新浪营销策划方案

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1、新浪营销策划方案　　篇一：微博推广方案　　微　　博　　营　　销　　策　　划　　方　　案　　一、方案概述　　（一）方案思路及目标　　1.目标　　利用新浪微博这一平台累积大量优质粉丝，加强与粉丝的互动，增强粉丝与微博号的粘性。通过多种形式的信息展示、传递，一方面从海量粉丝群体中挖掘潜在客户，另一方面利用粉丝忠诚度对微博号进行裂变式传播，达到信息传播高效、运营成本低廉的良好的营销效果。　　2.整体思路　　对于微博营销的关注已经有很长的时间，其中有部分的实践经验，无论是付费的还是免费的都有实践过。　　对于微博推广总体思路是大量吸粉，提高信息转发，提高粉丝转化率。（在后面将会详细阐述各

2、个环节的细节）　　（二）微博推广概述　　1.新浪微博推广　　微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。通过定向、有目的的发布微博内容，广泛吸引大量粉丝，再通过植入广告的方式或者以热门话题的形式吸引广大听众的围观，从中汲取潜在的客户。　　新浪微博营销注重价值的传递、与粉丝的互动、发布内容的筛选、总体的布局、精准的定位等几个方面。新浪微博作为一种网络营销手段，推广价格成本低廉，这对企业运营在成本上有着　　极其重要的意义。　　（三）微博用户群体分析（以下数据来自新浪微博官方报告）新浪微博用户达亿，日均活跃用户达7660万。其中通过移动终端登录微博的用户占比

3、%，80%微博用户受过高等教育。用户属性：从月活动用户年龄比例上看，19-35岁用户占月活跃用户总量的72%。80、90后为微博活跃用户主体，且年轻化用户有较为明显的增长趋势。微博月活跃用户群众，男性比重较大，达%，女性用户占%。　　二、实施方案　　（一）粉丝通1、简介　　“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或信息流靠近顶部的位置。微博精准广告投放引擎会根据社交关系、相关性、

4、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。　　2、优势　　问题：目前大多数微博面临以下三种问题。　　在微博运营前期，我们的粉丝数量不够多，，难以达到曝光量的要求，我们的信息和创意在大范围内进行传播。我们自己转发的微博大部分粉丝都难以看到。由于大多数用户关注的人都比较多，一般博主发出的内容很快就沉下去。一般微博无法将信息传递给潜在的粉丝，即缺少连接潜在粉丝的通道。以上三种情况是大多数企业在做微博营销时遇到的困境。导致微博运营很难做起来，也就无法评估实际效果。粉丝通的产品主要有以下三大优势，这些优势针对于上述问题从理论上着较强的针对性。　　①高展现量　　这弥补了我们普通

5、微博由于发布微博容易在粉丝微博浏览界面下沉的缺陷。微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。发送的信息就在用户的指定位置展现，使得我们的信息能够到达每一个相关性微博的浏览信息界面上，这就避免了微博下沉造成广大微博用户无法看到信息的情况。　　②精准投放　　可以按照目标人群的特点筛选出要推广的对象。比如根据地区、兴趣爱好、年龄、性别、关键词等定向推送我们需要推出的信息。　　③多维度传播微博新版本V6可以进行图片、博文、音乐、视频等多方面的宣传，更加丰富了传播内容的形式。多维度的展示我们所需要的信息传递。　　3、粉丝通计价

6、方式?CPM　　按照微博在置顶位置的曝光量计费。每千次曝光量为一个CPM。起投金额为5元/CPM。最小加价单位为元。?CPE按照微博在置顶位置的有效互动计费。起投金额为/CPE,最小加价单位为元。有效互动包括转发、点击链接、加关注、收藏等。　　（二）粉丝头条粉丝头条是新浪微博推出的一款轻量级的营销工具。使用粉丝头条后，所选的微博将在24小时内出现在所有粉丝的第一位。增加微博的阅读量、扩大微博的影响力。由于微博的信息流动非　　篇二：搜狐升级的营销策划方案　　搜狐升级的营销方　　案　　策划成员：　　XX5124008许超帅　　XX5124009李路涛　　XX5124018龙静　　

7、XX5124058陈秋平　　XX5124063王静XX5124059黄盼盼XX5124060吴冉XX5124061张冬平XX5124062陈小短　　搜狐升级的营销策划　　一、策划概要　　互联网发展日新月异，“对于整个行业来说，搜狐新闻客户端全面实现视频、广播、直播间等功能，这与当前用户对移动新媒体的预期相符，显然将重新定义移动新媒体的形态。”业内人士表示，通过技术革新，搜狐新闻客户端全面引入自媒体、电台和电视台，显然将在媒体制作方式的变革上占得先机，这也是搜狐新闻客户端区相对于微信、微博这两大社交平台所