保健品电子商务平台方案书

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1、保健品用品BtoC电子商务平台方案书目录一、项目背景41.保健品用品BtoC电子商务现状41.2保健品用品行业的发展4二、可行性分析52.1用户需求分析52.3技术可行性分析5三、网站设计63.1设计原则63.2设计目标622四、平台规划74.1功能模型图74.2主要功能描述8五、前台版面策划95.1首页95.2产品中心115.3服务中心125.4公司介绍125.5资讯125.6新闻中心135.7联系我们135.8我的信息中心13六、前台功能146.1客户注册流程146.2产品查询流程156.3购物流程15七、后台功能187.1内容管理187.2订单管理197.3用户管理197.4服

2、务申请管理207.5权限管理207.6报表管理20八、技术实现218.1系统开发平台选择218.2服务器部署22228.3安全支撑体系22九、开发计划239.1开发计划2322一、项目背景1.1保健品用品BtoC电子商务现状保健品用品企业电子商务建设资金投入不足，投资回报较低。很多保健品用品企业仅把网站作为发布产品信息和展示产品的平台，没有把其作为一种信息、资金和产品流通的渠道，因此仅投入较少资金来维持其网页的更新；还有一些企业把添置相关设备简单地当作了企业的电子商务建设，而这些都不能直接产生效益，管理者看不到回报，就会减少资金的投入，由此形成恶性循环，也导致了企业电子商务建设的滞后

3、。保健品用品企业组织结构冗余和管理方式陈旧不适应电子商务发展需要。保健品用品企业实施电子商务建设、应用ERP系统的仅有少数企业，以前的企业组织结构属于传统的垂直指令结构。基层的部门之间交流很少，高层领导者也很少能接触到生产一线的情况，信息流通不畅、准确度低、反馈时间长等都造成了企业组织效率低、对市场的不敏感和难于把握市场机会。而所有这些都与电子商务要求的现代物流配送系统、在线交易和安全便捷的支付功能格格不入，这也造成了保健品用品企业在激烈的国际竞争中难于立足。现在国内保健品用品的网上销售主要是集中于第三方，而且大部分规模都很小，资金不集中，很难拉动整个行业的发展。221.2保健品行业

4、的发展　　近年来，随着北京奥运会、广州亚运会的举办，包括运动鞋、运动服装以及保健品器械在内的中国保健品用品市场也随之被拉动起来，呈现快速发展的状态。根据《2010-2011年中国保健品用品行业研究报告》的分析，2011年中国保健品用品产业的市场规模为1561亿元。　　中国保健品用品市场以鞋类和服装为主，知名的保健品用品品牌有阿迪达斯、耐克、李宁、安踏、匹克等。其中耐克和阿迪达斯以高端市场为主，其质量和品牌优势使其多年占据着市场前两把交椅。李宁作为较早进入保健品用品市场的品牌，近年来重视产品质量和市场营销，逐步摆脱了低价竞争的重围，获得不错的成绩。现已取代阿迪达斯成为中国第二大保健品用

5、品品牌。　　在中国保健品服装市场，耐克、阿迪达斯、卡帕、彪马以及斐乐等品牌占据着高端市场，市场价格大约在400元/件以上；而中端市场主要由安踏和李宁占据，售价大约在200-400元/件；在200元以下的低端消费市场，典型厂商有特步、匹克、361°以及鸿星尔克等。22　　在中国运动鞋市场上，按照品牌来分主要有包括耐克、阿迪达斯、彪马、锐步、斐乐、美津浓、茵宝、卡帕等国外品牌；以及李宁、安踏、特步、361度、鸿星尔克、匹克、乔丹、德尔惠、贵人鸟等国内品牌。耐克、阿迪达斯、锐步等品牌占据着高端市场，其市场价格大约在500元/双以上；中端市场主要有卡帕和李宁占据，他们的售价大约在300-50

6、0元/双；在300元以下的低端消费市场，则聚集着数量众多的本地品牌。　　目前，年销售超过1,000万双的中国运动鞋生产企业约十几家，年销售在几十万至几百万双的企业有近百家。从地域上看，运动鞋的生产研制已形成了以福建泉州、广东东莞为代表的产业集群。以泉州地区为核心的产业集群，年总产量约14亿双。泉州地区集中了国内大部分知名运动鞋品牌。以东莞地区为核心的产业集群，年总产量约8亿双，该产业集群多以给国外知名品牌贴牌生产为主。2.1用户需求分析电子商务面向大量交易处理业务，可以创造丰富的、多种形式的的附加收入。电子商务能够使商家和企业通过网上销售“卖”向全世界，能够使顾客和消费者足不出户“买

7、”遍全世界。电子商务能够使商家和企业既有效又经济地进入面向全世界的新市场。电子商务能够使商家和企业为不同的顾客群提供多层的目录搜索能力。利用电子商务可以建立一个可以随需扩展的动态网站。利用电子商务可以创建营运相关的应用模式，创建新型的购销关系。2.3技术可行性分析电子商城致力于提供产品展示及订购为核心的网上购物服务宣传自己商店的产品并将自己的产品展现给客户，让客户通过网站便能自由的选择购买产品。22该网站是通过用户登录浏览商品、查看公告、购买、确定购买、实