广告文案-标题的写作技巧

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1、广告文案的写作技巧—广告文案标题广告文案标题的含义　　标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。广告文案标题的功能　　标题在广告中具有以下功能：　　(1)点明主题，引入注目　　广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容

2、易为醒目的标题所吸引。　　(2)引起兴趣，诱读正文　　广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题：　　你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”　　当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么？”因而会进一步阅读下面的广告内容。　　据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。

3、　　(3)加深印象，促进购买　　人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。　　(4)能够抓住自己的主要目标对象　　如一则治疗鸡眼的药物广告标题：“五日之内，鸡眼消失，无效退款。”它清楚地点明目标对象是脚底长鸡眼的人。标题的类型　　(1)直接性标题　　直接性标题，是通过标题把广告所要宣传的事物和情况直截了当地告诉人们，使人们一看就清

4、楚广告说些什么，以便人们采取行动。往往以商品、商标或企业名称直接作标题。　　例如：　　东方为您设计明天的办公室　　——东方办公设备经营公司广告标题　　投资万科就是投资中国的未来　　——万科公司广告标题　　要光明，找亚明　　——上海亚明灯泡厂广告标题　　选择东信，把握成功　　——东信手机广告标题　　人间有冷暖，东宝最相知　　——东宝空调广告标题　　(2)间接性标题　　间接性标题，就是标题本身并不直接介绍产品或劳务，而是采用迂回的办法来吸引消费者的关注，间接地吸引人们去谈正文与看画面。　　这类标题往往要同广告正文以及图像等联系起来，才能体味出整个广告的间接意图。这类标题写作时，用词一般引人人胜，新

5、鲜活泼。　　例如：　　成就天地间　　-TCL王牌彩电广告标题　　好火好生活　　一华帝燃具灶广告标题　　十个妈妈八个爱　　一孩儿面大王广告标题　　(3)复合性标题　　复合性标题，是以两种以上标题形式综合表达信息的标题，有引题、正题和副题三种具体形态。复合标题融合了直接标题和间接标题，具有扬长补短的作用和清楚明白的效果，亦有一定兴味可供人欣赏。　　例如：　　正题、副题组合的例子，如：　　正题：用脚投票！　　副题：琼斯杯的选手用手投篮，用脚投票　　爱迪达(ADIDO)获得95010的胜券　　——爱迪达球鞋广告标题　　正题：闻到酒香吗？　　副题：若无开坛人，岂能醉三家　　——某酿酒公司广告标题　　正题

6、：密丽疤痕灵　　副题：不知不觉攻克病源　　——某制药公司广告标题　　广告标题引题、正题组合的例子，如：　　引题：电影化妆用于生活，自然漂亮更有神韵。正题：影星美容厅独树一帜　　——影星美客厅广告标题　　引题：经验告诉我，家人总有吃坏了肚子的时候。正题：香港保济丸随时用得着　　——香港保济丸广告标题　　引题：今年夏天最冷的热门新闻　　正题：西冷冷气全面启动　　——某空调广告标题　　广告标题引题、正题、副题组合的例子，如：　　引题：四川特产，口味一流　　正题：天府花生　　副题：越剥越开心　　——天府花生广告标题　　引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办？　　用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办？　　正

7、题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净　　科宝抽烟机带集油盆，确保三年免清洗　　副题：三年保修，终身维修　　——科宝抽油烟机广告标题　　引题：考试的日子又到了！　　妈妈天天好担心。　　我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊！　　但……　　正题：让孩子面露微笑地回家！　　副题：太阳神口服液　　与您共同帮助孩子渡过考试难关！　　——太阳神口服液广告标题　　4．广告标题的表现形式　　(1)比喻联想式标题