的广告主题，只有一个设计者要做的第一步，如何从这个广告主题中挖掘出好的广告创意，就需要设计者具有创造性思维。创造性思维具有新颖性，它贵在创新，或者在思路的选择上、或者在思考的技巧上、或者在思维的结论上，具有着前无古人的独到之处，在前人、常人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破，从而具有一定范围内的首创性、开拓性。创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循，人可以自由地海阔天空地发挥想象力。创造性思维具有艺术性和非拟化的特点，它的对象多属“自在之物”，而不是“为我之物”，创造性思维的结果存在着两种可能