打造自主品牌展会 实现会展特色发展

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1、打造自主品牌展会实现会展特色发展会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的统称，包括各类博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。大力发展会展产业是北京建设世界城市的重要内容之一，“十二五”期间，北京要建成亚洲会展之都、全球国际会议五强举办地之一、亚洲排名领先的奖励旅游目的地，成为中国会展行业的引领者。为了全面提升北京市会展的总体水平，切实促进北京市会展行业向产业化方向发展，市有关部门和领导要求部分有条件的区县大力发展特色会展，并对会展企业给予一定程度的扶持。现就根据昌平区的实际情况，对发展昌平区的会展

2、产业发展提出几点不成熟的意见。一、昌平区在会展方面所拥有的优势与不足（一）优势第一、昌平是北京著名的旅游区，地理位置优越，生态资源丰富；第二、旅游会展设施多，拥有九华山庄、温都水城等大型会展场所以和一批具有较高档次的会议中心；第三、具有举办奥运赛事、世界草莓大会等大型国际活动的经验；第四、交通便利，高速路网四通八达，距离首都国际机场仅半小时车程第五、经济基础较好，尤其是科技、教育等方面处于全国的领先位置，发展会展的大环境良好。（二）不足。第一、“会多展少”。2011年，全区共接待各种会议32146个，参会人数272.3万人次，实

3、现收入13.5亿元，接待展览仅21个，观众18.3万人次，收入1000万元。展览数量、人数与收入所占比例均不足总额的1%。第二、缺乏区内自主筹办的大型会展活动。据大多数会展数据来自旅游接待企业，主要收入来源是住宿、租用会议、展览场馆等服务费用，而会展产业的大部分收入（会展活动策划费、组织服务费用、参展商参展费、展具展台设计及搭建费等）绝大多数不在本区。he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplac

4、e.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine第三、区内的会展产业尚未形成。区内组织的很多会展活动大都为公益性、政务性，开始大多为行政性支出，不仅未能通过会展赚钱，而且所投入的资金很大部

5、分被区外的会展服务商挣走，不利于促进本地会展行业的良性发展。第四、会展活动与区域经济、社会发展结合不紧密。由于单纯的会展活动集中在酒店、会议中心内，且内容和主题与昌平无关，因此除了增加酒店收入外，难以对昌平的经济、社会发展产生更大的拉动作用。二、昌平会展业发展的指导原则和基本思路从昌平会展产业的历史及现状分析，昌平的会展行业主要是从旅游、休闲度假产业中衍生出来的、以为国内外的客户提供会展服务为主（主要是会议服务）。这得益于昌平丰富的旅游资源与温泉资源的优势（九华山庄、温都水城均依托温泉资源，而十三陵水库附近的会议中心则依托与生态

6、和旅游资源），因此，目前的会展概念更多地贴近于旅游产业，与旅游服务业的关联度较高，而与文化创意产业和商业的关联度较低。这样的会展产业，固然可以促进昌平的旅游服务行业的发展，但存在很大的局限性，难以有较大的作为。因为即使能够吸引更多的会展到昌平举办，充其量也就是为宾馆饭店多拉些客源而已，概念上有很多地方与旅游服务重合，难以形成完整的会展业态。因此，如果政府希望发展完整的会展产业，使会展产业真正成为区域经济新的驱动力和增长点，除了继续加大会展场地设施的软硬件建设外，还应该把发展具有区域特色的会展活动作为工作的重点之一，而这种特色会展

7、应该具有以下的特点。1、从以上数据可以看出昌平的会展业目前主要支撑就是会议接待，而会议接待只是会展业的一个基础层面。一个地区的会展业发展除了看基础设施和接待能力外，还要看各种会议、展览、展会在这个地区的活跃程度，以及策展办展能力和相关配套服务。近些年来昌平更多的是在基础设施上的投入，对于发展软实力上缺乏足够的重视，而这也将会成为制约会展业进一步发展的重要因素。发展会展业也要特别重视展览经济，he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunde

8、rstandingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibilit