广告对大学生消费行为的影响

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1、广告对大学生消费行为的影响内容摘要：文章分析了大学生群体消费特点，重点阐述了广告对大学生消费行为的影响，辨证的探讨了广告对大学生群体的积极意义和消极作用；并就如何规范广告行为，规范大学生正确消费提出了建议对策。关键词：广告大学生消费行为大学生群体已经成为众多商家不可忽视的一个重要的细分市场。在广告的影响力已不容忽视的当今社会，通过广告来打动消费群体，已经成为企业市场推广的重要手段。一．大学生群体消费行为特点当前，大学生消费行为的主体尚属于合理的消费范围之内，求知成才是消费的主要方向，健康向上的校园文化主导着其精神文化消费的投向，可持续消费的观念被更多的大学生

2、所接受。但是大学生消费行为也存在着不少值得我们重视的现象。1．大学生群体消费结构呈现多样化从消费的内容上看，一方面，大学生用于满足基本生存需要的消费比重开始降低，而用于改善学习条件的消费比重提高，用于满足精神文化需求的消费开始上升；另一方面，大学生日益重视健康消费，用于进行体育锻炼和购买保健品的支出上升。健康消费和精神文化消费成为主要的消费内容，而传统的物质消费（吃穿住行）或生存型消费变得更注重营养和质量。在休闲及娱乐消费方面，大学生群体有着比其他年龄群体更为旺盛的需求。另外，由于大学生所处的特殊生理和心理成长阶段，导致他们人际交往消费支出较大；而电脑、手机

3、、数码产品等在高校更快更容易被接受和相对普及，也导致大学生信息消费成本昂贵。2．大学生群体消费行为出现诸多不合理现象在物质消费水平不断提高的今天，大学生在注重提高个人综合素质消费的同时，也沾染了西方资本主义享乐的习气。一是体现在部分大学生没有计划消费、攀比消费和炫耀消费现象严重。二是追求时尚、潮流和高消费已渐成部分大学生的消费趋势，消费品的品牌和时尚特质仍然普遍受到大学生的重视。大学生群体虽然由于经济来源的限制，在校阶段的现实消费方式总体来看是理性的、有计划性的，但在他们心中所期望的仍然是一种消费主义的消费方式，而一旦时机成熟，这种对高消费的向往就将导致他们

4、消费理性的颠覆和解构。三是诚信意识淡薄。部分大学生在这方面的表现是：知假买假，心安理得。四是缺乏独立意识，依赖性强，全不顾父母的负担如何，只管自己的潇洒等。二．广告对大学生群体消费行为的影响广告对大学生群体消费的影响值得我们重视。在现阶段，广告更是与大学生群体所呈现出的新的特点密切相关，我们可以从消费时尚、消费需求以及价值基准和参照体系三个方面具体分析得出这个结论。1。广告催生了大学生群体消费时尚的形成这是个被青春垄断的世纪【1】，热衷于时尚是大学生群体最为显著的外化表现，同时也是大学生消费最突出的特征。大学生群体生理和心理的不成熟决定了他们易感情用事、非理

5、性和冲动，这是大学生时尚形成的内因。而大多数商业广告以青年消费群体为目标，广告信息的不断介入、不断煽动、不断强化的刺激和诱导，成了催生大学生群体20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingo

6、nlythelender3消费时尚的最主要的外部因素。由广告掀起的时尚，事实上对青年形成一种心理压力，它迫使大学生群体不得不认同它，追随它；否则，就显得不合潮流，显得落伍、过时，而这是大多数青年大学生所不能忍受的。2．广告是大学生群体消费欲求最直接和最强有力的制造者通常情况下，影响大学生群体消费行为的各种要素是从家庭、学校、社会的教育中获取、承传和习得的，而现代商业广告借助大众传媒，以其特有的颇具诱惑力的技巧和形式，成为当今向大学生灌输消费文化价值观念的强有力的手段之一。其最显现的作用是对大学生群体的消费需求和欲望产生了深刻影响。大学生容易出于感官满足的需要

7、，审美的需要，甚至享受和奢侈乃至炫耀的需要，使原本并不十分清晰的消费意识和消费欲望转化为明确的消费行为。所以，决定大学生群体消费欲望需求的主要不是经济的因素，而是文化或意识形态的原因。体现新人类特征的新需求不完全是物质性的，更多的是文化的、精神的、审美的。广告就像是一个魔术师，它一边煽起大学生的欲望之火，一边又把这种欲求变成一种强烈的需要，并不断地使大学生群体的需求膨胀。3．广告成为大学生群体构筑价值体系的基准和参照系之一现代传播学认为，舆论是宣传刺激的一种反应，商业广告就是通过这种“宣传刺激”而形成舆论，成为大学生消费行为的一种动因和带有权威性的标准。商业

8、广告所宣传的消费理念、价值观如果被大多数大学生所接受