红罐王老吉诉加多宝虚假广告案分析

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1、广药红罐王老吉和加多宝广告案已判加多宝连输官司广药红罐王老吉和加多宝的纷争一直不断， 然后谁都想不到短短3年之间，广药王老吉告加多宝近10起不正当竞争案件，涉及诉讼标的以千万元计，影响范围几近全国市场。如此复杂的广告语侵权纠纷，而广药王老吉和加多宝这起案在我国广告史上鲜见。     从“广药红罐王老吉改名加多宝”到“怕上火喝加多宝”，再到“10罐凉茶7罐加多宝”和“连续7年荣获中国饮料第一罐”，“加多宝”2012年7月缘尽“王老吉”商标以来，其广告宣传的形式变换备受关注。     10月23日，在北京市第三中级人民法院（下称北京三中院），“加多宝”连续第7

2、次因广告语问题被推上不正当竞争诉讼被告席。在此之前，广州、重庆与长沙的6起同类型案件已相继开庭，并陆续有一审判决作出。王老吉与加多宝之间的广告语之争，持续发酵。 加多宝： 连续7次被诉广告语侵权     10月23日，北京三中院，广药王老吉方面诉加多宝方面广告语虚假宣传不正当竞争案开庭。     “加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”，这3则公众耳熟能详的广告语，是此番二者对垒的风暴眼。     作为“广药红罐王老吉”商标持有者和“王老吉”凉茶产品经营者，广州医药集团

3、有限公司及下属子公司广州王老吉大健康产业有限公司诉称，加多宝（中国）饮料有限公司（下称加多宝公司）和广东加多宝饮料食品有限公司（下称广东加多宝公司）发布的上述3则广告语，侵犯了“王老吉”凉茶的商品声誉，削弱了“王老吉”品牌的市场竞争优势，构成虚假宣传，对其造成了巨大的损害。因此，请求法院判令两被告停止侵权行为，并赔偿经济损失及维权合理开支共计2100万元。     加多宝公司和广东加多宝公司则答辩称，加多宝公司发布的涉案广告语系客观事实陈述，不会引起相关公众的误解，不构成反不正当竞争法意义上的虚假宣传行为。广东加多宝公司同时认为，其并非涉案广告的发布主，不

4、应就该案承担任何法律责任。     在这场“第一罐”“七连冠”的争端中，加多宝方面广告语中引用内容的证据，仍是在此前数案中出现的来自中国行业企业信息发布中心等机构在此前7年发布的相关数据统计报告。     在对相关统计数据的真实性、合理性表示质疑同时，王老吉方面指出，中国行业企业发布中心2008年至2011年发布的报告表述明确：罐装饮料市场销售额第一名指向的产品为王老吉凉茶；两被告“第一罐”“七连冠”式广告宣传，嫁接了“王老吉”凉茶的商誉，其行为系故意混淆是非。王老吉方面的代理律师认为，其从不否认任何一方在“王老吉”复兴过程中的贡献，但同样反对仅因此便张冠

5、李戴、混淆基本客观事实与法律事实。    广药红罐王老吉方面同时指出，加多宝方面对于“第一”这种广告法明令禁止的字眼在广告中无禁忌的使用，对包括其在内的同业者所造成的商业诋毁令人遗憾。     据介绍，作为双方间因广告语而起的不正当竞争最新一案，“第一罐”‘七连冠’”已是加多宝方面作为被告的连续第7起关联案件。在此之前，加多宝方面已经因为“王老吉改名加多宝”宣传语被法院裁定作出诉中禁令，并相继在两起案件中一审判决败诉；此外，在“怕上火喝什么”互诉案件中，加多宝方面主动提诉一案已在重庆遭遇一审驳回；另外，就“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告语，在先一审有果

6、的重庆一案中，法院认为加多宝方面未准确、全面引用数据来源信息，也不能证明广告发布时“加多宝”凉茶以罐计量的市场销售份额超过20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelend

7、er70%，构成虚假宣传。 广药红罐王老吉： 深度举证选择关键性数据     纵观广药王老吉与加多宝之间的广告语大战，王老吉方面的诉讼动因，索赔仅为其次，消弭影响在乎其中，通过诉讼，就诚信这一市场竞争核心要点击破对方底线方是根本。     同时，广药王老吉方面诉讼策略亦较为明晰：就核心数据问题为核心突破口深度举证，使加多宝方面在诉讼中对于“王老吉”凉茶的含义进行异化解读，进而在数个案件中逐一获取法院就数据问题进行的有力认定，据此取得集中性优势。     据介绍，在2012年以来加多宝方面谋划发布的数个版本广告中，对于“王老吉”的借力系一条主线。     在

8、2012年3月推出的第一版本广告中，加多宝方面直截了当地昭告公众“