违反广告法处罚XX

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1、违反广告法处罚XX　　9月8日，一则纸媒广告在微信朋友圈被广泛转发，而其备受关注的原因是“叫板”新《广告法》。原来，当天某报刊发整版白底黑字广告，主要内容为：“亲爱的范冰冰女士：我们非常抱歉地通知您，您是第二位万亩芦荟基地的代言人。因为，呃，据朋友圈说，新广告法里并没有‘第一’……所以，您也是第二优雅的女人，第二美丽的女星，第二霸气的女王。嗯，其实，排名第二也蛮靠前了。挺你。9月24日见。第二爱你的雅丽洁。”有人表示，严肃的纸媒终于加入这场“调戏”新《广告法》的“荒诞狂欢”，而这场“狂欢”还要从此前一周说起。　　被“玩坏”的新《广

2、告法》　　9月1日，新修订的《广告法》正式施行。新《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：……(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。而对违反该条规定应当承担的法律责任则在第五十七条进行了明确：“由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。”　　当

3、日，为应对上述规定，诸多“脑洞大开”的广告文案被商家推出，类似“面料好到违反《广告法》、款式帅到没朋友、价格优惠到不让说”“全球第二好用的智能手机”的广告语纷纷涌现。当当网也在9月1日后利用技术手段将商品介绍信息中的“最高”字样全部屏蔽，以致“最高人民法院”只能显示为“××人民法院”。　　当然，也有商家瞄准时机，通过推出博眼球的广告文案借势营销。例如，天猫商城某品牌男鞋官方旗舰店就公开宣称“××男鞋连续4年全网销售第一。你没看错，真的是第一”，并在店铺中打出大幅网页广告，表示：“真金不怕火炼，真第一不惧新《广告法》。高考状元，难道

4、不能表扬?奥运冠军，难道不能宣传?××男鞋连续4年全网销售第一!感谢新《广告法》保护真正第一!”对此，网友纷纷感叹：“这是最少已经准备好20万元罚款的节奏啊!”　　很快，一些标题为《注意了!9月1日，广告里再有这些词，罚款20万元起!》《新〈广告法〉违禁词(极限词)汇总》等提醒商家规避法律风险的“攻略”文章开始在社交媒体尤其是微信朋友圈大量出现和转发。一时间，新《广告法》受到广告界、法律界和工商界人士以及普通民众的关注和热议。　　被误读的新《广告法》　　就在广告主、广告经营者和广告发布者对“最”、“首个”、“第一”等用语避之不及时

5、，9月4日，上海市工商局通过官方微信公众账号发出《新〈广告法〉禁用“首个”、“独家”、“唯一”等用语系误读》一文。　　文中表示：“网传信息所谓的‘新《广告法》违禁词和极限用词，一旦使用，20万元起罚’等内容，是对新《广告法》的误读。”该文还指出，与1994年《广告法》相比，新《广告法》并未扩大禁止广告中使用绝对化用语的范围，除已明确规定禁止使用的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语外，其他有近似含义的广告用语是否违法，应由执法机关结合广告个案的语义、语境和事实依据，进行综合判定。像“首个”、“独家”、“唯一”等用语，如有事实依据

6、且能完整清楚表示，不致引人误解的，则允许使用。　　对此，江西省抚州市工商局法制科黄璞琳表示支持。他认为，并非所有带“最”、“一”、“极”或“级”字的用语都属于新《广告法》禁用语，且1994年《广告法》第七条第二款第(三)项就已明确禁止广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，新《广告法》第九条第(三)项不过是保留原规定而已。在他看来，一个几乎完全相同的法律条款在9月1日前后收获如此不同关注度的原因，在于“1994年《广告法》处罚力度太小，商家们将对绝对化用语的广告禁令完全不放在眼里，而新《广告法》的处罚条款总算让商家有点‘

7、痛感’了”。　　黄璞琳还指出，一些网帖中将广告中“首个”、“第一”、“国家级”等用词表述为“极限词”的做法并不规范。“虽然《广告法》中未明确概括这些用语为‘绝对化用语’，但是，国家工商局《关于‘顶级’两字在广告语中是否属于‘最高级’等用语问题的答复》(工商广字〔1996〕380号)已将‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等明确概括为‘绝对化用语’。”黄璞琳说。　　如何使用绝对化用语　　既然并非所有带“一”、“独”、“极”的词语都属于新《广告法》禁用的绝对化用语，那么，在广告行业法律实践中，究竟怎样才能合法地使用这些词语呢?对于这个问题

8、，腾讯研究院高级研究员杨乐认为要分三种情况来讨论：　　第一，对于无法证实或者证伪的形容词要绝对禁止使用，例如“国家级”、“最高级”、“最优秀”、“独一无二”等。全国人大常委会法制工作委员会经济法室副主任王清主编的《广告法解读》一书中也指明：“经济社