农村彩电市场潜力巨大

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1、农村彩电市场潜力巨大　　　　目前，我国消费需求不足的主要表现和重要原因是农村消费乏力。为了解农村彩电销售的情况和趋势，推动农村市场的启动和繁荣，促进我国消费需求的增长，日前，国家统计局中国经济景气监测中心会同农村调查总队，对18685个农村家庭进行了调查。结果表明，农村彩电市场潜力巨大，进一步地，关键在于提高农民收入和改变农民的消费习惯。　　　　农村家庭彩电普及率37％　　　　据调查，有彩电的农村家庭占％。其中，购买时间在5年及以内的占％，6年到10年占％，10年以上占％。也就是说，农村家庭彩电绝大部分是在20世纪

2、90年代后半期，即最近5年内购买的；20世纪90年代前半期购买的家庭只有近四分之一（表1）。　　　　购买因素在于广告和服务　　　　那么，有彩电的农村家庭对现有彩电的认知渠道是什么呢？调查表明：通过亲友推荐、商店摆货和电视广告认知彩电的比例最高，分别为％、％、％（表2）。此外，参考广播广告、报刊广告的分别为％和％。据此看来，靠质量和服务赢得消费者信任和推荐、靠商店摆货以直观、形象面对顾客、靠快捷的电视广告吸引顾客，是消费者购买彩电、以及厂商销售彩电的三个主要渠道。　　　　而购买彩电的当时，考虑质量的占50％，考虑品牌

3、、价格的分别占24％和％，此外，考虑功能、服务的分别占％和％(表3)。表明彩电质量是大多数居民购买彩电考虑的因素，特别是在我国彩电品牌效应已较充分体现和彩电价格较低等情况下，厂家、商家生产和销售的彩电质量因素越来越重要。　　　　明年彩电市场前景看好　　　　我国农村家庭至今还未购买彩电的占％（表4）。如果按1997年我国万户乡村户数计，相当于还有万户还没有购买彩电。其原因，％的家庭表示不需要，％的家庭表示钱不够，％的家庭没有使用条件，另外％和％的家庭因为没有满意的和购买不方便（表5）。可见，在彩电质量和购买渠道基本有

4、了保障的情况下，影响农村彩电消费的主要因素集中在农民收入、消费习惯和基础设施上。　　　　近几年收入增长缓慢制约了农民对彩电这一娱乐品的消费，没有彩电的农村家庭中近六成农民表示不需要彩电的事实，从一个方面反映和折射出农民收入水平不高的状况。　　　　但与此同时，就农民目前的收入水平与城市居民当时相同收入水平相比较，农民目前的彩电消费也还是远远低于城市居民当时的彩电消费，这进一步表明，农民不需要彩电还有一个传统的消费习惯和心里问题。此外，农村通电落后和缺少电视接收装置等也是影响农民购买彩电的因素。　　　　调查表明了这样一

5、个事实：随着党和政府提高农民收入和改善农村基础设施条件政策的落实，以及农民传统消费心里和习惯的改善，农村彩电市场将逐步趋旺。在准备购买彩色电视的农村家庭中，％准备在今年购买，％会在XX年购买（表6），因此，明年农村市场彩电销售前景看好。　　　　表1:购买彩电时间：　　　　5年及以内%　　6-10年内%　　10年及以上%　　　　表2:现有彩电认知渠道:　　　　亲友推荐%　　商店摆货%　　电视广告%　　广播广告%　　报刊广告%　　　　表3:购买当时考虑因素:　　　　质量%　　品牌%　　价格%　　功能%　　服务%　　　　

6、表4:是否有彩色电视机?　　　　有%　　没有%　　　　表5:未购买彩电原因:　　　　不需要%　　钱不够%　　没条件%　　不满意%　　购买不便%　　　　表6:近两年购买彩电的时间:　　　　XX年%　　XX年%