文化创意产业的知识产权价值管理和战略决策探究

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1、摘要：本文从多个角度探讨文化创意产业的知识产权价值属性，提出文化创意产业的知识产权价值管理目标是获取更多的间接价值、主动价值和动态价值，并在此基础上，从“价值评估—价值维护—价值创造”的思路提出知识产权价值管理路径，并进一步从投资战略和融资战略两个方面探讨文化创意产业的知识产权战略决策问题。　　关键词：知识产权著作权价值管理投资战略　　世界知识产权组织对文化创意产业的认定，是依据产业中的知识产权，尤其是著作权和文化创意行为之间的关系，将文化创意产业分为核心著作权产业、交叉著作权产业，部分著作权产业和边缘支撑产业。其中，核心著作权产

2、业主要指文化艺术类服务业，其在文化创意产业产值中的贡献超过50%①。本文探讨文化创意产业的知识产权管理问题，主要是以目前国内出版行业等相关文化艺术类服务行业为背景，探讨知识产权尤其是著作权的管理问题。文章从分析文化创意产业的知识产权价值内涵入手，深入到文化创意产业的知识产权价值管理，以及对企业的战略管理问题的分析，以期从知识产权价值管理的角度提出促进文化创意产业发展的策略和建议。　　一、文化创意产业的知识产权价值内涵分析　　文化创意产业的产业属性赋予了知识产权一些新的特质，如知识产权的独特新颖性、高风险性、高增值性、强衍生性、权利

3、复杂性等。我国的《著作权法》几经修订，以应对和解决著作权保护和管理中遇到的新问题，如著作权权利内容的变更，网络信息传播带来的侵权风险和侵权损失赔偿的规定，等等。可见，文化创意产业的知识产权价值内涵相对传统的知识产权价值内涵也更为20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscert

4、ificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender复杂。下文将分别从价值转换路径、知识产权发挥功能、知识产权价值评估三个角度展开对文化创意产业的知识产权价值内涵的剖析。　　1.直接价值和间接价值——知识产权价值转换路径角度　　知识产权的直接价值指的是和生产销售直接相关的价值，如给企业带来收益增加、成本减少的优势，直接价值体现得较为明显、便于量化；间接价值则表现在知识产权能为企业带来市场地位、顾客忠诚度等长期优势上。相对来说，直接价值比间接价值容易

5、认定和计量。　　相比传统产业的知识产权，文化创意产业的知识产权间接价值潜力较大，如表1所示。文化创意产业的知识产权价值构成中，直接价值主要包括产品服务收益和知识产权收益；间接价值主要表现为知识产权能带来市场领导权、市场知名度、标准制定、收购其他企业知识产权、顾客忠诚度、企业生产力以及反复交易、衍生交易和长期交易的长远优势和利益。以出版业为例，著作权的直接价值表现为具有著作权的图书的出版、发行带来的图书销售收益，以及图书著作权的转让收益或许可使用收益。除此之外，它还具有一些间接价值，比如，著作权可以作为企业谈判的筹码，和其他企业在相

6、关领域进行著作权合作；也可以在著作权的相关衍生品交易中获取更多的价值；企业拥有高知名度、高价值的著作权可以提高市场地位，等等。可见，直接价值较为短期、固定，而间接价值则着眼于长期、可持续的收益，对于企业的长远发展至关重要。　　2.被动价值和主动价值——知识产权发挥功能角度20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notd

7、rawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender　　从知识产权发挥功能角度，文化创意产业的知识产权可以分为被动价值和主动价值。以往，企业更多地看重被动价值，也就是知识产权可以用来防御侵权，创造市场垄断优势。从表2中可见，文化创意产业的知识产权价值构成中，主动价值相比被动价值渠道更广泛，内涵更丰富，通过将知识产权作为企业的战略资源，将知识产权战略作为企业战略的重要组成部分，企业可以从知识产权转让或许可、

8、企业合作、战略重组、诉讼、融资等诸多积极主动的途径中获取更为广泛的价值。以出版业为例，著作权的被动价值主要体现为排他性的使用价值，但主动价值则表现为，企业也可以将著作权进行转让或对外许可使用；涉及著作权诉讼时，企业可以有追回损失或收取许可使用费等选