经典广播广告脚本

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1、经典广播广告脚本 故事式广播广告文案     即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。    故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）    朋友，我给你讲个故事。    （音乐起，压混）    在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。那么是谁做的

2、大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。后来他们生了孩子取名叫参参。小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。    （文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）    这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻

3、的印象。不能不引起听众的好感和信赖。对话式广播广告文案     即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。     对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。

4、    另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？    下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhash

5、adagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus    客户：纽约施德林音响公司产品：立体声器材    媒介：中西部MOR电一台描述：用秒，合成    播出时间：周一至周五，班车时间题目：胡比的业余爱好    琳达：实话说，

6、我丈夫买了一堆施德林音响零件，他说他要装一台立体声，你能想像吗……    弗雷德：琳达，装好了，你听！    琳达：弗雷德！那该不是你装的玩意儿发出来的吧？！    琳达：当然是！施德林把零件给我，我就成了伙计……把它们装到一起。    琳达：（反应）……肯定有方便操作的说明书吧……    弗雷德：一步一步的就像一张地图。我自己的小小探险！刚才的这堆施德林音响零件现在……    琳达：……棒极了！一点点劳动就换来一大堆音乐，你和施德林简直是绝妙的组合。    弗雷德：而且还是一个省钱的组合呢。这投资

7、多棒。    播音强：和施德林配合，到你喜欢的电器商店，让他们给你看看施德林音响器材的全部品种，你会发现省钱其实非常容易－－而且省得漂亮。    音乐：起，逐渐消失。幽默”式广播广告文案    “幽默”式广播广告文案能使人发笑，加深记忆。例如下则：    侍应生：厨师，这儿有一份订单。    厨师：要什么？    侍应生：6号桌想要一份飞艇鸡尾酒”。    厨师：你是说虾味鸡尾酒。    侍应生：还有一份啤酒汤。    厨师：青豆汤。    传应生：一碗牛肉胶水。    厨师：你说什么？给我看看菜单

8、。    侍应生：好的。    厨师：谁印的这份东西？皱纹巴巴，字迹模糊，简直没法认。    传应生：4号台要一份鸡块飞碟“。    厨师：原汁展鸡块”    传应生：“猫戴玉米”究竞是什么玩意儿？    厨师：嗅。这些菜单真是要命。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibinc