品牌经营误区过程研究论文

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1、品牌经营误区过程研究论文品牌经营误区过程研究论文品牌经营误区过程研究论文品牌经营误区过程研究论文品牌经营误区过程研究论文品牌经营误区过程研究论文品牌经营误区过程研究论文　　摘要　　创建世界级跨国品牌是中国企业在未来竞争中取胜的重要法宝，品牌管理也成为学术界关注的焦点，由于品牌管理的概念是上世纪九十年代才传入到中国，所以中国企业在品牌创建和经营上还存在着严重的误区。本文利用品牌生命周期法，把品牌的建设分为初建期、成长期和成熟期，通过理论研究和实证方法研究了品牌初建期、成长期以及成熟期最易出现的误区，品牌初建时最易出现的误区是，忽视市场调研、定位错误和广告误

2、区;成长期最易出现的误区为，品牌延伸误区和品牌核心价值丧失误区;成熟期品牌最易出现的误区为，品牌逐渐老化的误区和危机误区。综合研究大量的案例和研读相关理论知识，为企业减少在品牌建设中的误区提出了方法。　　关键词:品牌定位品牌延伸核心价值品牌老化品牌危机　　目录　　第一章品牌经营误区研究的综述　　中国品牌发展状况　　品牌经营误区研究的综述　　第二章品牌创建初期的误区　　不重视市场调研　　市场定位的误区　　广告误区　　第三章品牌成长期的误区　　品牌延伸过程中的误区表现　　品牌核心价值误区　　第四章成熟期品牌的误区　　品牌逐渐老化　　品牌危机管理误区　　第五章

3、减少品牌经营误区的方法　　重视市场调查　　市场定位的对策　　减少广告误区的对策　　坚持核心价值不变　　如何跨越品牌延伸的陷阱　　防止品牌衰老的方法　　品牌危机的管理　　注释　　参考文献　　己发表论文清单　　致谢　　第一章品牌经营误区研究的综述　　品牌(brand)一词来源于古斯堪的那维亚语“布兰多”意思是“燃烧”，曾经是牲畜所有者用来标示自己动物的工具。因而Brand的英文意思就有“打火印”“烙印”的意思。随着经济的发展，各种商品也被打上了生产商或零售商的标志，品牌从而被赋予新的含义，‘美国市场营销协会对品牌的定义为:品牌是一种名称、标记、符号或设计，或

4、是他们的组合运用，目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。　　中国品牌发展状况　　改革开放的20多年，中国经济飞速发展，经济建设取得了极大的成功，见表、图、图、图。从这些图表可以看出，改革开放以后中国的经济飞速发展，国内生产总值从1978年的亿元增长到加01年的亿元增幅达2647%，工业总产值从1978年的1607亿元增长到2001年的亿元增幅达2651%，人均国内生产总值从1978年的379元/每人增长到2001年的7543元/每人增幅达2000%。中国经济突飞猛进的发展，使得中国经济在世界上的影响力越来

5、越大，“1999年中国的国内生产总值己经排到世界第七位，中国的工业产品在世界上已经占有相当的市场份额，近年来不断增加的反倾销行动也说明了中国产品在国际上的影响，中国目前己经无可非议的成为世界的制造大国，但产品却多是低端产品，没有自己的品牌或者品牌影响力很弱，与国外的品牌相比，中国的品牌发展和建设还很薄弱。世界500强的中国企业全是国有垄断性公司，品牌价值不高，3中国价值最高的品牌一海尔，在2001年品牌价值(约400多亿元人民币)也只有全球最佳品牌排行第九的麦当劳品牌价值(亿美元)的五分之一，所以说中国品牌不够强大很有道理。国内品牌与国外品牌相比不仅在品

6、牌价值上有很大差距，在品牌寿命上差距也很大。据一项权威统计数字表明:改革开放以来的20年里，包括国有和民营在内的中国企业，平均寿命只有一7岁，其中民营企业平均寿命只有岁，北京中关村有5000家民营企业，生存时间超过5年的只有430家，占%，其余%已烟消云散，生存超过8年的仅占3%。而全球500强或与之相当的跨国公司平均寿命则大约在40岁到50岁之间。如图、图。暨南大学硕士学位论文我国品牌经营误区的研究　　是什么注定了这些企业最终走向失败的命运?上海杰信营销咨询机构经过对近300多家企业的诊断和剖析，认为除了携巨大资金、技术、管理、品牌优势的外资企业进入形

7、成的巨大冲击外，本土企业在品牌经营管理上与外资企业尤其是世界500强企业还存在着巨大差距，尤其是在对品牌管理的认识、了解和实际操作上仍然存在着诸多严重、甚至是致命的误区。　　.　　2品牌经营误区研究的综述　　中国企业接触品牌的概念是从二十世纪九十年代中期开始，之前企业都只重视有形资产，而忽视无形资产，这从我国著名商标纷纷被他人注册一事可以看出，商标侵权使企业经营者逐渐有一些关于品牌经营的意识，也引起了学术界对品牌的关注。　　.　　学术界对品牌延伸误区的研究　　学术界对品牌经营误区的研究是以品牌延伸产生的问题作为起点的，41997年韩光军发表的文章《论品牌

8、延伸》中提到了品牌延伸要遵循的原则，他认为品牌延伸有以下原则:1、主要成份相同。