《商界》：投资的

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1、《商界》：投资的陷阱http://finance.sina.com.cn2002年10月31日10:43《商界》杂志　成功需要众多因素的有效组合，而失败只需一点点细节的纰漏。　　投资失败是最大的失败，而投资的陷阱却如繁星闪烁数不胜数。　　□策划/本刊编辑部　　□执行/本刊记者赵代波邓娟　　首先是生存，其次是利润　　岁月无痕。在过去的许多年里，我们看到了一些企业在成功经验的引导下，一旦直觉项目良好，就会勇敢地惊险一跃——直觉加勇敢造就了令人艳羡的财富；我们却没有看到，更多的企业在直觉加勇敢的一跃中，无声无息地掉进了深不可测的投资陷阱中。

2、　　中国民营企业的平均寿命只有2.9年；　　每隔3年，100家企业中就有近68家死亡；　　每隔5年，北京中关村100家企业就有近92家消失；　　每隔20年，中国80%的企业将会被淘汰。　　没有投资就没有发展，投资是寻找新的赢利机会的惟一途径，也贯穿于企业经营的始终：新建项目的投资、扩建项目的投资、技术改造的投资、参股控股的投资。每一项投资都蕴含着新的希望，每一次投资都面临着无尽的风险——尤其对民营企业而言，一次投资失误也许就意味着一生的一蹶不振。　　进入一个行业是容易的，在一个行业中愉快地生存却非常困难。我们很快就能学会驾驶汽车，但却

3、不得不用一生的谨慎来避免行路中的每一次事故——因为也许极小极偶然的一次失误就会丧失自己的生命：　　优惠的政策、转轨的体制、开放的市场，爆发的巨大能量像漩涡一样吸引着大大小小的投资者，这时，你也许会不知不觉掉进政策和非市场竞争的陷阱；HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcom

4、rade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed　　小企业在市场中的风雨飘摇和跨国公司的无坚不摧形成鲜明的比照，你不自觉地钦慕规模的魔力，这时，你也许会在欣欣然中掉进规模经济的陷阱；　　市场越来越破碎狭小，利润越来越透明稀薄，创新求变的呼声越来越高，面对惨烈的传统市场，剑走偏锋的思路也许会把你悄然带进求新求异的陷阱；

5、　　……　　我们努力为企业掀开每一个铺满鲜花的陷阱，我们祈祷每一个企业都能穿越风高浪急的市场，平安到达对岸——因为企业的成长是如此艰难。尽管这样做几乎是不可能的。但我们这样做了，在翻阅和分析了数百个投资案例后，我们发现：　　为商之道在于适者生存。尽管世界上有成百上千种赚钱的方式，有成千上万种赚钱的项目，但弱水三千，我只取一瓢饮。能赚钱的项目很多，关键在于是否契合自己的优势。在这个浮躁的商业时代，看别人如何赚钱固然重要，但更重要的是看自己适合赚哪种钱；　　风险与利润同在，但生存却是经商的第一要诀。无限风光在险峰，但因为实力和市场的差别，

6、很多商人已经没有了交学费的资格；市场中也早已少有一夜暴富的神话，有的只是在不断降临的危机中战栗地生存。　　观念的改变导致生活改变。当我们学会了在别人的失败中发现自己，当我们学会了在轻舞飞扬的时候发现地下的陷阱，我们就可以而且只能说：　　我们正在成熟。　　环境篇：远景幻象　　近年来，我们不断看到类似的投资失败案例，让人揪心的同时，更感叹中国企业面临的市场环境之艰难，中国企业尤其是民营企业成长之艰难。以前只有在市场缝隙中生长的民营企业们，在日益开放的市场环境中惊喜地看到了公平、公开、公正的曙光，看到了以往只有垄断行业才有的投资机会，对利润

7、的渴求使他们纷纷开始了惊险的一跃，却不知不觉掉进了政策机会、非市场竞争、人文环境以及技术、人才等层出不穷的陷阱中。HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheex

8、ternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed　　对投资者而言，一个未知的行业就像遥远沙漠上空美丽的海市蜃楼，因为