中国传媒产业集团化发展透析

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1、传媒产业集团化发展透析摘要：传媒产业集团化模式的塑就与发展问题，当下是一个在理论上需要开拓建树、实践上需要努力探索的重要问题。本文就传媒产业集团化的方式、经济原理、变革历程等方面作以透析，并简要论述了传媒产业发展的趋势及一些利弊得失。一、传媒产业为了发展开始集团化最近数年内，传播产业发生了许多显著的并购活动，企业集团对各类的媒体都有介入经营的兴趣，透过不断的垂直以及水平整合结果，传播产业中出现了许多大型的并购活动，而这些并购活动的主要原因即在于促使企业成长(Ozanich&Wirth，1998)。按照产业经济的理论，界

2、定产业的标准主要有三条：(1)某个行业或某个部门必须从事赢利性经济活动，即必须以“赢利”作为活动的主要目的，方能称为产业；(2)产业的区分和存在的主要标志是它所提供的产品或服务的用途和性质；(3)产业的存在要求有一定的规模。符合上面三条标准的部门或行业就可以称之为产业，正在转化为或者正在扩大经济活动规模的，就可以称为产业化过程，即产业化。根据产业界定的三条标准和我国大众传媒业的现状可以得出判断，我国大众传媒业已经形成产业，并且有了相当的规模。第一，改革开放后的大众传媒行业已经逐步脱离国家财政供养，虽为事业性质的单位，但

3、实际上按企业化运作，大部分依靠自身的广告、发行、节目销售以及其他多种经营活动来赢利，以达到自养和发展的目的。第二，大众传媒为社会、民众提供的产品是报纸版面、杂志栏目、广播节目、电视节目等等，它作为媒介在社会和民众中间起着传递信息、传播文化、交流思想、启发教化作用等。传媒产品既是物质产品，又是精神产品；传媒产业既是生产物质产品的产业，又是生产精神产品的产业。第三，产业的存在要求有一定的规模，即它所代表的产品或劳务必须达到一定的市场占有规模、生产规模和产出规模。改革开放以来，特别是近几年来，我国的大众传媒业与一些传统的产业

4、相比，发展速度可谓一日千里，据初步统计，到2002年底为止，我国出版报纸2100多种(是1978年的11倍)，总印数350亿份；期刊8800多种(是1978年的9倍)，总印张超过100亿；图书品种超过15万(是1978年的10倍)，总印张已达400多亿；广播电台达290多家；电视台已有450多家；通讯社2家；互联网用户已达5435万，WWW网站有29万多个，有的网站日点击量已近1000万。统计表明，中国传媒产业每年要为国家提供大量利税，已成为继电子信息、制造业、烟草业之后的第四大利税产业。传媒市场是由传媒构成的、用于传

5、媒产品销售的空间，它有着一般市场都必须遵循的规律，这些规律包括：奉行等价交换原则的规律；以市场需要为导向的规律；实现市场效益最大化的规律。与此同时，作为整个大市场的一部分，传媒市场又显现出其特殊的运作规律：其一，传媒以提供传媒产品的方式满足消费者的需要。它是传媒产品的生产者，往往也就是这些产品的销售者(一些自办发行的报纸媒体，就由自己负责产品销售)。传媒产品熔铸着传媒工作者大量的精神劳动(采访、写作、编辑、制作等)。由于传媒工作者的辛勤劳动，传媒产品包含了一定量和一定质的信息，因而也就有了它的价值。对于传媒产品来说，它

6、所带来的消费者新闻需要的满足度高，它在市场上受欢迎的程度就高；消费新闻需要的满足度低，它就不受欢迎。因此，深入研究消费者的新闻需求，是传媒动作的第一要义。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfata

7、l,whennightcame其二，顾及市场导向而又不能唯市场导向马首是瞻。传媒产品和一般的物质产品相比，有着某种本质上的相通之处；它们都有商品的属性，都要经由市场而为消费者所消费。所不同的是，物质产品供消费者进行物质消费，精神产品供消费者进行精神消费。物质产品的生产和销售，应当以市场需求为导向；而传媒产品既不能不顾市场需求的导向作用，又不能完全为市场需求的导向作用所左右。尤其是后者。传媒产品毕竟包含着对某种价值观的倡导、对不良社会倾向的否定、对理想境界的追求等等思想内涵，而这些内容是物质产品所不具备的。更何况，传媒产

8、业和传媒工作者负有引导社会舆论的使命。他们是“把关人”，决定着信息的重点所在，掌握着解释信息的权力和信息传递的关口。信息每经过一道“把关人”把守的关口，都会发生量或质的变化。传媒产业若一切为市场导向所左右，那么就会片面追求“卖点”，就会一味搜异猎奇，就会迷失正确的方向。其三，传媒产业以其特殊性的产业身份参与市场运作。传媒产业走向了