旅游规划复习要点

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1、旅游规划谭红1.旅游形象识别系统（企业形象识别系统）与郴州市的旅游形象识别战略①旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。②企业形象识别系统是指企业有意识、有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好的识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。③旅游形象的传播策略a正面强化策略。当一个地区拥有一个正面形象时，便可以采用不断利用旅游区发展的新信息去巩固和发展过去主题旅游形象的策略，使原有的正面形象不断得到强化和

2、稳定。b负面消除策略。一种方法是旅游区营销者以幽默的方式建立地区新的亲切感人的正面形象，如以照片和漫画的形式向旅游者展示焕然一新的情景，并将这种生动的形象作为校正该旅游区旅游形象的工具。另一种方法是不断向目标市场灌输本地区的革新的正面形象，而该新形象应特别针对过去的负面形象进行否定。c综上所述，唯有充分挖掘旅游地与众不同的风采、独特的个性和特有的文化内涵底蕴，才能将区域旅游形象具体而鲜明地映入旅游者心中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张，产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。④郴州市的旅游形象：粤港澳后花园——福城郴州，山水含福——林邑之城、休闲之都2.市场细分市场细分是指从旅

3、游者的需求出发，根据不同的标准将客源市场划分为若干子市场，以从中选出目标市场的过程。3.可行性分析可行性分析是指在项目开发建设前，对与该项目相关的市场、资源、技术、经济和社会等方面的问题进行全面分析、论证、评价，以确定该项目是否具有可行性的技术方法。4.马勇之旅游规划定义在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实施的动态过程。5、乡村旅游的概念乡村旅游是指以乡村为旅游目的地，以乡村特定区域的自然生态环境和乡间农、林、牧、副、渔、手工业等各类生产活动、村野风

4、光、村寨文化、地方民族、乡村习俗等为旅游吸引物的观光游览、体验乡村风貌、乡村生活、休闲度假、康体娱乐等旅游活动。6、旅游资源评价（郴州市主要自然旅游资源的特色和结构）一、旅游资源综合评价的内容主要包括三个部分：①旅游资源的特性和特色的评价。包括a旅游资源的特性和特色b旅游资源的价值和功能c旅游资源的数量、密度和布局②旅游资源环境的评价a自然环境b社会环境c经济环境d环境容量和承载力二、郴州市旅游资源的特色和结构郴州旅游资源丰富、特色鲜明其特色与构成主要表现在：①以炎帝神农为代表的农耕文化②以苏仙岭道家福地为代表的福地文化③以湘南起义和《三大纪律六项注意》为代表的红色文化④以中国女

5、排“五连冠”为代表的体育文化⑤以湘昆曲为代表的地方戏曲文化⑥以龙女、汝城温泉为代表的温泉文化⑦以莽山和东江湖为代表的漂流探险旅游等7.旅游目标市场选择的原则①目标市场应具有可测量性。主要是指市场的规模、市场购买潜力以及市场的未来发展走向可以测量。②目标市场应具有可进入性。包括在经济、政策、文化上都具有可进入性。③目标市场应具有可盈利性。盈利性是旅游开发区域关注的重要内容，因此选择目标市场应该在长期内保证在经济上受益。④目标市场应具有可操作性。主要是指在所选择的细分市场内，制定的市场营销策略能够付诸实施，吸引该市场。8.旅游节庆与旅游节庆品牌的打造①旅游节庆是现代节庆的重要组成部分

6、，是在传统节庆的基础发展起来的。节庆活动是旅游的重要内容，不仅具有旅游业意义，还具有文化与商业意义。②旅游节庆品牌的打造：1、明确举办原则2、确定节庆定位3、明确指导思想4、精细策划5、突出特色6、精心组织7、加大宣传8、加强领导9.我国历史城镇旅游发展中普遍存在的问题及正确的解决思路①存在的问题：1、对古建筑进行不恰当的重新包装改建。2、单纯追求发展旅游经济，将古民居群改为旅游服务用房、购物商店和娱乐设施，过多的商业气息，失去了历史城镇的历史氛围与传统生活方式3、无视历史文化遗产脆弱性的特点，不加限制地接待游客，超出历史文化名镇（名村）所能承受的游客容量，再加上保护措施和力量部

7、署不到位，任凭游客在历史古迹上乱刻乱画，造成了对文化遗产的严重损害。4、由于中国文化的千年传承和古城镇大多使用土木结构的特定形式，形成了中国历史古城镇的同质化，带来中国古城镇旅游思想和经营策略的雷同性，形成古城镇旅游以观光旅游为主的模式。②解决思路：1、纠正观念偏差。历史城镇与别的名胜风光不同，它们是一个活生生的实体，生活在历史城镇中的人们需要生活、工作、休闲、娱乐，甚至要求更大的包容力和承载力。对于历史城镇，首先必须履行作为城市的主要职能，其次才是发展旅游。2、以保护为主、旅游