旅游会展案例分析-平遥国际摄影大展

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1、旅游会展案例分析——平遥国际摄影大展旅游会展案例分析自从会展业在欧洲德国兴起后，便积极的带动了全世界会展行业的蓬勃发展。21世纪以来，中国的会展业开始崭露头角，全国各大省市、自治区、直辖市的会展产业都有着不同程度的发展，尤其是东南沿海地区的会展业已经发展的比较成熟。现在正在举办的上海世界博览会就是规模巨大、参与国家多、影响效力大的国际性展会。会展业的良好发展带动的是各行各业的经济发展，他的影响力不仅涉及到了主办城市周边，而且对区域间隔较远的地区影响也是很大的。接下来，我们就以会展行业的新兴之秀——平遥国际摄影大展为例，对会展做一个比较全面的了解认识。

2、一、   平遥国际摄影大展的基本情况（1）        兴起的原因：1986年平遥古城被国务院确定为国家历史文化名城，1997年，联合国教科文组织将平遥古城列为世界文化遗产名目。随着平遥古城名声的升起，2001年，在国家文化部、国务院新闻办的支持下，山西省委宣传部一本省对外文化交流协会的名义，与中国艺术摄影学会和晋中市委、平遥县政府共同创办了“平遥国际摄影节”，并于2002年改名为“平遥国际摄影大展”。（2）        发展的历程：2001年创办至2009年一共举办了10届，而每一届都有一个鲜明的主题，反映了这一年的世界抑或中国的经济、政治、文

3、化的焦点。表格1 时间（年）主题2001——2002世纪中国2003生活·文化2004文明·发展2005和平进步2006多元和谐2007合作共赢2008奥运·大爱2009生命·梦想（3）        参展人员：世界一百多个国家的摄影家、国内摄影界知名人士、陕西省对外文化交流协会、中国艺术摄影学会等（4）        获得称号：2005年荣膺国际节庆协会颁发的“中国最具影响力十大节庆活动”；在杭州举办的第二届中国节庆年会上被评为“2006年度中国十大赛事波兰节庆”和“2006年度中国最具潜力节庆”。（5）        经济收益：从旅游指数看，仅2

4、001年在大展举办后的第一个黄金周，到平遥参观的旅游者的人数就从2000年的3.5万人增加到了10万人；以后都是呈现出逐年攀升的趋势。据有关资料统计，在2001到2006这6年，平遥接待旅游者的人数达到了500多万，门票收入达到了2.3亿，综合收入达到了22个亿。不仅如此，在大展期间，还成功举办了山西省名优特产节、民间工艺美术节、平遥古城招商洽谈会等活动，这些多元素的会展发展，使得平遥摄影大展人气更旺，生命里更强！二、   会展的发展流程1、       展前服务（1）考察展会地点，委派专门的人员到展览项目的举办地考察吃、住、游、场馆等有关方面的内容

5、。（2）提供展会所需要的机票、火车票、住宿酒店信息、交通信息等并制定完备的参展预案书给与会者。（3）协助展览商解决会展布置阶段的问题和困难。2、展中服务（1）接待与会者：派专人负责机场、车站的礼仪接站服务；提前在酒店、展览项目室摆放好欢迎的条幅、欢迎牌、指示牌等；为VIP客人提供特殊照顾和服务。（2）资料准备：准备好展览项目所需要的资料，展览用品，展览项目演讲稿等一切与展览项目有关的物品及设施设备。（3）场馆检验：有专人到场馆检查设施设备的良好情况。（4）与会者服务（5）项目服务：为与会者提供专门的翻译、设想、礼仪公关、文秘等必要的工作人员。3、展后

6、服务（1）安排与会者撤展及撤展期间的安全问题。（2）对参会代表会后的考察工作做好安排。（3）提供参会过程中详细的费用表极其说明，专人与展览客户核对账户。（4）撰写、寄发感谢信。（5）协助参会人员处理会后事宜，如收集资料；撰写展览文集等。认真的做好一个展会的整个服务流程，展前服务、展中服务、展后服务，对于会展的高效举办是至关重要的。实践证明，谨慎精细热情的服务也是让参会者满意的重要因素，因此，会展服务是不容忽视的。三、用SWORT分析法对平遥国际摄影会展进行分析1、平遥国际摄影大展的优势（1）主题鲜明：一年一换的主题，一年一变的形式，使得参与人员无论是

7、从情感上还是心理上上都不会产生厌倦乏味的感觉，反而会期待着下一届的主题是什么，产生参会动机。（2）会展的参与门槛较低：参与者并没有要求一定是高级机构的人员或是著名摄影师，只要有这个想法意愿，就可以参加，群众性较强，符合人性化，满足了公众的需求，因此减少了展会成本，也为大众化的居民提供了来平遥参展、观展、游展的机会，为平遥树立良好口碑做基础。（3）视觉效果好：摄影展以拍摄到的世界各地的照片为主，极易被人们理解，这些作品大多是从生活中选取的题材，容易引起人们的遐想及共鸣，不需要用太多的言语解释，也节约了提供特别讲解员等的成本。2、平遥国际摄影大展的劣势（

8、1）内容单一：在一个展览中人们只能无限制的看到照片、照片还是照片，这会减少游客在此地逗留的时间，从而减少周边