入世以来面临的挑战

《入世以来面临的挑战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、中国入世以来面临的机遇与挑战一．入世五年以来的品牌问题虽然我国在2001年正式入世，但是，许许多多的新问题新挑战不断出现在我们面前。这当中，国产品牌遭受的挤压是入世以来中国企业面临的最大问题之一。在最近十年来增长最快的产业——手机的品牌战中，国产手机品牌在最近七年来节节败退，从2000年与洋品牌平分秋色的巅峰一路衰落，不但与诺基亚、摩托罗拉拉开了距离，而且被三星、LG甩在了身后。在商场超市，牙膏、洗发水或者化妆品，你能看到的，大多是海外品牌。而在中国孩子的心中，麦当劳、肯德基、可口可乐、迪士尼成为向往。另一方面，零售

2、终端品牌也成为跨国公司竞争的舞台，沃尔玛、家？福、宜家等等抢滩中国，在大中城市布点开花，成为各地的零售巨无霸。在一些省会城市，沃尔玛开张之时，人山人海，异常火爆，屡创全球单日销售额之最，而周边的老商场、小超市门可罗雀，黯然关张。最可怕的预测是，将来的一天，中国人会面临两种尴尬——一是买不到自己的品牌，二是找不到自己的卖场。入世七年的现实告诉我们，通过低成本参与全球竞争不是中国企业的最终出路，在世界产业价值链上，我们如果安于下游，将永无出头之日。那么，中国企业如何在全球竞争中找到自己的位置，怎样摆脱两头受压的困境呢？我

3、认为，打造品牌竞争力提高产品附加值是最终的出路。当然，我们不能要求每一个企业都成为索尼、三星，但是，在全球化的竞争中，中国企业无论如何不能放弃品牌竞争，不能让品牌空心化，不能只着眼于生产的规模或者销售规模的扩张，如果没有自己的品牌，没有一个获得市场认可的品牌，企业将始终无法提高抗风险的能力，无法提高产品的附加值。无论是外贸还是内贸，价格竞争永远是充满暗礁的夜航，而通过塑造品牌提升竞争力，是引领企业走向胜利彼岸的灯塔。我们欣喜地看到，在国内市场全球化竞争的过程中，中国企业通过品牌竞争战略，已经收获了成功的案例。比如在乳

4、业市场，国内品牌全面战胜了国际品牌，蒙牛、伊利等企业从上世纪末开始就意识到品牌的重要性，实现了打造品牌——通过品牌运营整合资源快速扩张——进一步扩大品牌影响的良性循环。创造有中国特色的商业模式，加强零售品牌建设商业流通是国家经济命脉，考虑到这个行业的重要必与特殊性，中国加入世贸时，零售业的放开是相对较晚的，但跨国零售巨头在中国的发展可以用迅猛来形容。到2008年初，中国零售市场的国际化程度位列全球第九，而全球最大的零售市场美国为第十一位。目前排名全球前250名的零售商中，进入中国的已有100多家，比例达40%。中国零

5、售市场国际化程度高，一方面显示了中国零售业对外资开放程度不断加大，另一方面也反映了中国本土零售企业与国际零售巨头的差距。迄今为止，国内只有百联集团、国美、苏宁、大商集团4家进入世界零售250强。一个强势的零售品牌，甚至可以决定生产企业的生死，或者轻易地延伸到产品链，直接推出同品牌产品。在我国，家电业出现了国美、苏宁这样的零售巨鳄，但整体上我们的“品类杀手”还非常有限，影响力也很小。从趋势来看，国内需要涌现更多的零售终端品牌，对应接下来的海外“品类杀手”的大量涌入，否则，真的会出现前面所说的“没有了自己的卖场”的无奈局

6、面。在接下来的全球化竞争中，终端零售的竞争与品牌竞争一样，将成为决定企业命运的关键要素之一。从整体来看，品牌竞争和终端竞争其实是一体化的，终端卖场是品牌宣传的阵地，品牌与消费者沟通的桥梁，也就是品牌本身的一个有机组成部分。二．农业方面面临的机遇beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotex

7、posed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore　　永定县有耕地33万亩，山地263万亩，全县46万人口中，有近40万是农民。近几年来，这个县农民在各级党委政府部门引导下，着力调整农业结构，优化资源配置，培育出一批名优特色产品。　　面对着即将加入世贸组织，永定农

8、民心里既兴奋又感到有压力，正所谓喜忧参半。一方面，入世以后，他们的农副产品更有可能打进国际市场，比如永定红柿、“仙师六月红”芋子，增加了扩大出口外销的机遇，另一方面，他们担心随着农业关税的降低，进口配额的减少，大量的“洋米”、“洋果”进入国内市场，与他们产品争夺消费者。一位农民对我们说，个个像小皮球大的美国脐橙，使他种的柑桔相形见绌，如果美国脐