优乐美奶茶广告策划

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1、优乐美奶茶广告策划　　优乐美奶茶广告策划　　一是香飘飘奶茶的杯子相对竞品的杯子要高大一些，显得量足、实惠；纸杯用纸考究，外观精美，有档次感。　　二是用椰果包代替了其他竞品的珍珠，这有两大便利：香飘飘的椰果条，本身就是软的，无需沸水，温水一泡就可以饮用；有海南的风味，味道很特别，容易让人感觉有营养价值。　　三是一般奶茶品牌都是将吸管随便一折就放入杯子里，而香飘飘则想得更周到，它们特别定制了双节组合式的吸管，平时是短短的两节，用时只要插在一起就变长了，可以方便地放入杯中。　　二、广告策略　　（一）、广告的目标　　奶茶作为一种快速消费品，其广告大多直指产品功

2、能特点，同质化现象严重，不能提升消费者对其品牌的认知，因而，作为市场跟进者的喜之郎，要让消费者对自己进行认可，必须要充分了解消费者的需求。　　通过这次广告的投放，不仅可以为企业带来可观的利润收入，并且可以把目标顾客成为了忠实的消费人群，形成对产品的粘性和依赖，这就是这次广告的真正意义和目的所在。　　（二）、广告诉求的对象　　此次广告运动的目标受众是15—25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。　　（

3、三）、广告创意　　广告概述：圣诞节的夜晚卖火柴的小女孩在街边卖火柴，没有卖出火柴的她在绝望中点燃了一根火柴并在火光中看到了拿着优乐美奶茶的奶奶，火柴熄灭了，女孩的希望也破灭了。这时，奶奶真的拿着奶茶出现在她的面前，祖孙二人露出暖暖的笑容，喝着奶茶，朝着家的方向走去。　　（四）、广告发布的媒介：　　1、大众传播媒体：　　A.电视：　　在黄金时段播出广告，吸引大家的注意力，达到我们广告倡导的一种奶茶是一种时尚和点缀生活的目的。　　B印刷品广告　　a报纸：　　在诸如《南方都市报》，《羊城晚报》这种大众性报纸纸上刊登连续性的广告，最好能以较大的篇幅，清新的色彩

4、吸引人们的注意力。　　b互联网：　　现在网络已经是一个潮流。学生在一些点击率高的网站如优酷、新浪、QQ上播放广告或flash，利用有趣的游戏链接也可以加大宣传力度。还可以利用病毒营销的模式在网络上宣传。　　2、促销媒体：　　（1）户外广告　　在人流量大的高架路边、车站、电话亭、做显眼的灯箱、广告招贴画、看板等形式进行宣传。　　（2）POP广告　　　　优乐美广告策划的几个因素　　　　大家一定都喝过奶茶，每一个产品的推广都需要经过策划，优乐美广告策划可以算是一个成功的策范例，相对于茶饮料喝果汁，奶茶是备受现代青少年乐宠的饮料之一，为此首先的市场调研和消费观

5、的调查也是优乐美广告策划成功的必然因素。　　列举优乐美的广告策划的成功之处：　　优乐美的传播对于产品几乎只字未提，没有去讲其奶茶是多么好，而是进行情感传播，利用青春偶像周杰伦在塑造了优乐美是年轻情侣奶茶之首选。这一全新的产品定位和情感诉求让优乐美短期内后来居上　　市场定位分析：　　以“捧在手心里的爱”优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有的产品气质，坚持不断地塑造情感，温馨的产品形象。这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息，奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流的介质，是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大，许多学生因为周杰伦作

6、为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军，而这些人群也正是喜之郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。　　广告策略：　　目标之一向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提升品牌的知名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌。　　目标之二促进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场占有率。　　消费群体：　　优乐美奶茶的主要目标消费群体为15-25岁的年轻消费群体。他们对爱情拥有无限的期待，其目光焦点永远是爱情。他们敢于尝试新事物，习惯喜新厌旧，对品牌忠诚度不高。同时，他们主要接触的媒体是互联网，喜欢通过互联网平台娱乐、交朋友和购物等。　　全国广播电台广告投

7、放会有较好的效果　　以上几点因素并不全面但是却是优乐美广告策划成功所考量的几点，如果您还想了解更多欢迎您访问广告策划专题或广告百科，有更多信息为您介绍。