（会展旅游与会展业市场营销拓展）旅游管理系毕业论文

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1、会展旅游与会展业市场营销拓展旅游管理专业学院：专业：年级:指导老师：学生姓名：日期：目录摘要1引言31研究背景42会展业52.1会展的特征和相关概念52.2会展业的国外发展现状52.3我国的会展业52.3.1我国会展业的发展现状52.3.2我国会展业的发展趋势63会展业与旅游业83.1会展业与旅游业的关系83.1.1会展业与旅游业的共性及其特性83.1.2会展业与旅游业的相互关联83.2会展业与旅游业的结合83.3完全融合阶段的实现94会展旅游114.1会展旅游的性质114.1.1关于概念的界定114.1.2会展旅游的性质11

2、4.1.3会展旅游的特点。114.2会展旅游的地位及其重要作用124.2.1概述124.2.2会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用124.2.3会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用。134.3会展旅游的国内现状135会展的营销策略145.1市场调查和定位策略145.2会展品牌策略145.3会展的服务策略145.4会展的网络营销策略155.5会展营销要注意与旅游资源的联合开发156会展旅游发展实例——以广州为例166.1会展旅游发展优势166.1.1经济环境分析166.1.2广州会展旅游的自身发展分析166.2广州的城市竞争力

3、分析166.3广州具有发展会展旅游的地理优势176.4发达的交通网络和良好的旅游接待能力176.5具备发展会展经济的展馆条件17结语18致谢19参考文献：20会展旅游与会展业市场营销拓展摘要改革开放以后，我国经济得到了较快发展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，会展在人类生活中的地位也越重要。本文通过了解国内外会展现状，阐述会展业与旅游业的内在联系，通过实例证明会展旅游将成为新的经济增长点。随后，提出了合适的会展营销策略。关键词：会展业

4、；旅游业；会展旅游；会展商；会展营销策略20ThemarketingdevelopmentofMICEtourismandexhibitionindustryAbstractAfterthereformandopeningup,China'seconomyhasbeenrapiddevelopment,people'slivingstandardshavebeengreatlyimproved,tourismhasbecomeagoodwayforpeopletoleisureandvacation.Thefasterthep

5、rogressofhumansocietycivilization,thehigherthedemandformaterialandculturalexchangeswitheachother,themoreimportanttheexhibitioninhumanlife.Throughunderstandingthepresentsituationofdomesticandinternationalexhibition,thispaperexpoundstheinternalrelationsbetweenexhibiti

6、onindustryandtourismindustry,andprovesthattheexhibitiontourismwillbeaneweconomicgrowthpointthroughanexample.Then,itputsforwardtheappropriateexhibitionmarketingstrategy.Keywords:exhibitionindustry;tourism;micetourism;exhibition;exhibitionmarketingstrategy20引言目前，世界性的大

7、型国际会议、体育运动会、文化活动、展览回、交易会越来越多，对人类社会的经济、文化、旅游活动的影响也越来越大，由此而形成了会展业。随着人类社会的进步和商品经济的发展,会展业的发展也突飞猛进,并已经成为衡量一个国家和地区经济繁荣、社会进步的重要标志之一。21世纪以来的中国,进入了一个竞相举办各类大型会展活动的时代,这股热潮也使得国内旅游学术界对会展业及其对旅游业产生的影响开始了研究和思考。会议旅游观光游览与商务活动、会议展示之中。资料显示，全球国际航线50%的游客是会展旅游者。1990年以来，美国航空客运量的22.4%和饭店客人的

8、33.8%来自国际会议，会展产业每年的直接收入是800亿~1000亿美元。只有700完人口的瑞士，年均举办国际会议超过2000个，仅会议每年就吸引国外游客3000多万人。除了巨大的人流，国际性会议展览还因为其计划性强而具有稳定性个的特点，便于旅行社的安排。更重要的是，会展旅游