腾讯星光大典公关传播推广方案

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1、2008年腾讯星光大典公关传播推广方案目前集团拥有专业员工近400人，集团总部设立在北京CBD中心在上海、广州、成都设有集团分公司，在香港、武汉、合肥、重庆设有办事处2006年、2007年营业额均突破一个亿迪思传媒集团连续八年被中国国际公关协会列为中国排名前五的公关公司2006、2007年被中国国际公关协会评为本土公关公司TOP1星光大典线上专题推广上百家知名平面媒体数十家卫视娱乐栏目腾讯自身的广告资源核心城市的电台覆盖30家主流网络论坛立体传播蓝图星光大典在全方位的传播轰炸下，星光大典异军突起，堪称中国的“网络奥斯卡”，成为中国互联网最具影响力的娱乐盛典

2、目录第二章：我们的策略第三章：整体传播实施规划及媒体建议第四章：星光大典报价体系及预算构成第一章：我们的思考第五章：星光大典VS迪思服务团队构成第一章我们的思考问题1：如何传承？如何创新？2006—2007---2008今天的我们该如何传承第一届、第二届星光大典的优点。并在此基础上创新？问题2：如何区隔？今天的我们该如何超越并区隔新浪百度、搜狐这些竞争对手？问题3：如何延展？低端人群—中端人群---高端人群今天的我们该如何将我们的影响力更有效传递至高端人群？如何杀出新浪、百度、搜狐构成的“盛典”包围圈？在基础互联网用户群体之上如何有效影响中高端人群？小结：

3、我们需要解决的问题如何建立特色品牌？将星光大典打造成为中国的“网络奥斯卡”第二章我们的策略星光大典的商业价值将注意力换成生产力不仅是大众媒体和广告平台，更将成为营销创新渠道；星光大典的娱乐价值影响群体最大，覆盖范围最广娱乐品位高星光大典的文化价值为影视歌明星艺人划上完美句号网络文化令草根明星走向前台星光大典的社会价值责任与关怀公正与自由我们的价值从公关传播的角度来分析，任何品牌活动要想实现公关传播价值的最大化，就必须深入挖掘、归纳、传播该活动的潜在的、隐性的价值。我们认真分析后，认为星光大典具备以下四大价值：我们的方向全网络、跨媒体最优秀的艺人和事件公益主

4、题多领域、全景式盘点…中国，加油…3.5亿网民力量2008腾讯“星光大典”2008年，腾讯要把星光大典打造成为中国的“网络奥斯卡”盛会，基于活动自身的信息已经较为全面，我们后面只需要进行内容的深度包装和挖掘即可延续以往的效果。但要区隔以往，超区隔对手，吸引高端人群关注，我们认为，星光大典在原有的活动自身包装之上，必须增加话题传播这一内容，在思想性和社会属性上有所体现，以便将品牌拔高。星光大典的传播策略导读---话题传播是在思想高度、社会属性、行业地位上作为活动传播的有效补充。要想有话题，就必须在思想性上有所创新：要求我们必须突破传统思维和习惯局限，以有争议

5、、有影响力的边缘性、前沿性、颠覆性话题，制造舆论旋涡，抢占舆论的制高点；以舆论带动注意力和公众眼球，从而巧妙地“将星光大典打造成中国互联网最有影响力的娱乐颁奖盛典、凸显腾讯网在娱乐领域的行业影响力”；同时对赞助企业特步等商业共同体和利益相关方附加最大化的公关传播效果；星光大典的传播策略导读基于话题传播与活动传播相结合的思路，我们认为：活动传播：主要是从大典自身的新闻点出发，挖掘更多可供传播的信息，包括艺人炒作，进程播报等。主要面对众多互联网基础用户，着力打造星光大典的广度、知名度、活跃度、参与度和曝光度，称之为星光大典“俗”的一面；话题传播：力图从高度、美

6、誉度和影响力方面切入，结合热点信息和活动自身可供提升的话题，主要面对和影响中高端人群，着力从观念和认知上把腾讯网星光大典塑造为2008年度最具影响力的娱乐盛典，是为“雅”的一面。“大俗即大雅、大雅即大俗。”2008年星光大典如果能从公关传播的效果上达到“雅俗共赏”的认知效果，则善莫大焉。雅俗话题传播活动传播星光大典的传播策略活动传播是打造星光大典的广度、知名度、活跃度、参与度和曝光度，目的在于传播星光大典“俗”的一面话题传播力图从思想高度、美誉度和影响力方面切入，从观念和认知上强力把腾讯网星光大典塑造为2008年度最具影响力的娱乐盛典，是为“雅”的一面基于

7、活动延伸出来的话题传播星光大典的传播构成要素-基于活动本身层面的传播星光大典QQ文化狂热解读娱乐需要裸奔文化盛典传播国人娱乐精神探究基于社会热点，关注话题，将星光大典所映射出的社会现象放大，导入互动，增加高端人群的关注进程传播艺人炒作、幕后爆料、明星包装星光行动等等基于星光大典自身的活动传播，除了必要的盛典进程播报和盛典高潮部分的传播之外，我们还将艺人炒作、幕后爆料、星光行动的亮点传播融于活动之中。在针对于话题传播，我们主要从四大价值入手，将娱乐和诸多社会热点话题结合起来，进行深度挖掘，在有效传递星光大典信息的同时，进一步增强活动的思想性和深度。星光大典的

8、话题传播解读备选话题：网络奥斯卡·狂热能否决定一切？网络民意：谁在