辽宁沿海经济带旅游产品营销策略

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1、辽宁科技大学本科生毕业设计（论文）第21页辽宁沿海经济带旅游产品营销策略摘要2009年，开发辽宁沿海经济带正式上升为国家战略，沿海六市的旅游业的发展迎来了又一个新的契机，通过对辽宁沿海六市旅游资源的现状进行分析，分析其区位条件、资源禀赋、基础设施、政策措施等方面的比较优势；找出在旅游市场营销中存在的削价竞争、法律意识淡薄、旅游线路设计有待优化、营销手段落后、区域整合困难、信息系统不完善、人才缺失等问题；提出要建立行业协会，制定价格标准、注意对旅游从业人员的法律培训、积极建立完备的旅游产品售后服务体系并积极打造精品旅游线路

2、、建立并完善旅游市场营销信息管理系统，畅通信息传递渠道、加大促销力度，注重发展、应用网络营销技术、坚持政府主导，建立区域整合协调机制，组建旅游企业集团、加大旅游营销专业人才队伍的建设等对应的解决措施。关键词：辽宁；沿海经济带；旅游；营销；策略辽宁科技大学本科生毕业设计（论文）第21页TheTourismProductMarketingStrategyOfLiaoningCoastalEconomicZoneAbstractIn2009,thedevelopmentofcoastaleconomicbeltofLiaoni

3、ngprovinceasanationalstrategyformallyrise,thedevelopmentoftourismofthesixCoastalcitiesformedanewopportunity,ThroughtheanalysisofthetourismresourcesofthesixcitiesofLiaoning,andtheanalysisofitsgeographicallocation,resourcesendowment,infrastructure,policymeasures,co

4、mparativeadvantages.Findouttheexistentproblemsinthetourismmarketmarketing,suchasthepricewar,,Legalconsciousness,Tourismcircuitdesigntobeoptimizedmarketingtoolbehindregionalintegrationdifficulties,imperfectinformationsystems,lackoftalentandotherissues;Proposedthee

5、stablishmentofindustryassociations,andpricingstandards.Notethatthelegaltrainingoftourismprofessionals,Activelytotheestablishmentofacomprehensivetourismproductafter-salesservicesystemandactivelybuildboutiquetouristroutes,Establishandimprovetourismmarketinginformat

6、ionmanagementsystem,smoothtransmissionofinformationchannels,Toincreasepromotionalefforts,focusingondevelopment,application,networkmarketingtechniques.Insistedthatthegovernmentledtotheestablishmentofregionalintegrationandcoordinationmechanism,theformationofatouris

7、menterprisegroups,Increasetourismmarketingprofessionalsintheranksofconstruction,developmentvisiontodeveloplong-termplanningandthecorrespondingsolutions.Keywords:LiaoningProvince；Coastaleconomicbelt；Tourism；Marketing；Strategy辽宁科技大学本科生毕业设计（论文）第21页目录一1绪论12旅游市场营销的理论基

8、础32.1旅游市场营销的内涵32.2旅游市场营销信息系统32.3网络营销32.4旅游产品组合42.5旅游公共关系4二、3辽宁沿海经济带旅游业发展的比较优势5（一）3.1区域优势5（二）3.2资源优势53.2.1自然旅游资源的优势53.2.2人文旅游资源优势6（三）3.3基础设施优势6（四）3.4政策优势6三4辽宁沿海