海尔集团国际化发展

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1、海尔集团国际化发展海尔集团源于1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂,在张瑞敏的领导下,先后实施名牌战略、多元化战略,迅速发展成为中国家电行业的排头兵,继而实施国际化战略,瞄准国际市场:1986年海尔电冰箱首次出口就获得了300万美元的销售额,增强了海尔开拓国际市场的勇气和信心。为更好地开拓国际市场,海尔先后取得了美国、欧盟、日本、澳大利亚、俄罗斯等国家和地区共18类的产品认证,如ISO9001质量体系认证(1992)、ISO14001国际环境质量体系的认证(1996)、欧盟EN45001实验

2、室认证(1996)、加拿大CSA全权认证(1998)等,使其产品可以畅通无阻地出口到世界的87个国家和地区。在出口取得巨大成功后,海尔开始把目光瞄准国际投资领域。1996年12月,印度尼西亚海尔保罗有限公司在雅加达成立;1997年6月,菲律宾海尔LKG电气有限公司成立;1997年8月,马来西亚海尔工业(亚西安)有限公司成立;1997年11月,南斯拉夫海尔空调厂建立;1998年2月,海尔中东有限公司在伊朗成立;1999年4月,海尔在美国南卡罗来纳州投资建立了电冰箱生产公司,在世界市场最大也是竞争最为激烈的美国实现了实

3、质性的跨国经营……。2005年海尔全球营业额达1039亿元(128亿美元),产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群,并出口到世界100多个国家和地区,旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立了全球贸易中心56个、设计中心18个、工业园10个、工厂48个、服务网点11976个和营销网点58800个,其中海外工厂12个、营销网点38000个,全球员工总数超过5万人,已成为在海内外享有较高美誉的跨国企业集团2005年年底,海尔进入第4个战略阶段

4、——全球化品牌战略阶段。2005年,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。在世界品牌实验室独家编制的2005年度“世界品牌500强”中,海尔再次入围世界品牌百强,居第89位。2006年,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,海尔连续4年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。2002年以来,海尔品牌价值连续4年蝉联中国最有价值品牌榜首,2006年,品牌价值高达749亿元,已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。目前,海尔有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产

5、品在世界市场占有率居行业前3位,是世界第4大白色家电制造商,累计申请专利突破7000项(其中发明专利1234项),主持或参与了115项国家标准的编制修定,制定行业及其他标准397项。为适应战略变化,立足“创新驱动”的海尔集团不断对其组织结构进行调整,历经直线职能制、事业部制、本部制3个阶段,目前正进行业务流程再造。在创新实践中,海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式均引起国际管理界高度关注:美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对

6、其进行案例研究,海尔“市场链”管理被纳入欧盟案例库,“人单合一”发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为“号准全球商业脉搏”的管理模式。•问题:–(1)在海尔的迅猛发展过程中,出口贸易和国际投资有什么作用?–(2)海尔迅猛发展的历史背景是什么?–(3)海尔的国际商务活动经历了哪些阶段?–(4)海尔是跨国公司吗?其组织结构为什么要变化?管理模式有何创新?相关链接当代世界贸易的特点–1)商品贸易额仍远远高于服务贸易额。–(2locatedintheTomb,DongShenJiabang,d

7、eferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame)发达经济体在世界贸易中仍居主导地位,但中国等新兴经济体地位有所上升。–(3)燃料和矿产品出口额和出口量增长最为迅速,但商品出口仍以工业制品为主。–(4)发达地区或一体化组织贸易内向性突出

8、,发展中经济体外向性较强。相关链接当代国际直接投资的特点–(1)跨国并购成为国际直接投资的主要方式。–(2)国际投资重点领域发生变化。–(3)国际直接投资的流向发生变化。案例海尔集团的跨国经营海尔集团已是中国人十分熟悉的企业了。到2000年,海尔集团的营业额达到了408亿元人民币,特别是在企业国际化的进程也取得了骄人的业绩。到目前,海尔集团在全世界建立了全球

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