网络自制剧原创贴片广告的效果分析

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1、学校代码10459学号或申请号201622074011066密级专业硕士学位论文网络自制剧原创贴片广告的效果分析作者姓名：王琼导师姓名：徐键专业学位名称：新闻与传播培养院系：新闻与传播学院完成时间：2018年4月AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterAnalysisontheEffectivenessofOriginalPatchAdvertisinginOriginalWebSeriesByQiongWangSupervisor:Prof.JianXuJournalismandCommunicationSc

2、hoolofJournalismandCommunicationsApril，2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：日期：年月日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅

3、和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：日期：年月日摘要原创贴片广告是目前新兴出现的，主要以网络视频平台为依托，以网络自制剧为根植对象的原创小剧场式自制视频贴片广告。原创贴片广告以其形式新颖、与剧情贴合度高、笑点层出的特点,在推出后受到广大观众大范围的关注和讨论，也受到了广告主的青睐，为视频广告平台提供了更好的广告形式，同时也使广告主，消费者和广告平

4、台达到一定程度上的和谐。其在市场中的使用率和曝光率也在逐步增加，价格更是水涨船高，但在发展的过程中，学界业界的讨论褒贬不一。基于此，本文首先由对网络自制剧的研究入手，从网络自制剧的发展引出原创贴片广告的概念和现状，借助广告效果理论和AIDMA理论，通过眼动实验和问卷调查的研究方法，依托SPSS作为分析软件，采用多种分析统计方法，对原创贴片广告的瞬时效果、传播效果和心理效果进行分析和探究。为了更好地对原创贴片广告效果进行说明，引入普通贴片广告的各项数据进行对比分析，以期能更加清晰地表现原创贴片广告的实际效果。研究结果证明，原创贴片广告在视觉注意上更能吸引观众的注意力，视觉注意力越高的广

5、告，其被记忆度越高，但二者的相关关系并非因果关系；同时，通过364个有效问卷分析，原创贴片广告的在吸引程度、印象程度、理解程度、喜爱程度、购买意向和购买行动力上都要优于传统贴片广告，但其在传播效果和观众的信任度方面还是存在一些问题。本文也企图在数据分析与目前市场案例中发现当前原创贴片广告存在的各种问题，探究未来原创贴片广告可能发展的方向。原创贴片广告是网络视频平台激烈竞争和网络自制剧高速发展的新兴产物，这种广告形式的出现给目前的视频广告市场提供了一个新颖、互利的新模式，但仍然需要在这种新事物的发展过程中加以修正扶持，加强行业监管，完善商业模式，促进其良性发展。关键字：网络自制剧原创贴

6、片广告效果分析IAbstractTheoriginalpatchadvertisingisanewadvertisingformwhichemergingatpresent,basedonthenetworkvideoplatformmainly,isanoriginalsmalltheater-stylevideoadthatisrootedintheplotoftheplay.byoriginalwebseriesasobject.Theoriginalpatchadvertisingischaracterizedbytheirnovelforms,highdegreeoffit

7、withtheplot,andstrongentertainmentfeatures.Itiswidelyfollowedanddiscussedbythebroadaudienceafterlaunch.Anditwasalsoreceivedbyadvertisersatthesametime.Itnotonlyprovidesbetteradvertisingformatsforvideoadvertisingplatforms,butalsoall