企业战略管理大鹏重工分析

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1、外部环境分析政治环境欧洲金融危机后，欧盟制定了一系列共同规则。如成员国向私营企业提供救助时，需遵守欧盟委员会制定的政府援助和竞争政策，避免出现企业间不公平竞争或导致垄断等。整个大环境下，这种做法将威胁到欧盟单一共同市场存在的基础，对企业的恢复和发展有很大程度上的影响。欧洲委员会公布的《从金融危机中复苏：欧洲行动框架》中可以看到，欧洲开始注重提升建筑能源消费效率，促进节能减排技术，普及高能效产品和服务。因此，大鹏重工在研发海外市场产品过程中应该关注能源环保方面，提高产品的使用效能。但同时，欧洲方面开

2、始签订贸易合作协议，打算开拓新的国外市场，创造出口机会。这对于开拓欧洲市场的大鹏重工来说不是一个好消息。欧洲市场非常零散，每个国家对于工程机械产品的技术标准都不一样。欧洲队对来劳动力有着严格的限制，办起工作证需要很多材料和前期准备，最少也需要半年十个月的，欧洲机关办事效率普遍不高。并且对于雇佣欧洲当地人的企业来说，面对的就是强大的欧洲工会力量，一旦雇佣，很难再解雇。所以对于开展海外业务，海外建企业的公司来说，人才方面会涉及很多政策上的麻烦。国内十六大以来逐步提高了民营企业的政治地位，其发展得到了政

3、府的支持和鼓励，有了一个较宽松的发展空间。加入了WTO后，原材料的进口关税降低，从而降低了了企业采购成本和生产成本，提高了产品的价格优势。国家在税收方面也给予工程机械方面巨大的优惠与鼓励，并在后期出台了经济刺激计划，有利于调动机械产品用户购买设备的积极性，促进了机械工程行业的发展。国家将投资上千亿的资金进行铁路建设和基础建设。国家将把长期以来对企业实行的生产新增值税改革委消费型增值税，这会大大有利于企业的创新和促进企业对新技术投资和引进新设备。以上让大鹏重工在国内的业务市场能够平稳发展，后方的大本

4、营能够稳住，有利于欧洲市场业务的开展。但国家一些条例的颁布，比如《关于在全国开展车辆超限超载治理工作的实施方案》、《公路工程施工总承包企业资质等级标准》等对施工企业的设备配置提出了更高更详细的要求，也让一些机械产品的发展在国内受到了阻碍。经济环境欧洲全球金融动荡已显著改变欧元区的经济增长前景。数据显示，欧元区经济基本面迅速恶化，失业率已增至7.5％，失业人数不断增加。德国等主要经济体正在经历季度甚至年度的经济零增长。在全球去杠杆化过程中，欧元区经济增长前景暗淡。he"governingforthe

5、people","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Fore

6、xample,noncoalmine金融风暴的到来，使国外市场的需求出现了严重不足，导致工程机械装备供应链过剩，给企业在国内购买国外零部件带来了转机，但是由于人民币升值，为了保持原有利润率，出口的产品的美元价格相应升高，缩小了我国企业在国际市场上的价格优势，也制约了企业在国外市场的销售。但是欧洲由于金融危机对于经济的影响，欧洲的工程机械用户被迫于要考虑生产的成本和价格，这时有可能是具有价格优势的中国产品的一次契机。西方市场的经济衰退对于那些国际巨头的影响非常大，由于核心业务在欧洲，受到的冲击很大。

7、一些在金融危机受到严重冲击的欧洲企业，面临着被低价收购的风险。作为房地产行业的上游产业，工程机械与其有着紧密的联系，房地产的发展有利于工程机械产业的发展，但是事实证明：金融危机后房地产行业回落，工程机械行业的需求减少，利润下降，所以房地产行业对于工程机械行业来说有利有弊。人民币汇率的市场化的趋势很明显，汇率的变化在很大程度上增加了我国工程机械行业的出口成本。国际化后金融风险和经营风险不易控制。国内改革开放以来中国经济处于高速运行状态，每年的经济发展水平平均达到10%，而且工程机械行业产值增加幅度远

8、超过这一水平，大众的可支配收入不断增加，失业率控制适当，通货膨胀维持在合理水平。整个经济发展状态比较稳定。给企业的发展带来了一个强有力的经济后盾。中国加入WTO，减少了贸易壁垒，也降低了工程机械产品的进入门槛，国外先进技术的产品在国内与国内企业有了激烈的竞争。一些国际投资巨头直接在国内投资更是造成工程机械产业竞争加剧。由于竞争加剧，行业平均利润不断降低，生产成本、销售成本等居高不下。国内的利润空间越来越小，盈利能力越来越弱。一些具有实力的企业开始寻求海外发展的机会。社会环境欧洲欧洲