关于对中青年服装消费市场的调查报告

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1、关于对中青年服装消费市场的调查报告——以杭州、上海、厦门等10个大中城市为例为了更好地了解中青年顾客对服装市场的需求，特进行此次调查。调查由杭州市新星服饰有限责任模拟公司承担，调查时间是2014年3月22日至24日，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是300位中青年消费者和5家服装企业。各项调查工作结束后，我公司予以总结，其调查报告如下：一、调查对象基本情况（一）中青年消费者的基本情况1、样品类属情况。此次调查选取的中青年消费者的有效样本为280位。在有效样本中，男性128位，占总数比例45.7%；女性152位，占总数比例54.

2、3%。其中年龄在20至25岁的107位，占总数比例38.2%；，26至30岁的92位，占总数比例32.8%；31至40位的69位，占总数比例24.6%；其他年龄12位，占总数比例4.3%。2、收入情况。在有效样本中，月收入在1000元以下的28位，占总数比例10%；月收入在1000元至2000元的108位，占总数比例38.5%；月收入在2000元至3000元的102位，占总数比例36.4%；月收入在3000元以上的42位，占总数比例15%。（二）竞争对手的基本情况Zara和H&M是两个近年来最为成功的时尚服装品牌。成立于1975年的西班牙品牌

3、ZARA，通过快速地推出时尚又价格亲和的服装，目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商。在56个国家，ZARA拥有超过两千家以上的服装连锁店。HM于1947年在瑞典创立，主要经营销售服装。目前，H&M的发展惊人，拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。全球24个国家销售服装，雇员总数超过50,000人。不寻常的是，H&M没有一家属于自己的工厂，他与在亚洲与欧洲的超过700家独立供应商保持合作。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisi

4、onandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreof95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof>99%,andweldbeadappearance;2.4.1.3boilerhydraulic7二、专门调查部分（一）对中青年消费者的调查根据我们市场调研所得的数据显示，新星服饰所针对的中青年消费者在购

5、买服饰的欲望上愈演愈烈。随着大家生活水平的提高，多数人对生活品质有了新的追求，在衣着方面不单单追求质量、价格，其品味有了新的定位。对于服饰，我们的消费者不仅要求质量的保障，更重要的是消费者看重我们产品对于当下潮流的准确捕捉。由于我们的顾客在日常生活中被都市的高速发展压得没有多余的空闲时间，他们也期待有系统的、简单的服饰可以自由地搭配，解放她们的时间。我们针对的消费者对于服饰主要通过：1、最爱买时尚杂志以提高自己的品位；2、最爱用名牌或精心淘到的个性服饰彰显自己的品位。他们的衣橱里一般会有几套西装以备不同重大场合之需，但不论是庄重得体的阿玛尼，

6、还是略带雅皮味道的BURBERRY，总之绝对要顶级名牌。至于略为休闲的服装，就全靠一双火眼金睛到专卖店去淘了；3、喜欢在追求与潮流同步，但又对生活充满着热情，可以自由的在街边的小服装店里淘喜欢的小样。但对于名牌又有着疯狂的执着，对于有名气又有情调的服饰店十分钟爱，最好店名也有点典故、透着高深；4、我们消费者最爱服饰可以让她们的工作带去色彩，同时又不会因为服饰所束缚，可以自由游荡在舒适与时尚中；5、我们的消费者也爱忙里偷闲，喜欢通过购物来降解她们的压力，喜欢血拼；6、喜欢用服饰来映衬自己的头发和面庞。习惯拥有自己的服装设计师的感觉会让她们的自我

7、感觉更良好。（二）对竞争对手的调查1、从企业知名度看，成立于1975年的西班牙品牌ZARA，通过快速地推出时尚又价格亲和的服装，目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一的服装零售商。在56个国家，ZARA拥有超过两千家以上的服装连锁店。theprovisionsofelectricpowerconstructionengineeringqualitysupervisionandquality...2.4.1.1theunitworksacceptancerateof100%,thequalityevaluationofatotalscoreo

8、f95orabove;2.4.1.2regulatedWeldingNDTinspection100%,regulatedweldingapassingrateof