服装品牌发布会活动策划方案

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1、服装品牌发布会活动策划方案感谢！感谢福建格林集团有限公司给予我公司的提案机会。本提案在我们理解格林公司针对本次活动的相关需求、背景、以及沟通过程中所了解的情况，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验而提出。声明！本活动策划案已在厦门力衡律师事务所备案，根据国家相关法律法规的规定，我司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。本方案为我司多名员工历经多日辛勤劳动的成果，未经我司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，否则我司将保留相关诉讼权利。此外，从活动效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源

2、市场及品牌行动未公开之前，敬请保密!1一二三四五背景与目标项目概述与客群分析场地详情宣导方向设计展示执行架构六一、背景与定位　2活动背景关键词：厦门中国的城市化进程，从80年代后期开始，急剧加速。厦门属于第二等级，副省级城市。在中国副省级城市中，厦门地域最小，只有1565平方公里，只相当于中国东部和中部一个中小县镇的面积。厦门户籍人口142万，总人口220万，有80万外来员工。无论总人口还是户籍人口，在副省级城市中都是最少的。当然，厦门是沿海城市，还有300平方公里的海区。这就是厦门最主要的两个数据。厦门经济活力旺盛，可从几

3、个客观指标评定。　　一.人均生产总值，厦门6479美元，全国是1000美元，福建省是1813美元，厦门在中国最发达的5个沿海城市大连、青岛、宁波、厦门、深圳中排名第二，这是厦门的一个最重要指标。　　二.财政收入。厦门地方财政收入和总收入在全国遥遥领先，财政总收入170亿人民币，城市可用财政收入100亿人民币。关键词：南中广场南中广场，位于中山路商圈最繁华路段———局口街商业区。作为中山路商圈首个超大规模的复合式商业购物中心，以其建筑面积大，设施齐全，环境优美及众多观光梯的完美组合，使消费者有宾至如归之感。　　南中广场占地近2

4、万平方米，总建筑面积约8万平方米，建筑外观体现了极具浓郁的南洋骑楼建筑风格，建筑分七层，地下二层为大型停车场，共设300余个停车位。是一座以购物为主，和谐穿插休闲娱乐，集住、逛、购、玩、赏、食为一体的多元化立体步行街区。南中广场精心打造南中购物广场、欢乐时光KTV、博来特酒店、天下美食广场等极具特色的业态经营模式，开创了厦门大型商业项目街区型购物中心与多元生活区并重的全新商业组合模式的先河。3活动目标4由福建格林集团主办的2011嗒嘀嗒·故事之星全国选拨赛福建赛区复赛将在活动的娱乐性中，传达“会讲故事的童装”概念，实现品牌与

5、消费者互动，强化嗒嘀嗒与故事的关联；以整合聚焦传播，实现活动与传播的相互借力，让品牌得以以小活动造全国大影响力为目的；借助活动平台初步结合融入销售推广，进一步实现活动与销售、品牌的联动，快速拉近与消费者的距离。本次活动将塑造福建格林集团旗下“嗒嘀嗒·dadida”的品牌形象及活动价值，将本次活动的“我有故事哦“主题体现出格林集团“嗒嘀嗒·dadida”品牌对社会的爱的延续，进一步彰显福建格林集团的卓越品质，体现“童心、童真、童趣”的活动价值，诠释本次活动一切从“爱”出发，反映嗒嘀嗒“有爱……”的品牌内涵。二、项目概述与客群分

6、析5项目综述—活动概要◆活动主题　我有故事哦！——嗒嘀嗒·故事执行全国选拔赛福建赛区活动时间　2011年5月8日活动地点　厦门市中山路——南中广场活动参与人群　比赛选手、家长、厦门市居民、媒体、培训机构、高校教师等参与人数　预计200人6项目综述—组织结构一、主办单位：福建格林集团有限公司中央电视台少儿频道二、承办单位：厦门明海演出有限公司三、合作媒体：《厦门卫视》《厦门商报》《厦门广电集团》（暂定，有待调整）（本案宣传组向以上合作及支持媒体提供活动资料及新闻通稿）7客群分析81、本地消费群体：中山路消费客群涵盖为18-50

7、岁消费群体，其中主流客群年龄阶段为25-50岁。潜在活动关注群体以25-50岁年龄段为主，群体业余时间充足，经济水平较高、消费意识浓厚，占客群量的70%。25岁以下50岁以上年龄段的客群占30%。相比业余时间较少，消费意识薄弱占30%。25-30岁：此年龄段的消费客群为小资白领阶层，她们专注时尚消费、好奇心浓厚、热衷有趣新奇的生活方式、喜欢逛街、滞留时间长，活动关注参与性强。0-50岁，此年龄段的客群主要为企业的管理阶层或公务员。她们拥有自己的事业和自己的生活，经济独立，生活条件优越、消费意识浓厚，谈吐高雅，关注孩子的教育与

8、成长，热衷于各种让家庭及自身受益的活动。2、外地旅游游客：即所有来厦门旅游的普通游客、旅行社组团、自助游游客、探亲访友等。此类客群在活动现场以观光购物为主，在整个客群中占次要部分。三、场地详情910现场平面图活动流程——幼儿组比赛118:30-9:00现场准备，人员到场现场物料准备，检查人