我国企业实施雇主品牌战略问题的研究___以f公司为例

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1、摘要我国企业实施雇主品牌战略问题研究我国企业实施雇主品牌战略问题研究——以F公司为例摘要随着人本理念的确立和员工关系理论的发展，雇主品牌在国际上逐渐被理论界和企业所重视。而在我国，大多数企业对雇主品牌的认识还处在相当初级的阶段，雇主品牌战略及其实施在国内企业中面临困境。本文首先阐述了研究背景和意义，对几个关键的词条进行了概念界定；接着对雇主品牌理论及相关文献作了详细的介绍，着重介绍了近几年国外雇主品牌理论的新发展；然后阐述了我国企业实施雇主品牌战略的现状，并和欧美发达国家相比较，找出我国企业的差距，提出相应对策

2、；最后进行案例研究，对一家拥有优秀雇主品牌的公司进行深入调研，并找出其他企业在实施雇主品牌战略时值得借鉴与思考的地方。关键词：我国企业雇主品牌最佳雇主雇主品牌战略作者：程平指导老师：陈东健II我国企业实施雇主品牌战略问题研究摘要TheResearchonImplementingtheEmployerBrandStrategyforChineseCompanies---takeFCompanyasanexampleAbstractWiththeestablishmentofhuman-centeredc

3、onceptionandthedevelopmentofemploymentrelationtheory,theemployerbrandhas,inrecentyears,seenincreasingrecognitionandconcerninbothacademiccommunityandthebusinessworldallovertheglobe.InalargenumberofChinesecompanieshowever,theimportanceattachedtoemployerbrandisst

4、illfarfromenoughoreffectiveandmanydomesticfirms,intheireffortstoexecutebrandmanagement,arefacingahardtimeincarryingouttheiremployerbrandstrategies.Thisthesisfirstofallillustratesthebackgroundandsignificanceoftheresearchintoemployerbrandanddefinesanumberofcruci

5、alconceptsrelatedtothissubject.Adetailedinstructiononrelevantprevailingtheoriesanddocumentsisthenprovidedwithanemphasisonthelatestdevelopmentofemployerbrandtheoriesinforeigncountries.Thethirdpartofthethesisthrowsacloselookintothestatusquoofemployerbrandstrateg

6、iesbeingcarriedoutbydomesticChinesebusinessesandcomparesitwiththatoftheirforeigncounterpartsindevelopedcountriesinEuropeandAmerica.Basedonthecomparison,Chinesecompaniesarefoundtolagbehindincertainaspectsandsolutionsareproposed.Finally,thethesisprovidesacasestu

7、dywhereacompanywithsuccessfulemployerbrandiscloselylookedintoandexperiencesandlessonsaredemonstratedforreferenceandfurtherinvestigation.KeyWords:ChineseCompanies,EmployerBrand,BestEmployer,theEmployerBrandStrategyWrittenby:ChengPingSupervisedby:ChenDongjianII

8、I我国企业实施雇主品牌战略问题研究第一章导论第一章导论一、研究背景和意义随着人本理念的确立和员工关系理论的发展，雇主品牌近几年逐渐被理论界和企业所重视。过去，人们主要重视通过塑造产品品牌来赢得客户；现在，企业关注通过雇主品牌建设来吸引、激励和留住人才。2000年以后，欧美企业的雇主品牌已经不单单是一个理念，而是应用到实践当中去了。而在我国，很多企业对