浅析印刷媒介的前景

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1、浅析印刷媒介的前景 内容摘要：通观印刷媒介辉煌的历史，回顾印刷媒介的发展历程，再看印刷媒介今天面临的现状，印刷媒介要做的就是突围，守住自己的位置甚至更进一步，这是不容置疑的，社会现在依然需要印刷媒介，将来也是。关键词：印刷媒介现状优势坚守突围西方传播界常把古登堡将机械技术运用于印刷的1456年称为大众传播开始的年代，现代印刷媒介——书籍和报刊的先后问世，开创了人类传播史上的新纪元。从此，人类活动进入了印刷传播的新阶段。印刷媒介是传播界的引领着，现如今，经过了500多年的发展，印刷媒介似乎已经不再辉煌了，而处于尴尬的境地：面临

2、过与图文并茂、声画兼备的电视的严重挑战，经受了电脑网络迅速崛起带来的巨大冲击，迎接着新兴手机媒体的咄咄逼人。印刷媒介的前景，果真就如此惨淡，到了令人担忧的地步了？一、追溯历史回顾历史，毫无疑问，中国开创了印刷时代，印刷术是古代中国的四大发明之一。首先，我国在公元初年发明了纸，而纸张就是印刷媒介得以存在的载体。大约在唐代初年，我国已出现了雕版印刷技术。到了宋代，平民毕昇又发明了胶泥活字印刷术。印刷术的发明为日后文字传播通过印刷形式进行提供了技术条件。各国之间的互相交流，使我国发明的印刷术渐渐传向亚洲其他国家及西方。15世纪中叶

3、，德国的美因兹人约翰.古登堡采用铅、锡、锑合金制成活字版，完善了金属活字印刷术，为现在金属活字印刷术奠定了基础。古登堡还发明了世界上第一台手摇金属活字印刷机，将机械技术运用于印刷过程中，一次可印刷许多份同样内容的书面材料。他于1456年一下子印刷了200本《圣经》。这件事的意义在于，它标志着现在机械印刷的开始，预示着印刷传播媒介的诞生。在此之前寥寥无几的人垄断着书本知识，这之后越来越多的人获得了读书的权利。因为有了印刷媒介，信息显著扩大了横向传播的空间，加大了纵向传播的久远，人类历史开始有了较为详尽的记载。历史信息的积累，是

4、文明的逐渐积淀，印刷媒介像一个老者开始了审视记录整个社会的工作，人类大幅度的储蓄文化，社会文明得到了快速提升。从此，得益于印刷媒介独有的优势，书籍、报刊在传播学界开始迈开了前进的步伐，并日益影响着人类的生产生活。二、发展概况1615年创刊的《法兰克福新闻》被视为世界上第一张“真正的”报纸，我国报纸的开始时期则出现在唐朝。报纸因其信息容量较大，保存信息的力量强，手中选择的主动性大等优势，成为了人们了解认识世界的主要方式，在电子传媒问世前，几乎是人们唯一接触外界的途径。初期的报纸和杂志是混同的,18世纪起，两者开始明显地分离,世

5、界最早的杂志是1633年德国出现的《ErbaulicheMonathsUnteredungen》（有益的阅读讨论），专业化、专门化的杂志拥有广大的特定受众群，图文并茂、高度专业，印刷技术和纸张质量的讲究，总令其读者爱不释手。可以说，古登堡印刷的第一本《圣经》应该是世界上最早的书籍，从此，书籍就一直作为知识的传播者传递着无限的知识。知识传播的局限性开始打破，人人平等，求知欲得到满足。一本书的知识量是不可估计的，记述一段历史，诉说一个故事，阐释一个道理，都可以在耐人寻味的文字中，经过自己的思考恍然大悟。书籍，像是一个知识大使，不

6、同的文化得以流传、交流，人类在书籍的海洋里进步。著名的加拿大传播学者马歇尔.麦克卢汉,认为“媒介是人体的延伸”。文字的出现扩展和加强了人的视觉功能，而印刷媒介的出现则进一步巩固和扩张了视觉作用。这些第一次开启了人类用眼睛阅读的时代，越来越多的读者享受着视觉带来的知识乐趣。三、现在状况社会不断向前发展，随后出现的广播、电视、网络、手机等媒体，它们在不同程度上分割着报刊和书籍的传播天下，前者的影响力已经不能同日而语也了，抵抗着重重压力，印刷媒介的发展不容乐观。美国奈特-里德报业集团总经理安妮.里德表示,“美国正经历着一场前所未有

7、的报刊危机。不仅报刊发行量持续下降，2001年上半年的广告收入也可能是自二战以来最不理想的。美国的情况绝非孤立，所有出席在香港举行的第54届世界报刊大会的出版商都对本业2000年取得成绩记忆犹新，而在2001年至少依然保持着领先的成绩。”世界报刊业在2000年确实有效的抵抗了因特网的进攻。尽管年的报刊发行量出现停滞的趋势，但日常报刊却取得了骄人的广告收入。亚洲除日本以外，报刊发行量有了大幅增加。自1998年以来，中国报刊的总销量增加了13%。美国和欧洲的情况相同。报刊发行量呈停止甚至下降的趋势。自1996年以来，美国报刊发行

8、量大约下降了2%，在10年的时间里，下降率则高达10.2%。这使美国在世界日报阅读率排行榜上居第16位（每千名居民中报看读者为196人）。而欧洲下降幅度最大的奥地利，竟下降了13.6%。美国的情况开始蔓延到西欧和东南亚。各国的出版商今天正考虑采取措施来对付这场没有人敢真正为其命名的危机。