鱼美人品牌网络营销推广方案

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1、鱼美人品牌网络营销推广方案品牌速写项目背景2010年-2011扩大影响——挖掘更多潜在客户，进一步扩大市场占有率巩固地位——将鱼美人“中国第一权威减肥机构”深入人心提升销量——获得市场最高认可，网络营销刺激销售鱼美人【目标】国内首家以中医经络为导向的专业美容连锁集团【推广时间】鱼美人【优势】关键词：针灸减肥、去除亚健康2010年,女性生活形态:后现代女性生活，后现代美瘦身、曲线、美、健康——是她们永远的主题处于并将长期处于保持或减肥的生活状态……以瘦为美主流女性都羡慕瘦而健康的美追求身材的曲线对自己的身材永远不满意青年女性中青年女性职业白领

2、家庭主妇24岁—28岁女性白领28岁—40岁家庭主妇网络购物…门户网站社区论坛即时沟通微博娱乐影音鱼美人【细分人群·网络关注】时尚资讯、娱乐八卦、服饰美容时尚八卦、生活健康、流行资讯我们对鱼美人的受众人群做了详细分析，从她们人群属性中进一步总扩出她们共同的网络关注：网络关注人群细分我们找到了最适合的人群那么如何将鱼美人展现给她们推广策略「鱼美人」品牌·网络传播规划TheBigIdea我们的传播，将始终着眼于“鱼美人”品牌的基础上，重点在于使“鱼美人”品牌理念与形象深入人心……目的在于在网络上形成良好的网络环境，使消费者对“鱼美人”品牌形成一

3、个良好的认识以前传统模式当今互动营销网络系统传播借势点新闻传播社区传播SNS传播微博传播创意营销市场消费者提高品牌形象以及知名度SEO优化TheBigIdea鱼美人传播思路进行品牌的互动平台搭建、大范围的炒作、品牌的快速传播，引爆关注！引爆期口碑期稳定期保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！传播亮点传播亮点①互动化精准营销搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝传播亮点③网络媒介整合推广用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、论坛、视频、微博、开心网、博客、问答等

4、；传播亮点②病毒营销传播打造创意视频，使网民参与并主动传播国内最主流、最火爆、最具人气；名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台；新浪微博用户注册数超过5000万；每天用户发布的微博数达到2500万；微博认证用户（企业微博）超过2万；在新浪搭建【鱼美人】官方微博平台1搭建品牌官方微博1@鱼美人·围脖实施策略鱼美人www.ymr.cc进行新浪官方认证；设计鱼美人手机品牌模版；保持微博内容更新品牌相关标签事件炒作营销活动内容营销账号运营1、专人/团队维护2、在评论和转发中与网友互动4、人性化语言5、关注你的粉丝6、去话题里搜索评论你的人并

5、回应7、要有趣1、品牌相关舆论的收集和二次传播2、有什么创意产品就发到围脖吧3、趣味、时事类的话题不会过时1、举办促销活动，送礼有理2、及时、实时的和参与的网友交流3、征文活动4、转发些爱心和公益的话题不会错5、有其他活动，想着你的围脖粉丝1、品牌事件可以放在围脖上炒作2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果3、行业事件让形象高大2341策划有奖互动活动活动频次高运营专人运营实时互动事件推广二次传播获奖网友感言等二次转发@鱼美人·围脖实施策略1@鱼美人·围脖实施策略1维护：每天10小时在线，每天更新10—15条微博内容，其中50%为有趣、热门

6、、时尚话题，30%为品牌相关的包括产品、功能、音乐、手机话题，20%为和粉丝互动内容；粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝5000个；鱼美人www.ymr.cc@鱼美人·围脖实施策略1互动：每月举办一次互动活动，小礼品等，保持互动，活跃品牌阵地；2创意视频·idear对品牌海报就行有效的植入鱼美人的效果太明显了震撼了，我都忍不住要跳脱衣舞了。所有改变让网友看起来自然舒服，又具有看点。选择以往热门的电影进行修改，植入鱼美人品牌信息。对原电影剧情进行针对鱼美人品牌的有效调整对原电影剧情片段进行针对鱼美人品牌的有效调整，插入鱼美人信息，2创意视频·i

7、dear2创意视频·传播轨迹微博红人、开心网红人纷纷转发视频，引爆焦点各大视频网站发布创意视频引发关注各大新闻网站、社区论坛议论纷纷，形成事件炒作！3网络媒介整合营销综上所述，我们将围绕“鱼美人”品牌，结合各种传播形式，进行全方位的网络整合营销论坛口碑话题炒作微博/互动活动开心网新闻传播问答传播负面沉没Text正面SEO新闻传媒等等新闻权威营销3-1全国大型门户网、新闻网站、攻占搜索排名运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业

8、文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。3-1新