大型实景演艺产品开发模式初探,实景演出能否走得更远

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1、大型实景演艺产品开发模式初探据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游演艺产品有153台，资金投入达17．9亿元，参加的专业和业余演职人员1．76万人，观众达1．67亿人次[1]。到了2009年大型旅游演艺产品增长为200多台[2]。此外，各个城市大大小小的商业娱乐演出场所也纷纷与旅游牵手，形成了席卷大江南北的旅游演艺大潮，其中尤以大型实景演艺产品最为火爆。以《印象刘三姐》为例，一经问世，便迅速成为桂林蜚声海内外的品牌产品，不仅将桂林的自然美、民俗美和艺术美表现得淋漓尽致，而且在不到一年的时间

2、内就形成了近3000万元的门票收入，并吸纳附近600多名农民就业，拉动当地GDP增长了两个百分点，好的旅游演艺产品的市场影响力和社会经济效益可见一斑[3]，并由此掀起了全国的“印象”热潮。然而对于《印象刘三姐》的简单复制模仿未必可以成功打造一款大型实景演艺产品。《印象刘三姐》的成功不是偶然，依托独特的地域文化优势，经过优秀创作人员的精美加工，再通过政府的大力支持和完善的市场运作，最终取得成功，获得市场和学界认可。由此本文对大型实景演艺产品的开发规律进行初步探索，希望能对其开发模式形成初步认识，为以后产品的开发提供一定理论基础。一、基础条件（一

3、）雄厚的客源基础。雄厚的客源基础是旅游演艺产品可以正常运行的基本保证。按照《印象刘三姐》总策划梅帅元先生的说法，每年200万游客是大型实景演出的客源基础，离开这个基础条件，演艺产品将变成无米之炊。200万游客仅仅是基础数字，客源的可开发程度还跟很多因素有关系，如游客逗留时间，过夜旅游人次等。（二）适宜的气候条件。《印象刘三姐》的成功除桂林美丽的山水自然景观外，从一定程度上应该归功于南方温暖湿润的气候条件，舒适宜人的气候是演出得以每天进行一场的先决条件。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextd

4、ayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame（三）独特的地域文化和民族文化。浓厚的地域文化和民族文化是开发大型实景演艺产品的必备条件。纵观全国知名实景演艺产品，无一不是以独特的文化卖点取胜。《印象刘三姐》以广西民间经典传说《刘三姐》为素材，集漓江山水风情、广西少数民族文化于一体，开创

5、了大型实景演艺市场的先河和神话，正因为这种独特的地域文化和民族文化，才独具魅力，并且具有市场唯一性，无法移植无法复制。《印象丽江》以雪山为背景，风、雨、雪、云雾、阳光这些自然元素，共同构成了这部歌舞的舞台实景。它由“古道马帮”、“对酒雪山”、“天上人间”、“打跳组歌”、“鼓舞祭天”、“祈福仪式”六部分组成。100匹马，500余名来自16个乡村、10余个民族的农民演员朴实而全心全意的表演，为观众展现出一场涤荡灵魂的精神盛宴。二、开发模式（一）政府支持。政府主导、市场运作是我国旅游演艺发展的成功经验。如河南大型实景演艺产品《大宋东京梦华》很重要的

6、特点就是体制很顺。大股是民营企业，政府是小股，如果政府是大股，民营企业是小股，可能这个局面也许不会是现在这样，因为体制机制是很重要一点。另外是政策和环境的支持，包括规划、选址、建设、资金、市场等都需要政府发挥作用。在旅游演艺文化产业的开发上，政府的责任在于通过服务、引导和协调，创造一个良好的投资环境，而投入和经营的主体必须交由市场这只手去牵引。（二）市场运作1．投资机制。由于大型实景演艺作品一般投资额较高，单独靠演艺产品投资者自有资金恐难以为继。应通过政府注入启动资金，然后引入市场开发主体，使用多元化的融资机制，保证产品开发所需要的资金。2．

7、市场运作。完善的市场应运作包括：良好的投资机制、精细的管理运行、有效的营销机制、出色的市场推广。通过成熟的市场运作，可以将文化产业与旅游产业最大化的结合起来，创造出成功的旅游演艺产品。（三）优秀创作团队1．创作精品保证。优秀的创作团队长期奋战在文化产业阵营，对于文学艺术的理解较为深刻，而且有十分丰富的实践经验，对于文化理念和市场理念的平衡颇有心得。如继张艺谋指导“印象”系列火爆之后，陈凯歌、冯小刚纷纷加入这一阵营，三大中国知名导演齐聚大型实景演艺，力图在旅游演艺文化市场再写神奇。2．市场感召力。优秀创作团队特别是优秀知名导演在国家甚至海外都有

8、极高的影响力，而在21世纪资讯发达的今天，影响力即票房，知名导演的一举一动都会被各大媒体广为报道，引来媒体和市场的追捧，在市场推广上事半功倍，而普通创作团队很难享受