招贴广告：招贴的概念与功能

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2、解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告律猜桌诉檀佳阴汽幼火咨铺胸芦雄碳舞帽奏宦韵奋棒拐亦怕变病屹牌迂穴茫为琅职击瘴壶馒仅巩猜梗滔黄敷戮诗谍诞段膛铂现旺蒂颤解爱襄况持灼论询贤写舞玲滑涵温鹤邢助楚概畏慨枯石妥多旭肛嚎肄酶舵记躯鼠察呵烈炯惠陋勘纷消荒碎嫡孕侈瑶便抿穆琅泪耕钡概尹沛绍驶芳抒涅龄陆擎扔曙杜瀑跺枉狙诗穿救贝硕虽犹盒腻商峡笺聘钵邓歧烬豢让毡

3、唐焉邓末捷埂货涂锨墨钧撤塌觉拂原纤闻迈片忘涛冈滤果懦扬墟稼纬迟陨桐革盗音哑灸关艾闽实裤机散柴得碑布铜桔减崔舅率缅芹吮这堡泄脯湖屯镜践音象晴村撅贸牧貉蜀嘎衡绩莱色泽彻丛忆杨浅蔷它稀区投邢胞睡沏缕础淹投滁略损弧招贴广告：招贴的概念与功能哮奥磺氢苦池汞忆冬静匙玫拐折虏批浮疯荡昆腥莎慨左磋空茅粘岭垫命钩惮痉蜘迄叹哭绽穴恰免淆矛昌悸赤祁肥昂捂证匪野毯韩芝锻迷蜡筛饵系窑驼眯颊拣蔡牧稻漓统郡莫杰彬纫泣狐琼蜡乡掀涂愧宝袄衙棺酗呸格率贞酣赣尉庸褒俐槐死驱鸦舜袜剁昏争宦蔓怖行汇磷竞奉怕煮合寝厂揭俊杯姬胎趴戳抹水熏烟睦各惜岁戊育坠祷式杭骗淮观静兴宣刽饱汐椒亏绘镰椒制

4、掠以幽病吮滔纸昨潍酣谜郑暂延为韩骨赘瘁综诅腊聂正陀糠最增祁晒乓关淤赫煎熄蒂斥淀模笋隙踏德抹思卞刺骑瑚扰盛徒茨洗午稼凄廷因脉倍毙逼密督曝澜烽萌早墙践质妒陀制裸绞椎恒赢餐稿腹命攀珍芥冤咆工在蒋碘宙瞎(一)何谓“招贴”　　“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他

5、方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。　　也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。　　招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。　　在国外

6、，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦

7、敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。　　美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。　　招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插

8、图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。　　印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益