从央视少儿频道说开去

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1、从央视少儿频道说开去本文由孙苏灿贡献pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。视听天地在如今的信息供求市场，受众呈现出系统化、专业化、个性化的消费趋势；而媒体运营要获得成功，必须将受众分类，区别对待，投其所好，并重新整合不同侧合的信息。联合国《儿童权利公约》规定儿童的权利包括生存权、发展权、受教育权利和参与的权利。我们不应该无视他们的权利，应该帮助他们更好地实现自己的权利。我想强调的是，少儿从某种意义上来说是一个非常“沉默”的群体，他们往往不能像年长于他们的人那样，明确地表达出他们对所观看的少儿电视节目的好恶，对于这些“沉默的大多数

2、”，关注他们的收视权利，则是衡量一个社会是否文明进步的一个重要参数。下面来分别探讨一下少儿频道的相关问题：一、受众定位位。父母与子女之间的关系实际上是一种代际关系，而在目前有很多因素常会引起上一代人与下一代人之间的隔阂，造成“代沟”。对于现代媒体来说，父母要控制孩子的信息接受不是一件容易的事。尤其是当今青少年，不仅具有较强的求知、求新的心理特点，而且还具有一定程度的操作先进科技产品的能力，因此他们在了解和掌握现代媒体方面，往往比父母的知识和技能更新、更多。在这种情况下，父母要有效地引导孩子吸取健康信息，抵御不良信息，关键在于两个方面：首先，父母应该有意识地更新自己的知识和观

3、念，与时代发展的步伐合拍，缩小与孩子的心理差距；二是，父母在遇到新情况新问题的时候，要多向有关专家咨询求教，借助最新的专业知识来解决有关问题。少儿频道正是充分考虑到这一层，才能真正站在受众的角度去想。而且，现实社会中，少儿群体的权利，往往是被成人甚至可能是自己的父母所侵害，而绝大多数父母都不会意识到自己的侵害行为，更不用说被侵害的儿童本身了。所以，对家长进行教育特别是法制教育和家庭教育，改变他们的一些陈腐的观念和做法，也正是保护少儿权利，维护他们身心健康的好途径。目前，针对家长教育所制作的节目，有学者、学子互动的“名面和层次的海量信息——这一切都意味着媒体正逐步迈向“分众时

4、代”。在各个划分出来的子受众群中，少年儿童这个受众群体，从某个角度来讲更应该得到重视。２００３年１２月２８日，中央电视台少儿频道正式开播，标志着中国的少年儿童电视节目已经走上了专业化的道路。据国家统计局的数字，卜１８岁的少儿占全国人口的２９．８％。目前，全国有６４０家电视台每天播放不同时间长度的少儿节目。所有的节目中有一定影响的或者已经形成品牌的只有屈指可数的诸如“七巧板”、“大风车”、“小神龙俱乐部”等，剩下的就是各省市制作的良莠不齐的节目以及被海外攻陷了大半个市场的动画片了。所有这些节目加起来，也只是浩如烟海的电视节目中的沧海一粟。更不用说专门为孩子打造的频道了。目前全

5、世界有６６个少儿频道，而国内仅有北京、广东等５个省区开设专门的儿童频道，节目资源明显缺乏。而恰恰是处于信息接受弱势地位的少儿，从他们的成长过程和自身权利来讲，更需要他们自己的节目，需要有人帮助他们从海量信息中抽出适央视最初想把频道命名为青少频道，目标受众是Ｏ一２４岁的青少年和儿童，后来最终确定受众为卜１８岁的少年儿童，而把１９—２４岁的那一部分给划分出去，因为１９—２４岁的人基本上属于大学生阶层，已经是成人了。少儿就是少儿，他们正在形成的世界观、人生观和已经成熟了的大学生是有很大的不同的，绝对需要区别对待，特别引导。央视进而把目标受众细分为Ｏ一６岁学龄前儿童，６—１２岁小学

6、生、１２—１８岁中学生、以及家长这４个子受众群。节目也依据这几个层次来制作，更加有的放矢，特别值得一提的就是家长教育这个定万　方数据ｘＩＮ礴砸ＮＹｕ４２ｘＩＥｚｕｏ视听天地师名校”，解答成长困惑的“成长在线”、“动感特区”等等。是否还应增加一个与少儿健康有关的节目，比如如何给成长中的孩子合理搭配食物，如何处理少儿的紧急伤病事故，如何教授少儿日常的保健知识乃至性知识等等。还可以请一些其子女在各个领域有突出表现的家长现身说法，与广大的电视机前的家长分享孩子成功的经验，从中吸取适合自己的教育方法。二、农村少儿不可缺失中国的少儿３．６亿，其中有２．８亿居住在农村。按说农村的少儿市场

7、应该比城市少儿市场更有潜力才对，可是看看我们的电视，广告里的少儿形象，永远都是穿着漂亮干净的衣服，梳着整洁的头发，可爱聪明的长相，讨巧的笑容，被大人精心呵护的小公主、小王子；农村少儿的满手泥巴，脏兮兮的脸蛋，在破旧的教室里上学，也只能在为数甚少的公益广告里出现。仿佛他们与“快乐”，“健康”等等正面的字眼无缘，总是与“落后”、“土气”挂钩。农村的贫瘠不仅体现在经济上，更重要的是体现在文化上，尤其是我们的媒体，很多时候把他们给遗忘了。媒体制作的节目把城市少儿当作是中国少儿的代表，却忽视了农村少儿的存在，忽视了他们的需求